
序言:YouTube廣告0.01元高效引流
行業(yè):某知名品牌電視
背景:某品牌電視在國內(nèi)有一定的知名度,銷量很好,但是在國外知名度很低,希望打開國外市場,通過谷歌視頻廣告,增加品牌知名度。
廣告類型:可跳過的插播廣告
宣傳推廣時間及結(jié)果:2021年7月12日-2021年7月24日
引流數(shù)據(jù):日預(yù)算500元,廣告展示36.9萬次,觀看19.8萬次,平均的每次觀看費用只有0.01元,觀看率在53.67%,宣傳結(jié)束后,品牌的知名度測試結(jié)果:品牌知名度提升30%!
很多用戶再問了,這個用戶具體是如何做到0.01元引流的呢,帶大家去揭秘下YouTube視頻廣告的一些優(yōu)化小技巧吧!了解了這些,YouTube視頻廣告做起來肯定會風(fēng)生水起的哦!
一、明確廣告推廣的目標(biāo),讓你離目標(biāo)更近一步
這個電視行業(yè)的用戶做視頻廣告的目的是為了宣傳品牌,增加品牌的影響力的話,所以YouTube視頻廣告的目標(biāo)選擇品牌認(rèn)知度和覆蓋面,這樣可以覆蓋廣泛的受眾群體并且培養(yǎng)認(rèn)知度,選對了目標(biāo),距離達到廣告的宣傳效果會更近一步哦!
除了品牌認(rèn)知度和覆蓋面這個廣告目標(biāo),目前YouTube視頻廣告系列的目標(biāo)主要有:銷售,潛在用戶,網(wǎng)站流量,產(chǎn)品和品牌鐘意度等這幾方面,適用的情形同時也普及給大家,方便大家后期做YouTube視頻適用哦,具體的可以參照下圖哦:
二、廣告目標(biāo)明確,選擇合適的YouTube廣告格式
YouTube廣告的廣告格式也是有很多種的,不同的YouTube廣告格式有不同的視頻長度要求和不同收費方式哦,今天先給大家說下比較常見的3種廣告格式,這個用戶選擇的就是可跳過的視頻廣告哦!
1.可跳過視頻廣告:--可以選擇跳過的視頻廣告
可跳過視頻廣告,顧名思義,就是推廣的視頻播放 5 秒鐘之后可以選擇跳過的廣告,在其他視頻播放前、中或播放后宣傳視頻內(nèi)容。
(1)收費方式:
-出價方式1:最高每次觀看費用
觀看視頻達到 30 秒(視頻不足 30 秒,默認(rèn)整個視頻的時長),或者與視頻進行互動(二者取其先),就需要為視頻廣告進行付費。
-出價方式2:
出價方式為:盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù),目標(biāo)每千次展示費用、目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用,需要按照展示次數(shù)付費。
(2)可以使用的廣告目標(biāo):
(3)視頻制作建議:
可以在5s之前設(shè)置個小懸念,調(diào)下用戶的胃口,讓用戶有看下去的興趣。
2.不可跳過視頻廣告:必須看完的視頻廣告
不可跳過的視頻廣告,因為無法跳過,所以有視頻長度的限制,視頻長度不能超過15s,同樣是在其他視頻播放前、播放過程中或播放后宣傳視頻內(nèi)容,希望觀看者看完所有內(nèi)容而不要跳過推廣的視頻。
(1)收費方式:
出價方式:目標(biāo)每千次展示費用,根據(jù)展示次數(shù)付費。
(2)可以使用的廣告目標(biāo):
品牌認(rèn)知度和覆蓋面,這樣的廣告格式側(cè)重于品牌宣傳和引流,讓更多的用戶了解品牌或者產(chǎn)品。
(3)視頻建議:
建議15s內(nèi)清晰的介紹產(chǎn)品或者公司的核心內(nèi)容,需要有號召性用語,并且在頁面的左上角或者右上角要清楚的顯示公司名稱或者產(chǎn)品名稱,最重要的是要顯示自己的聯(lián)系方式哦。
3.信息流視頻廣告-視頻中截取縮略圖和文字,位置,尺寸,外觀會有變化,吸引用戶效果好
信息流視頻廣告,具體是展示在相關(guān) YouTube 視頻旁邊或者搜索結(jié)果中或移動版 YouTube 首頁上,可以讓用戶在不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)的廣告。
(1)收費方式:
只有用戶通過點擊縮略圖選擇觀看廣告時,才需要付費。
注意:在 YouTube 應(yīng)用中,如果觀看者開啟了“在動態(tài)中播放”,則視頻將在廣告中自動靜音播放,并開啟字幕。自動播放不計入該廣告的視頻觀看次數(shù),在觀看者訪問該廣告的 YouTube 觀看頁面之前,Google 不會向您收取費用。
(2)可以使用的廣告目標(biāo):
產(chǎn)品和品牌鐘意度和在沒有目標(biāo)導(dǎo)向的情況下制作廣告系列。
(3)視頻建議:
建議視頻中盡可能多的體現(xiàn)宣傳產(chǎn)品的關(guān)鍵字或者品牌名稱,確保流量的精準(zhǔn)性。
三、如果投放了YouTube視頻廣告效果不好怎么辦?
YouTube視頻廣告已經(jīng)投放,很多老板有反饋效果不好,我們該如何優(yōu)化呢?
1.視頻素材方面
除了平時大家熟知的ABCD(Attract/Brand/ Connect/Direct)原則,有以下幾點可供參考:
(1)重點內(nèi)容,使用加大號字體或者特殊顏色的標(biāo)注,吸引用戶的注意力,達到用戶關(guān)注的效果。
(2)視頻內(nèi)容框架清晰明了,放大重要的主體(產(chǎn)品或者品牌)提高用戶鐘意度。
(3)視頻內(nèi)容采用對比的形式,視頻開頭戳中痛點,中間情節(jié)不同,不同的結(jié)局。
(4)根據(jù)情景不同配置不同的弦外音,渲染視頻內(nèi)的氛圍,使用戶感同身受。
(5)視頻內(nèi)容中盡可能多的去體現(xiàn)需要宣傳的關(guān)鍵字。
2.賬戶優(yōu)化方面
(1)視頻廣告針對同一受眾群體,采用AB組測試,擇優(yōu)選擇視頻廣告素材。
(2)視頻素材要定期更換,時間久了人們會出現(xiàn)審美疲勞,受眾的反饋率也會出現(xiàn)降低。
(3)對于效果不好的廣告展示位置進行追蹤并且及時排除,可以有效的提高廣告的效果。
(4)受眾群體的設(shè)置,需要設(shè)置與自己的產(chǎn)品相關(guān)或者拓展的受眾群體。
(5)巧用觀看率:觀看率越高的廣告,廣告內(nèi)容越吸引人,同時也會以較低的競價贏得廣告展示的機會。
(6)充分利用谷歌合作伙伴的展示平臺,盡可能的去覆蓋更全面的受眾群體。
四、總結(jié)
視頻廣告的效果主要由廣告賬戶端和視頻素材的質(zhì)量決定,需要這2方面同時不斷的優(yōu)化,才能達到廣告預(yù)期的效果。視頻廣告作為現(xiàn)在比較熱門的一種宣傳推廣的廣告形式,每個老板都想在這個階段去嘗試宣傳推廣的自己的產(chǎn)品或者品牌,了解了這些小技巧,那就對癥下藥,流量提升定會事半功倍!
(來源:李羽昕)
以上內(nèi)容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?