精致露營(yíng)風(fēng)靡國(guó)外，戶外用品需求升溫，外貿(mào)人不要錯(cuò)過……

（圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意）

在歐美國(guó)家，戶外活動(dòng)本身有著很高普及度和滲透率，隨著精致露營(yíng)席卷全球，加上疫情解封后戶外需求暴增，讓戶外用品在跨境電商賽道迎來(lái)新一輪的高潮。點(diǎn)擊此處咨詢。

一、精致露營(yíng)熱帶動(dòng)戶外用品需求

“戶外活動(dòng)不是與城市相對(duì)立的生活狀態(tài)，更準(zhǔn)確的解釋，是一種放松、歸寧、驅(qū)散疲勞、釋放生活和工作壓力的方式?！?/p>

戶外活動(dòng)在西方發(fā)達(dá)國(guó)家有著悠久的發(fā)展歷史，有著很高的家庭普及度和滲透率，剛需屬性強(qiáng)。

以美國(guó)市場(chǎng)為例，露營(yíng)活動(dòng)覆蓋到各個(gè)年齡層面，包括中小學(xué)群體也在逐漸普及，并作為課余教育活動(dòng)存在；此外，在美國(guó)，超過五分之一的美國(guó)人會(huì)進(jìn)行露營(yíng)活動(dòng)。

一直以來(lái)，國(guó)外比較喜愛更具挑戰(zhàn)性的極簡(jiǎn)露營(yíng)，帶個(gè)簡(jiǎn)易帳篷、背包、干糧就可以出發(fā)；然而，從去年開始，國(guó)外也悄然刮起來(lái)了精致露營(yíng)風(fēng)。

與傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單露營(yíng)不同，精致露營(yíng)推崇的是享受沒有任何麻煩的自然旅行，追求更加輕松、精致的露營(yíng)生活。

露營(yíng)本身是一個(gè)大類目，精致露營(yíng)的風(fēng)靡除了帶動(dòng)帳篷、防潮墊、椅子等傳統(tǒng)裝備的需求不斷上漲外，還衍生出收納箱、小推車、煤油燈、精致炊具、燒烤架，更甚者要有手搖咖啡機(jī)、串燈、音箱、投影儀等娛樂道具，這些細(xì)分產(chǎn)品逐漸也成為國(guó)外露營(yíng)時(shí)的爆品。

比起單個(gè)家庭出游，精致露營(yíng)能夠覆蓋更多家庭和團(tuán)隊(duì)單位，而這就要依賴更多的戶外用品，從而帶動(dòng)消費(fèi)需求激增。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2021年1-9月，光天幕、帳篷、野營(yíng)用品的進(jìn)出口總額為211.15億元，同比增長(zhǎng)41.14%。其中，出口額為210.43億元，貿(mào)易順差為209.71億元，較去年同期擴(kuò)大60.79億元。點(diǎn)擊此處咨詢。

二、宏觀外貿(mào)下的戶外用品市場(chǎng)

雖然疫情短時(shí)間內(nèi)阻礙了戶外活動(dòng)的需求，但隨著解封和疫情緩解，歐美市場(chǎng)戶外用品市場(chǎng)也再度爆發(fā)出強(qiáng)大的活力。

根據(jù)美國(guó)戶外行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告，在疫情后徒步、騎行、垂釣及跑步運(yùn)動(dòng)的新參與者留存率均高達(dá)60%以上；德國(guó)是歐洲戶外用品最大的市場(chǎng)，其次是意大利，英國(guó)，法國(guó)。法國(guó)將近一半人口都是戶外運(yùn)動(dòng)愛好者。

根據(jù) Statista 統(tǒng)計(jì)，2021 年全球戶外用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 1812.35 億美元，其中歐美地區(qū)約占全球戶外用品需求的近五成，消費(fèi)需求也是長(zhǎng)盛不衰。

戶外用品品類涵蓋范圍廣，目前來(lái)說(shuō)，主要分為三大場(chǎng)景，專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)類、常規(guī)戶外休閑運(yùn)動(dòng)類、戶外家居類。

例如，專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)類就包括登山、攀巖、騎行、皮劃艇、潛水等諸多細(xì)分項(xiàng)目，從而帶動(dòng)對(duì)服裝、鞋靴、背包、裝備等消費(fèi)需求，主要群體相對(duì)于更加小眾。

戶外休閑運(yùn)動(dòng)類，主要是近郊露營(yíng)、野餐、垂釣、徒步等細(xì)分項(xiàng)目，這背后帶動(dòng)的是帳篷、天幕、活動(dòng)桌椅、水杯、燒烤架、火盆、野營(yíng)餐具等戶外產(chǎn)品需求，是目前增長(zhǎng)需求最旺盛的品類。

戶外家居類，對(duì)于很多歐美家庭來(lái)說(shuō)，戶外家居也是剛需，每年美國(guó)90％以上的新建房屋都會(huì)有自帶戶外生活空間，主要是戶外遮幕、花架、桌椅、戶外沙發(fā)等品類；此外，由于國(guó)外居住房屋基本是獨(dú)棟為主，他們非常注重園藝裝修，所以園藝設(shè)備作為一大類目，也是與戶外家居相關(guān)性很強(qiáng)的戶外用品。

目前來(lái)說(shuō)，在戶外用品的三大類型中，戶外休閑運(yùn)動(dòng)類和戶外家居普及人群最高，其中，戶外休閑運(yùn)動(dòng)類也是目前最具潛力的類目之一。

（圖片來(lái)源：賣家精靈）

每年的5月—8月是戶外活動(dòng)愛好者消費(fèi)的高潮期，基本貢獻(xiàn)著國(guó)外全年的主要銷量?？紤]到歐美各地情況和季節(jié)狀況差異性。

所以，做戶外用品出口需要提前做好備貨，基于具體的消費(fèi)場(chǎng)景、季節(jié)特性、節(jié)慶活動(dòng)，抓住戶外運(yùn)動(dòng)品類消費(fèi)旺季。

三、戶外用品如何與亞馬遜擦出火花？

戶外用品作為中國(guó)老牌出海品類，有20多年的發(fā)展歷史，2009年，中國(guó)就曾占據(jù)了全球30%的生產(chǎn)份額，是全球最大的戶外用品造出口國(guó)。點(diǎn)擊此處咨詢。

現(xiàn)如今，在戶外用品類目，前有福建渡遠(yuǎn)沖擊IPO，后又浙江自然半年?duì)I收狂攬6.36億元，同比增長(zhǎng)28.37%，大魚、挪客、Baleaf等中國(guó)出海新秀，皆是從戶外用品細(xì)分品類得到突圍，中國(guó)戶外品牌在國(guó)際上開始頻繁露臉。

以亞馬遜為首的跨境電商發(fā)展，也在給這個(gè)品類注入更多的生機(jī)。

由于戶外用品本身具有防水防污、耐磨耐儲(chǔ)存以及易收納折疊等特性，非常適合長(zhǎng)途物流運(yùn)輸和長(zhǎng)時(shí)間存放，產(chǎn)品折損率很低，相較于其他品類，在跨境電商賽道更具優(yōu)勢(shì)。

在2022年5月中旬，美國(guó)Profit Whales機(jī)構(gòu)就表示，2022年亞馬遜運(yùn)動(dòng)和戶外用品市場(chǎng)的收入將達(dá)到749.6億美元，這個(gè)數(shù)字還會(huì)日益增加，戶外用品消費(fèi)份額往電商渠道分流，已經(jīng)成為大趨勢(shì)。

為什么說(shuō)，跨境電商是中國(guó)戶外用品品牌出海的好時(shí)機(jī)？

1、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

made in china 享譽(yù)全球，中國(guó)戶外用品制造有著數(shù)十年的發(fā)展歷史，在質(zhì)量把控和生產(chǎn)鏈成熟度上來(lái)說(shuō)，都有天然的優(yōu)勢(shì)，加上國(guó)內(nèi)戶外產(chǎn)品迭代性強(qiáng)；而亞馬遜平臺(tái)的發(fā)展，主要靠的是產(chǎn)品背書，從這個(gè)角度，國(guó)內(nèi)戶外用品優(yōu)勢(shì)也凸顯出來(lái)。

2、價(jià)格優(yōu)勢(shì)

為什么以往國(guó)內(nèi)的戶外用品不愿意走品牌化出海路線，主要的困擾是巨大的品牌運(yùn)營(yíng)成本和人員成本問題；跨境電商的出現(xiàn)，不僅可以進(jìn)一步壓縮以上成本，而且以亞馬遜為主的電商平臺(tái)上，品牌溢價(jià)不高，利潤(rùn)也不錯(cuò)，國(guó)內(nèi)企業(yè)可以在品牌和價(jià)格上達(dá)到一種更和諧的平衡。

3、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)

我們知道，亞馬遜的隔日達(dá)是其最大的渠道優(yōu)勢(shì)之一，而支撐這種模式的是高效率備貨、生產(chǎn)、運(yùn)輸、上新……這對(duì)賣家（尤其是爆品打法的賣家）的產(chǎn)品周轉(zhuǎn)率要求更高；這在國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈條件下， 是完全可以實(shí)現(xiàn)的，專注于一站式露營(yíng)裝備品牌挪客Naturehike，就曾表示，在國(guó)外開發(fā)運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品周期在1-2年，他們?cè)诎肽曛畠?nèi)就能完成。

4、成熟的運(yùn)營(yíng)環(huán)境

由于國(guó)內(nèi)電商發(fā)展成熟，已經(jīng)有大批品牌孵化成功的案例，亞馬遜背后的也有著大批的優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，中國(guó)戶外用品出海，幫助戶外用品的制造企業(yè)更好地品牌出海。

此外，戶外用品屬于場(chǎng)景化、人群化的特定產(chǎn)品，更加喜好視覺沖擊力更強(qiáng)的展示方式；例如，電商渠道就可以通過視覺化元素，更直白清晰地告訴消費(fèi)者這個(gè)戶外裝備適用于哪些時(shí)節(jié)、地點(diǎn)、天氣，以及收納和保養(yǎng)的要點(diǎn)，而這都是電商渠道有高的轉(zhuǎn)化率和復(fù)購(gòu)率的秘訣。

但是，從整體格局來(lái)說(shuō)，目前中國(guó)戶外用品制造業(yè)整體還是缺乏品牌認(rèn)知度、大多作為幕后代工廠存在，這個(gè)現(xiàn)狀暫未緩解，頭部品牌規(guī)模也較小，行業(yè)整體轉(zhuǎn)型也是迫在眉睫。

跨境電商作為外貿(mào)的新形態(tài)，其容納性、覆蓋性、層次性都有更廣闊的前景，能夠承載更多的賣家前進(jìn)，所以布局電商渠道與否，可能成為未來(lái)生存的關(guān)鍵。點(diǎn)擊此處咨詢。

（編輯：江同）

（來(lái)源：海比電商）

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