現(xiàn)象級爆款火了一年！押對的賣家卻沒幾個

2022年臨近尾聲，沖刺圣誕旺季之余，賣家也開始復盤今年的得與失，尤其是選品上。一款產品的火爆講究“天時地利人和”，去年魷魚游戲周邊產品爆火全球，熱度更是從開播延續(xù)至今，令人詫異。

雨果跨境搜索谷歌趨勢發(fā)現(xiàn)，魷魚游戲這一關鍵詞在今年6月熱度再次回升，搜索指數攀高，這一時期正好是官宣魷魚游戲第二季回歸，周邊產品再度上熱賣榜。能維持如此持久熱度的現(xiàn)象級爆款確實少見。

（截圖來自谷歌趨勢）

今年也有幾個現(xiàn)象級爆品，從一“墩”難求到一“鴨”難求再到如今富裕代表“餃子皮”，不過，能押對現(xiàn)象級爆品的賣家卻沒幾個，畢竟，有較大的侵權風險。今天雨果跨境給大家盤點2022年那些刷爆朋友圈的現(xiàn)象級爆款。

01冬奧會吉祥物冰墩墩

冰墩墩（英文：BingDwenDwen，漢語拼音：bīngdūndūn），是2022年北京冬季奧運會的吉祥物。今年北京冬奧會上，冰墩墩成為了新晉頂流，一“墩”難求更成為當時普遍現(xiàn)象。

以熊貓為原型的冰墩墩，其圓滾滾胖乎乎毛茸茸的可愛形象，讓日本記者、冰墩墩“迷弟”辻岡義堂狂買冰墩墩上熱搜新聞，連帶著讓中國網友們不自然的被安利帶貨成功出圈，更是讓外國網友們無法抗拒。

冰墩墩一夜之間在海內外爆火。在推特上，#BingDwenDwen詞條也不出意外的成了海外網友的熱議話題。在亞馬遜平臺上，也曾一度登上BestSeller第一位。在eBay二手交易平臺上，冰墩墩玩偶也被炒到了天價。

雨果跨境搜索谷歌趨勢發(fā)現(xiàn)，#BingDwenDwen在冬奧會期間的搜索指數達到最高峰，隨著冬奧會結束后，雖搜索指數也持續(xù)下滑，但是，冰墩墩熱度在今年北京冬奧會結束后仍持續(xù)數月。

（截圖來自谷歌趨勢）

縱觀歷來幾界的奧運會，似乎很少有吉祥物在奧運會的最初幾天就被搶購一空，更不用說如此迅速的橫掃海內外成為頂流商品。冰墩墩越是火爆，各位賣家更應該看到背后的侵權危機。

02肯德基可達鴨音樂盒

作為知名IP寶可夢的代表角色之一，肯德基可達鴨音樂盒一經發(fā)布就在網絡快速發(fā)酵，成為冰墩墩之后年輕消費者追捧的又一“新寵”。

魔性的音樂，加上有頻率僵硬搖擺的雙手和定時切換的紙條產生了奇妙的化學反應，營造出一種“話鋒一轉”的喜劇效果。使得“呆萌氣息溢出屏幕”的可達鴨一夜翻紅，更使得可達鴨短期內一“鴨”難求。

不僅國內市場，可達鴨在海外市場反響同樣熱烈。彼時，在日本中古網站煤爐上可達鴨的售價為12999日元（約合人民幣680元），是原69元兒童套餐的近10倍。

如今，雨果跨境在谷歌趨勢上搜索可達鴨這一關鍵詞，搜索指數最高時期正是與肯德基聯(lián)合寶可夢經典IP皮卡丘與可達鴨推出的兒童套餐的時間，此后雖搜索較為平靜，但是作為限量款的產品，依然是許多人的意難平。

（截圖來自谷歌趨勢）

雖可達鴨熱度已過，可是作為經典IP，關于可達鴨配飾市卻隱約越來越火爆。一位賣家告訴雨果跨境，在國內，包括可達鴨服飾包括帽子、頭套、圣誕服等手工作品訂單十分火爆。

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03世界杯吉祥物拉伊卜

La'eeb（拉伊卜），2022年卡塔爾世界杯吉祥物，代表著技藝高超的球員。其設計靈感來自于卡塔爾人的傳統(tǒng)服飾，它鼓勵人們相信自己，也寓意著它將帶領所有人享受足球的快樂。

“要想富，拉伊卜”、“頭頂一塊布，全球我最富”，拉伊卜的形象隨著世界杯開幕之后被中國網友親切的稱為“餃子皮”。同樣作為吉祥物，La'eeb在剛剛發(fā)布初期熱度并不高，并沒有冰墩墩那般一“墩”難求。但隨著卡塔爾小王子因撞臉拉伊卜而迅速在社交媒體上走紅，吉祥物“拉伊卜”憑借古靈精怪、充滿異國風情的模樣，一躍成為“新晉頂流”。

根據谷歌趨勢顯示，拉伊卜這一關鍵詞隨著世界杯開幕式之后也迅速登上搜索頂峰，在此之前搜索量雖平平無奇，可是如今的炙手可熱有望延續(xù)至下一年。

（截圖來自谷歌趨勢）

作為新晉頂流，拉伊卜帶來的吉祥物經濟效應是很大的，不僅給卡塔爾、給世界杯帶去了大批流量和關注，也在全球掀起了紀念品周邊消費熱，有外貿工廠更是加班加點生產。數據顯示，11月17日至23日，抖音電商里的卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜周邊商品銷量近7萬件，環(huán)比增速超2000%。

總結

無論是冰墩墩或者拉伊卜都是在今年爆火的國際賽事吉祥物，其商業(yè)化的成功，更多的是反映出對市場一種感知度和運營力。生動的吉祥物形象，不僅寄托著人們對體育精神的追求，也向世界呈現(xiàn)了不同舉辦地的文化色彩。

對于跨境賣家而言，想要售賣吉祥物周邊并非易事，專利授權成為掣肘。不過，圍繞體育賽事的衍生品進行挖掘倒是值得嘗試?！澳壳按蠹覍τ趪H賽事的熱衷，還是在吉祥物上，而且局限在賣鑰匙扣、玩偶等紀念品上。”一位跨境賣家表示道。

在他看來，從年輕人的需求出發(fā)，或許才是打造爆款玩具的源動力，現(xiàn)在年輕人更加偏愛萌寵，與萌寵相關的各種消費對于他們而言都有著極強的吸引力。比如可達鴨，作為國際知名IP，配上呆萌表情，魔性舞蹈形成自發(fā)的口碑傳播，并具有較長的衍生產業(yè)鏈確實出乎意料。

文/雨果跨境 江小玲封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：叫我趨勢菌）