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2022-12-27 09:43
SEO對(duì)一些獨(dú)立站新手賣家來(lái)說(shuō)像是一門玄學(xué)，但如果了解其底層的規(guī)律以及算法邏輯之后，賣家實(shí)際上可以將SEO數(shù)據(jù)化、科學(xué)化，然后讓其變得可控，不再成為一門玄學(xué)。雨果觀察員“跨境男孩”Riven歸納出一個(gè)SEO的增長(zhǎng)公式，可以將增長(zhǎng)公式作為一個(gè)依據(jù)，制定相關(guān)的運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。
其表示，SEO的增長(zhǎng)公式大概可拆為曝光量乘以點(diǎn)擊率。曝光量即有效網(wǎng)頁(yè)量、收錄率、索引量、搜索量和首頁(yè)曝光率。
有效網(wǎng)頁(yè)量可以分為網(wǎng)頁(yè)量和有效率兩個(gè)指標(biāo)來(lái)看。你的網(wǎng)站當(dāng)中，你的網(wǎng)頁(yè)URL可以有很多，到底哪些是有效的，這些其實(shí)就要去排查。作為ToB或者ToC或者品牌的這種網(wǎng)站，那么它最核心的其實(shí)大概會(huì)分為兩類頁(yè)面，第一類是轉(zhuǎn)化型頁(yè)面，比如說(shuō)PLP/PDP頁(yè)面的數(shù)量。第二類是博客文章。博客的搜索意圖是什么？信息或者導(dǎo)航信息類的詞能夠能夠讓用戶搜出來(lái)。所以其實(shí)核心就是這兩大類，一類是做轉(zhuǎn)化，一類是做一些品牌或者做一些博客相關(guān)的常規(guī)文章，能夠增加你網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量。
有效率是指，你可以有很多URL，但是你的這些URL不一定都是有效的，因?yàn)橛幸恍╉?yè)面，即使你有創(chuàng)建，但是它有可能是跟別的頁(yè)面高度重復(fù)。
收錄率大概看這幾個(gè)地方：抓取量、不重復(fù)抓取率和網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量。比如說(shuō)抓取量，如果谷歌的蜘蛛都沒有來(lái)抓取的話，哪來(lái)的收錄？谷歌搜索引擎的原理就是首先第一步是爬取，然后再到頁(yè)面提取內(nèi)容，提取完了之后第三步才會(huì)去做相關(guān)關(guān)鍵詞的倒排和索引。所以我們第一步要去解決的就是抓取量。
再就是索引量，主要是頁(yè)面的更新，如果你的頁(yè)面內(nèi)容是長(zhǎng)期不更新的狀態(tài)，它的索引量也上不去。
搜索量能夠了解做不同的利基市場(chǎng)，它所對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞或者說(shuō)它相關(guān)的一些詞，在搜索當(dāng)中市場(chǎng)天花板大概有多高，因?yàn)槿绻旧鞧oogle上用戶搜索的量都很少的話，你即使排在前面，你的曝光量它也不會(huì)高到哪去。
參與曝光率最核心的是網(wǎng)站要做到首頁(yè)排名的Top3或者Top10，這樣子你的曝光率、首頁(yè)率、刷屏率等指標(biāo)才會(huì)上去，如果排到100名開外的話，實(shí)際上用戶也沒有誰(shuí)有這么耐心去能夠把找到你的頁(yè)面。
有了曝光之后，在Google上我們還要進(jìn)一步去提升最核心的一個(gè)指標(biāo)就是點(diǎn)擊率，如果你沒有提高點(diǎn)擊率，即使排在前面用戶不點(diǎn)擊，你的網(wǎng)站也沒有對(duì)應(yīng)的流量以及對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化。
影響點(diǎn)擊率的主要因素有主要有以下幾個(gè)，第一個(gè)是排名。排在前面的Top3的網(wǎng)頁(yè)跟排到中間的，它的用戶點(diǎn)擊率是不一樣的，因?yàn)橛脩舾嗟氖强赡茳c(diǎn)了頭部或者劃到底部，中間的網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊率會(huì)更低一點(diǎn)，比如說(shuō)第七、第八這種位置。
影響Google排名仔細(xì)拆分大概會(huì)有數(shù)百個(gè)因素，簡(jiǎn)要看主要分為5個(gè)方面，第一個(gè)就是域名級(jí)，比如網(wǎng)站權(quán)重第二個(gè)是網(wǎng)站級(jí)，比如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和加載速度，第三個(gè)是頁(yè)面級(jí)，比如內(nèi)容質(zhì)量，第四是外部因素，比如外鏈、社交信號(hào)、SEM，第五是用戶行為，即用戶的點(diǎn)擊行為。
加載速度主要是首屏加載。頁(yè)面加載完了之后，整個(gè)過程所需要的一個(gè)時(shí)間，圖片和視頻不能太大。這一系列的東西會(huì)影響你的加載速度。從用戶體驗(yàn)的角度來(lái)講，加載速度過慢會(huì)非常影響你的用戶點(diǎn)擊，同時(shí)會(huì)反向去影響到你的網(wǎng)站排名。用戶進(jìn)來(lái)之后，如果你的加載太慢，用戶就會(huì)跳出來(lái)，Google會(huì)對(duì)這一用戶行為做記錄和反饋，你的排名也就可能慢慢又掉下來(lái)。
（來(lái)源：獨(dú)立站老司機(jī)）
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