(圖片來源:圖蟲創(chuàng)意)
3月28日,“大展紅圖”2023 APEC跨境電商峰會暨敦煌網(wǎng)集團年度商家大會在深圳舉行。敦煌網(wǎng)招商及品類運營副總裁沈曉燕在1500余名平臺商家面前,宣布2023年敦煌網(wǎng)將以紅人經(jīng)濟為中心,全力推進線上線下融合的海外本土化布局,以及基于紅人買家群體需求的供給升級,同時宣布啟動全新“星云計劃”,資源助力商家強勢接入紅人經(jīng)濟,錨定中國制造出海新通路。敦煌網(wǎng)將通過該計劃集結(jié)1000名商家,對接100萬紅人,3年內(nèi)達成交易額100億美元。紐曼、羅馬仕、D8、耐恩博、駱駝、uneede、品勝、PVY等8家跨境品牌成為首批加入“星云計劃”的商家,在大會現(xiàn)場舉行了簽約儀式,與敦煌網(wǎng)攜手共赴跨境電商美好未來。
2022網(wǎng)紅交易額增長3倍,將持續(xù)加碼紅人經(jīng)濟
據(jù)Statista預(yù)計,2022年全球社交電商銷售額約為9580億美元;到2025年,社交電商預(yù)計將占所有電子商務(wù)交易額的17%。社交電商、紅人經(jīng)濟正在帶來全新的流量紅利。在這方面,敦煌網(wǎng)集團的嗅覺非常敏銳。敦煌網(wǎng)集團創(chuàng)始人、董事長王樹彤此前在多個公開場合表示:“Z世代正在引領(lǐng)全球消費趨勢,作為社交媒體和移動互聯(lián)的世代,他們主導(dǎo)的紅人經(jīng)濟將成為跨境商家新的兵家必爭之地。”
敦煌網(wǎng)在大會上公布的2022年“成績單”也印證了這一點:2022年第四季度,敦煌網(wǎng)抓住社交電商機遇,著力提升用戶體驗、優(yōu)化供應(yīng)鏈服務(wù),交易額同比提升超20%,活躍買家數(shù)量同比增加41%,新買家數(shù)量同比勁增55%。同時,2022年平臺網(wǎng)紅流量同比翻了3倍,拉動整體流量顯著抬升,網(wǎng)紅帶來的交易額實現(xiàn)接近3倍增長,日均產(chǎn)生訂單超過10000單。2023年,網(wǎng)紅交易額預(yù)計將貢獻平臺整體交易額的30%,成為名副其實的增長引擎。
敦煌網(wǎng)招商及品類運營副總裁沈曉燕
沈曉燕在演講中宣布,敦煌網(wǎng)將延續(xù)集團戰(zhàn)略,持續(xù)加碼紅人經(jīng)濟,2023年將以紅人經(jīng)濟為中心,全力推進線上線下融合的海外本土化布局,以及基于紅人買家群體需求的供給升級。
現(xiàn)場發(fā)布“星云計劃”,3年達成百億美元交易
基于平臺年度戰(zhàn)略,敦煌網(wǎng)現(xiàn)場啟動針對商家的全新“星云計劃”, 宣布將集結(jié)1000家商家,整合集團資源,共建跨境品質(zhì)供給中心,以線上線下融合的新模式,接入紅人經(jīng)濟,對接100萬海外紅人,打造中國制造出海新通路,實現(xiàn)3年內(nèi)達成100億美元交易額的目標。敦煌網(wǎng)生態(tài)及運營支持副總裁侯建臣出席現(xiàn)場簽約儀式,跨境品牌紐曼、羅馬仕、D8、耐恩博、駱駝、uneede、品勝、PVY成為首批加入“星云計劃”的商家。
據(jù)悉,“星云計劃”將全面覆蓋流量、營銷、工具、網(wǎng)紅帶貨、海外推廣、支付、物流、回款、服務(wù)保障等,旨在全鏈路一站式幫助商家構(gòu)建出海業(yè)務(wù)新高地。
敦煌網(wǎng)用戶增長總監(jiān)李成
流量方面,敦煌網(wǎng)將針對“星云計劃”推出億元流量扶持計劃,為“星云計劃”商品創(chuàng)建獨立產(chǎn)品池進行獨立投放,以確保獨立廣告曝光。預(yù)計“星云計劃”商品流量的競爭程度會下降 300%,單商品獲取到的流量會增長 5 倍以上;營銷方面,敦煌網(wǎng)將投入億級營銷補貼,打造多重營銷盛典;工具方面,與ChatGPT的能力類似,敦煌網(wǎng)最新開發(fā)的AI商品描述一鍵優(yōu)化工具,能夠以最簡單的方式幫助商家優(yōu)化商品介紹內(nèi)容及圖片。在測試中使用了這一工具的商品,周訂單量從10個增加為200以上。這一工具也將優(yōu)先向“星云計劃”商家開放。
積極參與美國潮流盛事,3年建設(shè)100家美國線下展廳
據(jù)eMarketer最新報告顯示,2022年全球電商市場規(guī)模達5.4萬億美元,在全球零售市場占比19.3%——全球電商市場持續(xù)高速發(fā)展,但80%的海外本土線下機會同樣不容小覷。在本次大會上,敦煌網(wǎng)宣布將大舉進入美國本土市場,3年內(nèi)在主要城市落地100個線下多功能空間DH showroom,為海外采購?fù)ā⑶婪咒N商以及當?shù)鼐W(wǎng)紅群體提供觸手可及的潮流新品與個性化服務(wù),打造“身邊的敦煌網(wǎng)”。另外,敦煌網(wǎng)還在美國打造本土分銷大使體系,利用本土合作伙伴強大的網(wǎng)絡(luò)與銷售能力,幫助平臺商家實現(xiàn)大批量迅速出貨的目標。
敦煌網(wǎng)全球化業(yè)務(wù)拓展副總裁胡振平
為了更好地了解、服務(wù)美國本土網(wǎng)紅群體,敦煌網(wǎng)集團旗下社交電商MyyShop也宣布2023年將瞄準美國本土潮流盛事,如美國紅人大會VidCon、科切拉音樂節(jié)、紐約時裝周等,以提升MyyShop在美國網(wǎng)紅中的知名度。這也是繼作為國內(nèi)企業(yè)代表亮相“西南偏南”展會、登上美國時代廣場之后,MyyShop首次公開其2023年市場計劃。據(jù)悉,MyyShop還將依托敦煌網(wǎng)DH Showroom網(wǎng)絡(luò),為網(wǎng)紅群體提供社交電商培訓(xùn),同時作為TikTok跨境合作伙伴共同舉行各類工作坊,與本土網(wǎng)紅密切互動,提升其帶貨能力。
“我們將去到買家身邊,去到網(wǎng)紅身邊,整合集團優(yōu)勢資源,為國內(nèi)品牌提供海外拓展的全鏈路解決方案,攜手商家打造本土化的品牌影響力。”沈曉燕表示。
(圖片來源:以上圖片均出自敦煌網(wǎng))
(編輯:江同)
(來源:敦煌網(wǎng))
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