深度：從聚美優(yōu)品與唯品會(huì)撕逼看進(jìn)口跨境電商（一）

近日，聚美優(yōu)品指責(zé)唯品會(huì)涉嫌售假、盜用授權(quán)、抄襲文案，掀起了中國兩大垂直特賣網(wǎng)站的撕逼大戰(zhàn)。在本篇中，我們暫且拋開這些撕逼內(nèi)容，先了解一下聚美優(yōu)品和唯品會(huì)的進(jìn)口跨境電商之路。

唯品會(huì)：不放過任何一個(gè)掘金風(fēng)口

作為一家市值超過100億美金的電商企業(yè)，唯品會(huì)不會(huì)放過任何一個(gè)可能的掘金風(fēng)口。例如，在化妝品電商如火如荼時(shí)，主營服飾的唯品會(huì)收購了樂蜂網(wǎng)，布局化妝品電商。這一次，面對熱鬧非凡的跨境電商，唯品會(huì)做足了準(zhǔn)備。

早在去年2月，唯品會(huì)就向外界透露，其籌備海淘業(yè)務(wù)已久，相關(guān)業(yè)務(wù)將很快上線。四個(gè)月后，唯品會(huì)被曝已經(jīng)悄然試水跨境電商數(shù)千票。到了2014年9月，唯品會(huì)正式推出“全球特賣”。唯品會(huì)聯(lián)合相關(guān)的物流企業(yè)和第三方支付企業(yè)，與廣州海關(guān)簽署了《關(guān)于跨境電子商務(wù)通關(guān)監(jiān)管合作備忘錄》，成為第一家與海關(guān)完整對接訂單、運(yùn)單、支付三單信息的電商平臺。

與京東、蘇寧、1號店對海淘業(yè)務(wù)的漸進(jìn)式布局不同，唯品會(huì)的“全球特賣”在推出之時(shí)就直接以子頻道的形式出現(xiàn)在網(wǎng)站首頁，足以見得其對海淘業(yè)務(wù)的重視。

在順利走通保稅進(jìn)口后，唯品會(huì)在海外商家方面頻頻發(fā)力：2015年2月，與韓國著名電商平臺CAFE24簽訂合作備忘錄，將引進(jìn)CAFE24旗下的75萬家韓國商家；2015年3月，與韓國政府部門大韓貿(mào)易投資振興公社KOTRA簽署合作備忘錄，對接KOTRA旗下350多萬家會(huì)員企業(yè)。此外，唯品會(huì)還在韓國仁川建立海外倉庫，可以說是中國主流電商在韓國設(shè)立的首個(gè)本地倉。

除了東亞韓國，唯品會(huì)也布局歐洲、中亞和南亞。2015年4月，唯品會(huì)與烏魯木齊開發(fā)區(qū)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，投資10億元在新疆設(shè)立唯品會(huì)的跨境電商總部基地。唯品會(huì)以新疆作為橋頭堡，打通歐洲、中亞、南亞的通道，結(jié)合韓國的布局，以實(shí)現(xiàn)唯品會(huì)在歐亞大陸的全面滲透。

看來唯品會(huì)在跨境電商方面“野心”很大。

聚美優(yōu)品：打造中國最快最大的網(wǎng)上免稅店

作為唯品會(huì)最直接的競爭對手，聚美優(yōu)品在海淘方面的布局也很早。

2014年6月，聚美優(yōu)品低調(diào)上線了聚美海外購，甚至還單獨(dú)成立了一個(gè)網(wǎng)站：www.jumeiglobal.com。2014年9月，聚美優(yōu)品與河南保稅物流中心合作，在鄭州建立上萬平米的自理倉。此后，聚美優(yōu)品將海外購項(xiàng)目更名為“極速免稅店”，并將之定為重點(diǎn)戰(zhàn)略項(xiàng)目?！皹O速免稅店”不僅能通過跨境電商模式免稅或者少交稅，還能借助保稅倉將海外商品快速送達(dá)消費(fèi)者。

實(shí)際上，聚美優(yōu)品在海淘業(yè)務(wù)方面并非一帆風(fēng)順。在剛推出海淘業(yè)務(wù)時(shí)，聚美優(yōu)品采用海外商家入駐的平臺模式，以豐富品類。然而，聚美優(yōu)品卻因此深陷“售假門”事件。經(jīng)過2014年第四季度的調(diào)整后，聚美砍掉大量第三方平臺業(yè)務(wù)，將海外購產(chǎn)品全部轉(zhuǎn)為自營，以從源頭控制貨源品質(zhì)。

根據(jù)聚美優(yōu)品透露的信息，“極速免稅店”海外購業(yè)務(wù)從2014年12月份開始發(fā)力，成為聚美新的業(yè)績增長點(diǎn)。截止到2015年第一季度，聚美“極速免稅店”基本以化妝品為主。顯然，海淘業(yè)務(wù)作為聚美優(yōu)品的重點(diǎn)戰(zhàn)略，品類自然不會(huì)如此單一。

2015年3月，聚美與奢侈品閃購網(wǎng)站Gilt簽署合作協(xié)議，共同推進(jìn)海外知名品牌入駐中國。也即，聚美優(yōu)品會(huì)很快推出奢侈品的跨境購業(yè)務(wù)。

2015年4月，聚美開通獨(dú)立母嬰頻道，以進(jìn)口紙尿褲和奶粉為切入口，通過直營和跨境保稅模式直供國內(nèi)消費(fèi)者。要發(fā)力進(jìn)口跨境電商，母嬰自然是“兵家必爭之地”。

因此，聚美優(yōu)品海外購業(yè)務(wù)將聚焦化妝品、母嬰用品和奢侈品三大品類，力圖把“極速免稅店”打造成為中國最大的網(wǎng)上免稅店。

從以上可以看出，唯品會(huì)和聚美優(yōu)品已然成為典型的進(jìn)口跨境電商企業(yè)。以化妝品團(tuán)購起家的聚美優(yōu)品，和以服飾特賣起家的唯品會(huì)，正變得越來越類似：都以服飾、化妝品、母嬰為主要類目，都以女性消費(fèi)者為主要客戶群，都以限時(shí)特賣為主要銷售形式。如今，他們都把跨境電商作為未來的重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。難怪二者會(huì)有如此多的恩怨情仇！

在接下來的幾篇文章中，我們將從聚美優(yōu)品與唯品會(huì)的撕逼戰(zhàn)，提煉出“話題性”、“韓國”、“保稅倉”、“她經(jīng)濟(jì)”四個(gè)關(guān)鍵詞，并分別進(jìn)行深度分析，以透視進(jìn)口跨境電商。敬請期待。

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