賣(mài)家“談虎色變”的GBPP和BRAM，到底是何來(lái)頭？

（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

步入2023年，我國(guó)外貿(mào)形態(tài)整體向好，這當(dāng)中民營(yíng)企業(yè)的表現(xiàn)尤為搶眼。民營(yíng)企業(yè)進(jìn)出口5.18萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.4%，占我國(guó)外貿(mào)總值的52.4%。

在出海熱潮下，獨(dú)立站是常見(jiàn)模式之一，交易鏈路上經(jīng)常會(huì)涉及到外卡收單，相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)比平臺(tái)模式高出不少，除了老生常談的拒付風(fēng)險(xiǎn)、欺詐風(fēng)險(xiǎn)，還有兩個(gè)令獨(dú)立站賣(mài)家十分頭疼的風(fēng)險(xiǎn)，即GBPP&BRAM風(fēng)險(xiǎn)。

何為GBPP&BRAM

中國(guó)跨境電商近幾年逆勢(shì)上揚(yáng)，出口需求持續(xù)回暖，賣(mài)家們?cè)讷@得可觀收益同時(shí)也要面對(duì)跨境交易中存在的風(fēng)險(xiǎn)，其中較為嚴(yán)重、令人“談虎色變”的就包括兩大卡組織的GBPP及BRAM規(guī)則。

【GBPP】

GBPP（Global Brand Protection Program）是國(guó)際卡組織VISA針對(duì)信用卡支付的現(xiàn)狀所制定的品牌保護(hù)計(jì)劃，目的在于確保收單行能夠?qū)ζ渖虘?hù)的收單運(yùn)營(yíng)實(shí)施妥善控制及保護(hù)VISA等支付系統(tǒng)的完整性。

【BRAM】

BRAM（Business Risk Assessment and Mitigation）是由國(guó)際卡組織MasterCard發(fā)起的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與緩解計(jì)劃，劃旨在確保商戶(hù)的合規(guī)性，避免損害卡組織的聲譽(yù)。

簡(jiǎn)而言之，GBPP和BRAM是由享譽(yù)全球、且市場(chǎng)占有率最高的兩大信用卡組織VISA和MasterCard發(fā)布的規(guī)則，旨在保護(hù)卡品牌和消費(fèi)者免受非法或損害品牌的行為。

直白點(diǎn)說(shuō)，但凡是跨境獨(dú)立站要接受?chē)?guó)外消費(fèi)者的支付，就無(wú)法避開(kāi)GBPP&BRAM的規(guī)則限制，信用卡在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家普及率十分高，而VISA和MasterCard又是他們使用最多的卡種，GBPP和BRAM計(jì)劃的合規(guī)規(guī)定、規(guī)章和政策幾乎囊括并適用大多VISA卡及萬(wàn)事達(dá)卡交易。

中招高發(fā)區(qū)

GBPP和RRAM中招的一大主要原因就是侵權(quán)，因?yàn)閲?guó)外極其看中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，侵權(quán)一直都是跨境電商的大忌，也是十分容易踩雷的，中國(guó)跨境電商商戶(hù)被美國(guó)本土律所起訴知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的案例屢見(jiàn)不鮮。

AsiaBill羅列一些十分容易中招的高發(fā)區(qū)，賣(mài)家要謹(jǐn)慎規(guī)避。

此前AsiaBill頻頻提及的知名大牌的商標(biāo)或圖形設(shè)計(jì)都極易造成侵權(quán)，此類(lèi)侵權(quán)還包括Kenzo一炮而紅的眼鏡圖案、UGG的經(jīng)典文字商標(biāo)及圖案、香奈兒雙C標(biāo)識(shí)以及山茶花標(biāo)志等等。

LVMH旗下品牌也都屬于高 GBPP風(fēng)險(xiǎn)，還有坐擁地表最強(qiáng)法務(wù)部的迪士尼，但凡使用了他們的動(dòng)畫(huà)形象，從個(gè)體戶(hù)到大公司，從明星DJ到億萬(wàn)富豪，在這個(gè)地球上幾乎沒(méi)有迪士尼不敢告的。

還有近期的侵權(quán)重災(zāi)區(qū)——美國(guó)復(fù)古小眾品牌Patricia Nash，這個(gè)品牌的包包近期在美國(guó)熱賣(mài)到斷貨，也引起國(guó)內(nèi)山寨廠(chǎng)商的注意，一些不知情或心存僥幸的賣(mài)家上架了相關(guān)產(chǎn)品，面臨的后果十分嚴(yán)重。

侵權(quán)除了可能中卡組織的GBPP及BRAM，還可能給GBC、EPS、Keith、SMG等令賣(mài)家聞風(fēng)喪膽的律所盯上……

不幸中招的后果

GBPP和BRAM之所以能令賣(mài)家心驚膽戰(zhàn)，主要是因?yàn)橐坏┲姓?，后果十分?yán)重。

對(duì)于商戶(hù)而言，違反卡組織BRAM或GBPP規(guī)則可能會(huì)遭受經(jīng)濟(jì)處罰，嚴(yán)重者可能會(huì)造成賬戶(hù)終止等。此外，違規(guī)商戶(hù)包括在其賬戶(hù)將會(huì)加入商戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)中，并且會(huì)在五年內(nèi)無(wú)法使用萬(wàn)事達(dá)卡或者VISA信用卡。

需要注意的是，BRAM違規(guī)罰款為數(shù)萬(wàn)到數(shù)十萬(wàn)美金不等（視其嚴(yán)重性而定），GBPP違規(guī)罰款金額也不低，而且卡組織會(huì)不斷更新違規(guī)交易處罰類(lèi)別和標(biāo)準(zhǔn)，除了非法銷(xiāo)售處方藥或假冒商品、非法或錯(cuò)誤編碼的賭博、剝削兒童或禁止色情制品等違規(guī)類(lèi)別，另一最常見(jiàn)的就是前文提及的假冒及侵權(quán)產(chǎn)品。

早在2020年，中美雙方簽署的第一階段經(jīng)貿(mào)協(xié)議里，就提到當(dāng)在線(xiàn)平臺(tái)未能防止知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)時(shí)，雙方將采取“有效行動(dòng)”，嚴(yán)重者將吊銷(xiāo)執(zhí)照以“打擊假冒或盜版商品的流行”。

所以不論是在哪個(gè)層面，都對(duì)版權(quán)意識(shí)格外看重，買(mǎi)家也要多上心，有時(shí)候可能一個(gè)不留神，售賣(mài)的產(chǎn)品就侵權(quán)某個(gè)品牌的元素，輕則受到平臺(tái)處罰、商品下架，重則收到律師函、店鋪被封甚至資金被凍結(jié)。

如何避免中招？

GBPP和BRAM主要也是針對(duì)電商和其它無(wú)卡交易，所以商戶(hù)可以通過(guò)一系列網(wǎng)站合規(guī)監(jiān)控服務(wù)及工具，從而降低跨境交易各類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)，也能避免中招遭受?chē)?guó)際卡組織計(jì)劃的罰款。

所以AsiaBill也老話(huà)重提，建議賣(mài)家們從以下方面著手，避免中招：

1、系統(tǒng)學(xué)習(xí)品牌/產(chǎn)品合規(guī)知識(shí)，注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)，跟蹤收集侵權(quán)案件，及時(shí)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)；

2、通過(guò)各種工具嚴(yán)格排查網(wǎng)站產(chǎn)品、關(guān)鍵詞等，主動(dòng)避開(kāi)雷區(qū)；

3、做好風(fēng)險(xiǎn)控制，合理分隔賬號(hào)和產(chǎn)品，避免因?yàn)槟硞€(gè)產(chǎn)品而影響全局；

4、了解侵權(quán)被訴后的處理方法，快速高效地解決問(wèn)題，避免造成更多損失。

GBPP和BRAM是每個(gè)跨境賣(mài)家心頭上懸著的利刃。沒(méi)有哪家支付公司敢打包票說(shuō)自己可以完全避免GBPP的發(fā)生，因?yàn)檫@是由卡組織制定規(guī)則的機(jī)制，所以與其說(shuō)研究完全避免GBPP和BRAM的發(fā)生，不如說(shuō)如何規(guī)避一切潛在的風(fēng)險(xiǎn)，將觸發(fā)這個(gè)機(jī)制的概率降到最低。

合規(guī)是出海之路一帆風(fēng)順的基石，身正才不怕影子歪，在自身上多下功夫，遠(yuǎn)比提心吊膽賣(mài)貨穩(wěn)妥的多。AsiaBill除健全自身風(fēng)控體系外，也支持商戶(hù)使用各類(lèi)風(fēng)控工具，通過(guò)網(wǎng)站合規(guī)監(jiān)控能幫助商戶(hù)識(shí)別網(wǎng)站中存在的侵權(quán)商品，降低海外品牌商的侵權(quán)索賠風(fēng)險(xiǎn)，幫助解決賬戶(hù)封禁等一系列的后續(xù)問(wèn)題。

守住底線(xiàn)，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)——AsiaBill始終與跨境賣(mài)家一起，嚴(yán)守合規(guī)底線(xiàn)，以安全收款助力獨(dú)立站出海，相輔相成、共生共榮！點(diǎn)擊立即聯(lián)系我們~

（編輯：江同）

（來(lái)源：AsiaBill）

以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與雨果跨境取得聯(lián)系。