?露營(yíng)在東南亞有多“熱”？國(guó)貨露營(yíng)巨頭在Shopee大爆發(fā)

相信你一定在社交媒體上看到過(guò)這樣的場(chǎng)景，山間、湖邊，一群人搭起帳篷，圍坐在一起燒烤、談天，享受愜意時(shí)光。

當(dāng)下，精致露營(yíng)蔚然成風(fēng)，不僅在國(guó)內(nèi)頻頻出圈，也席卷了東南亞。若要問(wèn)露營(yíng)在東南亞究竟有多火？國(guó)貨品牌Camel Crown在Shopee上交出的漂亮成績(jī)單或許就是一個(gè)有力的答案。

01、“精致露營(yíng)”風(fēng)吹向東南亞

近兩年，疫情影響了人們的出行半徑。露營(yíng)作為一種“說(shuō)走就走”的旅行方式，滿足了人們對(duì)詩(shī)和遠(yuǎn)方的向往，并延伸出了“精致露營(yíng)”這一新消費(fèi)趨勢(shì)，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”因此迎來(lái)新一輪爆發(fā)。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全球露營(yíng)裝備市場(chǎng)規(guī)模152億美元，預(yù)計(jì)2022-2032年復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.2%。在市場(chǎng)分布上，起步較早的歐美占據(jù)主要市場(chǎng)份額，同時(shí)以中日韓、東南亞為代表的亞洲市場(chǎng)也在不斷放量。在剛剛結(jié)束的Shopee11.11大促中，戶外用品需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

成立于2005年的Camel（駱駝）是國(guó)內(nèi)家喻戶曉的戶外用品品牌，其品類幾乎涵蓋了所有戶外產(chǎn)品，Camel Crown正是駱駝旗下露營(yíng)裝備品牌。近年來(lái)，駱駝不斷加快出海步伐，東南亞愈演愈烈的露營(yíng)風(fēng)潮自然引起了他們的注意。作為精致露營(yíng)的倡導(dǎo)者，Camel Crown對(duì)于出海東南亞是這樣理解的：

圖源：Camel Crown提供

首先，東南亞是“21世紀(jì)海上絲綢之路”建設(shè)的樞紐地區(qū)，近年來(lái)經(jīng)濟(jì)不斷崛起，國(guó)民生活水平快速提升，對(duì)品質(zhì)生活也有了更多追求。作為一個(gè)坐擁6億人口且在各方面都處于增量的市場(chǎng)，東南亞是中國(guó)品牌出海的理想標(biāo)地。

其次，東南亞與中國(guó)有著緊密的文化紐帶，“精致露營(yíng)”風(fēng)潮幾乎也是與國(guó)內(nèi)同步興起，且深受?chē)?guó)內(nèi)影響。東南亞消費(fèi)者正向國(guó)貨品牌釋放巨大熱情。

再者，從自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，駱駝深耕戶外用品市場(chǎng)多年，擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力和產(chǎn)品研發(fā)能力。Camel Crown產(chǎn)品“防風(fēng)、防雨、防曬”的特性能夠很好地應(yīng)對(duì)東南亞的旱季、雨季，優(yōu)勢(shì)明顯。

基于上述考量，Camel Crown在大力發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，將東南亞作為品牌出海的重要戰(zhàn)略市場(chǎng)，并與Shopee攜手開(kāi)啟了東南亞的征程。自入駐以來(lái)，Camel Crown的銷(xiāo)量穩(wěn)定增長(zhǎng)。就在剛剛過(guò)去的Shopee11.11大促當(dāng)日單量較平日增長(zhǎng)了10倍！

02、錨定中高端市場(chǎng)，靠精準(zhǔn)定位出圈

站上露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的“風(fēng)口”，如今的Camel Crown在東南亞扶搖直上。不過(guò)回憶起剛進(jìn)入東南亞市場(chǎng)時(shí)的情景，Camel Crown東南亞電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人Bruce坦言，他們也有過(guò)“心里沒(méi)底”的時(shí)候。

“雖然我們?cè)趪?guó)內(nèi)有一套成熟的供應(yīng)鏈體系和產(chǎn)品，但一開(kāi)始我們并不了解東南亞人喜歡什么，也不確定中高端的價(jià)格能否被市場(chǎng)接受?！盉ruce說(shuō)道。

作為最早一批進(jìn)軍東南亞跨境電商市場(chǎng)的露營(yíng)品牌之一，在Camel Crown之前其實(shí)并沒(méi)有太多參考答案，但困難從來(lái)不會(huì)阻礙中國(guó)品牌出海的步伐，他們摸著石頭過(guò)河，一步步探索出了自己的答案。

據(jù)Bruce介紹，起步階段Camel Crown主要是將國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品投放到各個(gè)市場(chǎng)，通過(guò)大量的測(cè)試積累數(shù)據(jù)，一步步摸清客戶對(duì)產(chǎn)品的喜好度、價(jià)格的接受度，從而獲得更加精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像。

“隨著用戶畫(huà)像越來(lái)越清晰，我們可以更好地根據(jù)他們的需求來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。這樣做最直觀的感受就是單量的增長(zhǎng)，而且這些訂單的數(shù)據(jù)還可以幫我們更好地判斷市場(chǎng)。這個(gè)過(guò)程中Shopee團(tuán)隊(duì)也給了我們很多選品、運(yùn)營(yíng)方面的建議和資源上的支持?！盉ruce說(shuō)道。

圖源：Camel Crown提供

同時(shí)，他也分享了Camel Crown對(duì)東南亞露營(yíng)市場(chǎng)的觀察：“比起偏愛(ài)探索深山老林的歐美消費(fèi)者，東南亞的消費(fèi)者和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者一樣，偏愛(ài)更加舒適、輕便的的露營(yíng)。從產(chǎn)品的角度來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者更喜歡簡(jiǎn)約的純色外觀，而且希望操作更加簡(jiǎn)單。”

此外，由于氣候和地理環(huán)境的差異，東南亞各個(gè)國(guó)家對(duì)于產(chǎn)品的功能需求也有不同的側(cè)重點(diǎn)。比如，在多雨的馬來(lái)西亞，消費(fèi)者偏愛(ài)防水功能強(qiáng)的產(chǎn)品，而泰國(guó)和越南消費(fèi)者則更注重防曬。

針對(duì)上述市場(chǎng)特點(diǎn)，Camel Crown推出了針對(duì)東南亞市場(chǎng)的產(chǎn)品，并在防風(fēng)、防水、防曬性能以及操作簡(jiǎn)便度方面持續(xù)迭代。其中，一款卡其色自動(dòng)帳篷因?yàn)槭∪チ朔爆嵉拇罱ㄟ^(guò)程，深受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛(ài)，成為爆款。

據(jù)悉，目前Camel Crown以中高端為定位，擁有豐富的產(chǎn)品線，兼顧了從入門(mén)級(jí)到專業(yè)級(jí)客戶的露營(yíng)需求。

“我們的多款熱銷(xiāo)產(chǎn)品均價(jià)都在150美元左右，口碑和銷(xiāo)量都表現(xiàn)不錯(cuò)，這是我們和低價(jià)賣(mài)家差異化競(jìng)爭(zhēng)所取得的成果。”——本次Shopee11.11大促中，他們的一款中高端帳篷就一舉拿下了品類TOP2的好成績(jī)。

03、如何在Shopee屢創(chuàng)佳績(jī)？Camel Crown這樣說(shuō)

當(dāng)然，好成績(jī)的背后也少不了運(yùn)營(yíng)方面的精耕細(xì)作。在Camel Crown身上有不少值得賣(mài)家借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。

引流方面，Bruce將Camel Crown的引流模式歸納為“人找貨”和“貨找人”。

“人找貨”主要是在前期測(cè)品階段，通過(guò)Shopee站內(nèi)廣告觸達(dá)愿意購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的顧客，并在訂單完成后搜集用戶反饋以改進(jìn)產(chǎn)品。同步，團(tuán)隊(duì)也會(huì)不斷優(yōu)化廣告投放，比如優(yōu)化小語(yǔ)種翻譯和廣告詞選擇等。“貨找人”則是在確定合適的產(chǎn)品后，通過(guò)Shopee x Facebook廣告（CPAS）和AMS聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行站外投放，將產(chǎn)品展示給更廣泛的人群。目前通過(guò)上述2種營(yíng)銷(xiāo)方式Camel Crown均取得了較高的投產(chǎn)比。

運(yùn)營(yíng)方面，Shopee店鋪裝修功能是Camel Crown團(tuán)隊(duì)最喜歡的功能之一。在該功能的幫助下，品牌針對(duì)主推商品設(shè)計(jì)的專屬海報(bào)能在店鋪中更加醒目地呈現(xiàn)。同時(shí)，通過(guò)店鋪風(fēng)格統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì)，能讓消費(fèi)者在進(jìn)店時(shí)感受到品牌的獨(dú)特風(fēng)格，從而清晰地傳遞出品牌形象。

銷(xiāo)售策略方面，Camel Crown會(huì)對(duì)將“球與球拍”這樣強(qiáng)需求關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，進(jìn)行多件多折的捆綁銷(xiāo)售，促進(jìn)更多轉(zhuǎn)化。Bruce坦言，Camel Crown上架的產(chǎn)品都有一定目的性和關(guān)聯(lián)性，消費(fèi)者有可能因此同時(shí)購(gòu)買(mǎi)多件產(chǎn)品。這樣做的目的是提高訂單的均件數(shù)，以獲得更大的利潤(rùn)。Camel Crown希望最終能夠?yàn)橄M(fèi)者營(yíng)造出“逛了還想逛”的購(gòu)物體驗(yàn)。

Shopee11.11大促中，Camel Crown成績(jī)斐然，短暫的喜悅后他們又緊鑼密鼓地投入到12.12大促的備戰(zhàn)中。

Bruce也向我們透露了本次12.12的一些計(jì)劃：“這次我們不僅會(huì)推熱賣(mài)的主推品，還會(huì)推新的主推品。希望通過(guò)這個(gè)方式持續(xù)打造強(qiáng)勢(shì)的新品，讓持續(xù)關(guān)注店鋪的粉絲看到我們的創(chuàng)新能力和開(kāi)發(fā)能力，并逐漸認(rèn)可我們品牌的實(shí)力。”

據(jù)悉，Camel Crown早早就開(kāi)始營(yíng)造大促氛圍，設(shè)計(jì)了專屬的裝修風(fēng)格，并提前將優(yōu)惠信息推送給新老粉絲。此外，他們還提高了Shopee x Facebook廣告（CPAS）和AMS聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)的傭金標(biāo)準(zhǔn)，并加大了資源包的投入。對(duì)于這次大促，Camel Crown依舊是干勁滿滿。

04、寫(xiě)在最后

如今，露營(yíng)已成為全球潮流文化中“頂流”，也帶動(dòng)了相關(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但風(fēng)光背后也傳出不少質(zhì)疑的聲音，認(rèn)為“露營(yíng)熱”只是疫情下的一陣風(fēng)。

對(duì)此，Camel Crown有不同的答案?！跋嘈怕稜I(yíng)不會(huì)是‘一陣風(fēng)’，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平的提升，會(huì)有越來(lái)越多東南亞消費(fèi)者為高品質(zhì)的產(chǎn)品和美好的生活方式付費(fèi)?！薄麄儓?jiān)定看好露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的前景。

Camel Crown計(jì)劃不斷豐富產(chǎn)品線持續(xù)開(kāi)發(fā)符合當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品以及IP聯(lián)名產(chǎn)品，同時(shí)積極利用網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、直播等營(yíng)銷(xiāo)方式，擴(kuò)大品牌的知名度。

“我們希望能在Shopee拓展更多市場(chǎng)，打造品牌在東南亞和拉美市場(chǎng)的影響力，成為Shopee的頭部戶外品牌?！闭雇磥?lái)，Camel Crown充滿信心。

（來(lái)源：YAN說(shuō)跨境）

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