吸睛布局有“捷徑”，8大優(yōu)秀實(shí)踐神助攻！

作為有經(jīng)驗(yàn)的賣(mài)家，當(dāng)然是選擇show出品牌旗艦店了。作為展示品牌魅力的“多面手”，不額外收取費(fèi)用的品牌旗艦店，能為消費(fèi)者提供一處“永遠(yuǎn)在線的購(gòu)物之家”。

賣(mài)家們可通過(guò)文字、圖片、視頻等創(chuàng)意素材，不斷提高或強(qiáng)化品牌形象，承接與轉(zhuǎn)化流量！研究表示，品牌旗艦店的建立和優(yōu)化對(duì)整個(gè)品牌打造旅程都有不同的價(jià)值：

更高的品牌曝光

訪問(wèn)過(guò)品牌旗艦店的顧客，對(duì)比未訪問(wèn)過(guò)的顧客，對(duì)該品牌搜索量增加10.8%，品牌新客購(gòu)買(mǎi)的可能性增加25.6%，訂單平均支出高出了4.5倍。

更高的品牌互動(dòng)

訪問(wèn)過(guò)品牌旗艦店的顧客，對(duì)比未訪問(wèn)過(guò)的顧客，購(gòu)買(mǎi)頻率高出56.5%，平均訂單價(jià)值高出了67.1%，在品牌旗艦店消費(fèi)的商品總額平均高40.8%。

更高的品牌忠誠(chéng)度

訪問(wèn)品牌旗艦店的品牌關(guān)注者，對(duì)比沒(méi)有訪問(wèn)品牌旗艦店的顧客，購(gòu)買(mǎi)的商品數(shù)量多出 53.9%，加入購(gòu)物車(chē)的比率高 36.0%，平均訂單價(jià)值高 11.2%。

而且，和單獨(dú)的Listing商品詳情頁(yè)相比，品牌旗艦店具備獨(dú)特的四大“殺手锏”：

全品櫥窗：一次呈現(xiàn)多個(gè)產(chǎn)品

賣(mài)家可通過(guò)子頁(yè)面、商品集合等，分類展示各系列的商品，并引導(dǎo)消費(fèi)者根據(jù)需求進(jìn)入不同分類，瀏覽該分類下所有產(chǎn)品。

專屬空間：“無(wú)死角”呈現(xiàn)品牌魅力

相較于產(chǎn)品A+頁(yè)面，品牌旗艦店有著更好的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，并在這個(gè)專屬空間里，消費(fèi)者不會(huì)看到任何競(jìng)品的信息。

流量池塘：更高效聚集多渠道流量

除了用站內(nèi)搜索廣告、帖子（測(cè)試版）和商品詳情頁(yè)等渠道為品牌旗艦店進(jìn)行引流，還可以使用品牌旗艦店提供的專屬短鏈接，從站外不同的社交媒體和社區(qū)中進(jìn)行“拉客”。

購(gòu)物驛站：省心省力提升消費(fèi)者體驗(yàn)

消費(fèi)者進(jìn)入你的品牌旗艦店，即可一次性了解品牌價(jià)值、品牌故事、新品情況、爆款活動(dòng)等多方位資訊，并切身感受你的品牌與其他競(jìng)品不同的風(fēng)格。

那么，對(duì)于新手賣(mài)家來(lái)說(shuō)，想要快速擁有專屬自己的品牌“大本營(yíng)”？

通過(guò)此工具，新手賣(mài)家可借助三個(gè)頁(yè)面模板，無(wú)需專業(yè)設(shè)計(jì)技能，快速生成多頁(yè)面品牌旗艦店，還可根據(jù)頁(yè)面層級(jí)不同，進(jìn)行頁(yè)面內(nèi)容的自定義填充：

在此工具中，你可直接看到關(guān)于品牌旗艦店的所有操作界面，包括頁(yè)面管理器、預(yù)覽窗口、模塊管理器、狀態(tài)欄等將供你創(chuàng)作、編輯和使用：

“偷懶神器”已get，但如何做好創(chuàng)意設(shè)計(jì)，才能讓“速成”的品牌旗艦店，加滿“戰(zhàn)斗力”呢？我們可以看看這份【品牌旗艦店優(yōu)秀實(shí)踐自查清單】，圍繞布局、轉(zhuǎn)化和體驗(yàn)三大方向，來(lái)逐步自查并升級(jí)品牌旗艦店的“戰(zhàn)斗力”吧。

布局：合理的頁(yè)面布局和購(gòu)物體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有舒適和豐富的體驗(yàn)

1.  添加圖文拼貼模塊(帶文本的商品圖片)

2.  添加文本鏈接到旗艦店子頁(yè)面

3.  添加至少3個(gè)子頁(yè)面

轉(zhuǎn)化：突出熱賣(mài)商品，優(yōu)化和突出商品的分類，吸引消費(fèi)者了解更多不同商品

1.  在旗艦店首頁(yè)布置至少4個(gè)優(yōu)選廣告商品

2.  添加商品集

3.  添加智能推薦小組件

體驗(yàn)：打造沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，帶領(lǐng)消費(fèi)者深入了解品牌，助其做出購(gòu)買(mǎi)決策

1.  添加可購(gòu)物圖片

2.  添加視頻

圖文拼貼組合，即帶文本的商品圖片，是品牌旗艦店展示商品信息的首選。在實(shí)踐中，建議分別上傳文字和圖片，并使用“帶文本的圖像”模塊選項(xiàng)，以便提高瀏覽量。

由于站外的搜索引擎無(wú)法讀取嵌入圖片中的文本，為了提高我們的轉(zhuǎn)化率，不建議上傳已帶有嵌入式文本的圖像。

將文字鏈接到品牌旗艦店子頁(yè)面，可達(dá)到從首頁(yè)向其它頁(yè)面引流的效果。

子頁(yè)面默認(rèn)在導(dǎo)航欄中排列顯示，內(nèi)容可以是一個(gè)品牌的不同商品系列、活動(dòng)上新頁(yè)面或者節(jié)慶和不同促銷的主題頁(yè)面。

品牌旗艦店的首頁(yè)是訪客流量的聚集地，建議添加至少四個(gè)“優(yōu)選廣告商品”。只要消費(fèi)者在搜索時(shí)，選擇優(yōu)先查看“優(yōu)選廣告商品”，你的優(yōu)選廣告商品就會(huì)被置頂，成功占據(jù)C位。

商品集合模塊不同于單個(gè)ASIN頁(yè)面中單一的商品網(wǎng)格展示，你可按類別、購(gòu)物興趣、新產(chǎn)品線、特定的季節(jié)性商品進(jìn)行分組，為消費(fèi)者提供更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

通過(guò)添加“可購(gòu)物圖片”模塊，當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊商品圖片時(shí)，即可查看商品名稱、價(jià)格、評(píng)論數(shù)、星級(jí)和Prime等基本信息，以此推動(dòng)消費(fèi)者更快完成購(gòu)物決策，提高轉(zhuǎn)化。

智能推薦小組件包括“暢銷商品”和“推薦商品”，它們將對(duì)你的產(chǎn)品圖片進(jìn)行輪播，每輪顯示5個(gè)商品。

上圖：在右側(cè)導(dǎo)航中的“選擇模塊類型”中

找到“暢銷商品”或“推薦商品”，即可添加

相比圖片，視頻能夠更具體地展示品牌或者產(chǎn)品形象，并通過(guò)向消費(fèi)者提供關(guān)鍵信息來(lái)建立信任，因此，添加品牌視頻或者商品視頻可提高訪客在品牌旗艦店的停留時(shí)長(zhǎng)。

編輯品牌旗艦店添加新的頁(yè)面分區(qū)

在品牌在右側(cè)導(dǎo)航欄中選擇添加視頻模塊

品牌旗艦店的視頻的兩種布局：

基礎(chǔ)視頻（左）和背景視頻（右）

頁(yè)面越多，亞馬遜的顧客選擇空間越多，帶來(lái)的流量入口也更多，購(gòu)買(mǎi)的可能性也更大。并且，賣(mài)家可以在品牌旗艦店多處，例如子頁(yè)面上，傳達(dá)自身的品牌主張、品牌故事等，推動(dòng)消費(fèi)者了解自家品牌，逐步發(fā)展為忠實(shí)粉絲。

研究顯示，平均而言含3個(gè)以上頁(yè)面的品牌旗艦店的消費(fèi)者停留時(shí)間要多出83%，由廣告帶來(lái)的人均銷售額要高出32%[4]。

你是否迫不及待想要馬上更新你的品牌旗艦店？即刻訪問(wèn)亞馬遜廣告平臺(tái)登錄品牌旗艦店生成器，為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)吧！不過(guò)，在最后也要提醒大家：品牌旗艦店生成器里分別有電腦端和移動(dòng)端的操作和預(yù)覽，請(qǐng)注意檢查，確保顧客在不同的設(shè)備里有舒適一致的品牌體驗(yàn)哦。

數(shù)據(jù)來(lái)源：

[1] 亞馬遜研究，美國(guó)，2022年6月。結(jié)果代表了特定于廣告主和代理商的200萬(wàn)個(gè)抽樣品牌的業(yè)績(jī)，并不代表未來(lái)的業(yè)績(jī)。亞馬遜廣告不保證美國(guó)地區(qū)以外的其他廣告主和代理商會(huì)獲得類似的結(jié)果。

[2] 亞馬遜研究，北美，2022年6月。結(jié)果代表了特定于廣告主和代理商的270萬(wàn)個(gè)抽樣品牌的業(yè)績(jī)，并不代表未來(lái)的業(yè)績(jī)。亞馬遜廣告不保證北美地區(qū)以外的其他廣告主和代理商會(huì)獲得類似的結(jié)果。

[3] 亞馬遜研究，美國(guó)，2022年6月。結(jié)果代表了特定于廣告主和代理商的200萬(wàn)個(gè)抽樣品牌的業(yè)績(jī)，并不代表未來(lái)的業(yè)績(jī)。

[4]亞馬遜廣告不保證美國(guó)地區(qū)以外的其他廣告主和代理商會(huì)獲得類似的結(jié)果。亞馬遜研究，全球廣告主，2021年。

??即刻識(shí)別上方二維碼??

加入“2023亞馬遜官方入駐預(yù)備班”

下一個(gè)出海之星就是您！

（來(lái)源：亞馬遜廣告）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。