這些品類會(huì)爆！TikTok菲律賓夏季趨勢(shì)

近日，TikTok 菲律賓發(fā)布了一份“夏季趨勢(shì)和洞察”報(bào)告，該報(bào)告基于 Teluna 于 2023 年 1 月進(jìn)行的一項(xiàng)委托調(diào)查。

該報(bào)告通過(guò)分析 TikTok 內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)各種夏季內(nèi)容的興趣所產(chǎn)生的高參與度，跟蹤創(chuàng)造力的重要模式以及品牌、營(yíng)銷人員和企業(yè)在 2023 年夏季利用的用戶行為。

TikTok 菲律賓垂直主管 Life Dawn Cervero 表示：“夏季對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，因?yàn)橛脩粜袨樘峁┝嗣鞔_的指南，品牌和營(yíng)銷人員可以利用這些指南來(lái)創(chuàng)造更大的參與度和激活度?！?/span>

據(jù)悉，夏季是菲律賓人內(nèi)容靈感和創(chuàng)作的強(qiáng)大催化劑，主要體現(xiàn)在 TikTok 上的相關(guān)內(nèi)容參與度顯著上升，尤其是在旅游、食品和飲料以及時(shí)尚類別中。

TikTok 將最熱門的話題標(biāo)簽或話題分為三類——旅行、時(shí)令食品和飲料以及時(shí)尚。

據(jù) TikTok 夏季趨勢(shì)和洞察報(bào)告，在夏季促銷期間，用戶對(duì)購(gòu)物的期待是去年的 1.4 倍；而 47% 的用戶至少提前一個(gè)月計(jì)劃暑假購(gòu)物。

出行成菲律賓人的頭等大事

對(duì)于旅游類別，以下是大多數(shù)菲律賓內(nèi)容創(chuàng)作者觀看的熱門話題標(biāo)簽：

#TravelTikTok 瀏覽量達(dá) 5500 萬(wàn)次

該報(bào)告顯示，TikTok 上的菲律賓人熱衷于夏季度假，四分之三的用戶計(jì)劃在國(guó)內(nèi)或國(guó)外旅行，而大多數(shù)人（77%）表示他們打算與家人和朋友共度美好時(shí)光。

隨著這些用戶為他們的假期做準(zhǔn)備，TikTok 平臺(tái)上的內(nèi)容預(yù)計(jì)將集中在度假村、海灘活動(dòng)、公路旅行、文化和觀光探險(xiǎn)，甚至美食狩獵中。

品牌可以通過(guò)利用一些內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)創(chuàng)造品牌影響力，如展示與夏季相關(guān)的物品，如旅行裝備、配飾，甚至基于特色物品的行程。

愛(ài)好夏日時(shí)尚單品

關(guān)于如何為該國(guó)炎熱潮濕的天氣打扮的視頻在 TikTok 上也很受歡迎。以下是該類別的熱門標(biāo)簽：

#fashion 擁有 28 億瀏覽量

在時(shí)尚方面，81% 的人希望購(gòu)買夏日時(shí)尚產(chǎn)品，而如果有折扣，87% 的人會(huì)在當(dāng)季花費(fèi)更多。

TikTok 表示，隨著內(nèi)容創(chuàng)作者展示他們的夏季服裝和必需品，這讓時(shí)尚品牌可以趕上潮流，利用紅人內(nèi)容來(lái)推廣他們的產(chǎn)品。

季節(jié)性餐飲發(fā)現(xiàn)

TikTok 上的人們似乎更關(guān)注以下有關(guān)食品和飲料的內(nèi)容：

#foodieph 擁有 32 億次瀏覽量

飲料方面，66% 的菲律賓 TikTok 用戶計(jì)劃購(gòu)買夏季食品和飲料，例如冰淇淋、halo-halo、果汁和軟飲料等，另有 68% 的人表示他們希望在夏季看到新的菜單項(xiàng)或新品。

TikTok 表示，公路旅行、與家人和朋友的野餐、野營(yíng)野餐和食品評(píng)論等內(nèi)容都可以為食品和飲料品牌引流。

這些發(fā)現(xiàn)展示了 TikTok 獨(dú)有的電子商務(wù)新方法“Shoppertainment”。

91% 的菲律賓人來(lái)到 TikTok 是為了學(xué)習(xí)新事物，從有趣和娛樂(lè)的內(nèi)容到最新趨勢(shì)，而 73% 的人是為了發(fā)現(xiàn)新品牌和產(chǎn)品，并圍繞它們創(chuàng)造娛樂(lè)甚至教育內(nèi)容。

在購(gòu)物方面，據(jù)一項(xiàng)受 TikTok 委托進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，93% 的菲律賓人發(fā)現(xiàn)他們受到產(chǎn)品的啟發(fā)，或者因?yàn)樵?TikTok 上看到產(chǎn)品而購(gòu)買了產(chǎn)品。這轉(zhuǎn)化主要體現(xiàn)在對(duì)觀眾的影響上——他們因?yàn)榭催^(guò)的內(nèi)容而考慮品牌的可能性是其 1.4 倍，而五分之四的用戶是因?yàn)槠脚_(tái)上的評(píng)論或推薦而購(gòu)買的。

據(jù)悉，菲律賓是世界上 TikTok 用戶最多的八個(gè)國(guó)家之一，名單上的其他國(guó)家分別為：

美國(guó)：1.133 億用戶

目前，TikTok 的廣告受眾可以覆蓋約 4340 萬(wàn)使用該應(yīng)用程序的菲律賓成年人，且在該國(guó) 18 歲及以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)中，TikTok 的廣告覆蓋范圍包括 51%。與此同時(shí)，營(yíng)銷人員通過(guò)該平臺(tái)的廣告服務(wù)覆蓋了該國(guó) 58.2% 的成年人口。

在本月早些時(shí)候，TikTok 還在菲律賓正式上線“購(gòu)物選項(xiàng)卡”，用戶只需點(diǎn)擊一下即可進(jìn)入商品頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)物。

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（封面/圖蟲創(chuàng)意）

（來(lái)源：跨境愛(ài)T哥）