圖片來源:圖蟲創(chuàng)意
2022年即將進(jìn)入尾聲。對(duì)于多數(shù)跨境賣家而言,今年只能用一個(gè)“難”字形容。亞馬遜電子產(chǎn)品賣家李遙(化名)表示:“上半年海外局勢(shì)動(dòng)蕩,歐美國(guó)家的持續(xù)的高通脹,加上物流、流量成本上漲,對(duì)我們主力市場(chǎng)影響很大,利潤(rùn)下降了大概30%。”
眼下,全球通脹、匯率波動(dòng)、供應(yīng)鏈壓力等不確定因素仍在持續(xù)、可以預(yù)見的是,未來跨境電商的“困難模式”將持續(xù)升級(jí)。不過面對(duì)挑戰(zhàn),李遙沒有坐以待斃。事實(shí)上,他在年初就開始多渠道布局,開拓了東南亞、拉美新興市場(chǎng)的電商平臺(tái)。
“今年我們開始在東南亞、拉美試水,效果都還不錯(cuò)。尤其是巴西這個(gè)市場(chǎng)給了我們很多驚喜,當(dāng)?shù)厝藢?duì)中國(guó)產(chǎn)品接受度比較高。我們Q3季度在巴西銷量增長(zhǎng)了5倍。”雖然剛起步,但以巴西為代表的新興市場(chǎng)給了李遙和團(tuán)隊(duì)更多的信心,也在一定程度上緩解了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力。
“不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里”——當(dāng)下,越來越多跨境賣家有了更深刻的認(rèn)識(shí)。
同時(shí),巴西等新興市場(chǎng)的崛起,也給了跨境賣家更多的想象空間。若想在“不確定”的出海新常態(tài)下走得更遠(yuǎn),全球化、多渠道布局將是未來一個(gè)“確定性”的方向。
增幅超歐美!巴西會(huì)成為出海賣家的“應(yīng)許之地”嗎?
近年來,行業(yè)內(nèi)對(duì)巴西市場(chǎng)的討論熱度持續(xù)走高,有不少業(yè)內(nèi)人士甚至將其稱之為“跨境電商出海下一站”。這個(gè)與中國(guó)相距萬(wàn)里的國(guó)家究竟有什么樣的潛力,又會(huì)否如業(yè)內(nèi)人士所言,成為“出海下一站”呢?
如今,越來越多巴西消費(fèi)者加入線上購(gòu)物行列。根據(jù)Nielsen 和 Bexs 的報(bào)告,2021年巴西的在線購(gòu)物者總數(shù)為 8770 萬(wàn),其中包括1300萬(wàn)新加入的用戶。與此同時(shí),2021巴西的電子商務(wù)銷售額增長(zhǎng)了 27%,達(dá)到 1830 億雷亞爾(338 億美元)。
此外,據(jù)CouponValido今年8月發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告,今年上半年,巴西的線上銷售增幅達(dá)到20.7%,遠(yuǎn)高于日本(14.7%)、美國(guó)(14.55%)、德國(guó)(11.4%)等發(fā)達(dá)電商市場(chǎng)。
聚焦巴西消費(fèi)者的購(gòu)買行為,無論從網(wǎng)購(gòu)頻率還是消費(fèi)金額都相當(dāng)可觀。根據(jù)Neotrust 2021年對(duì)巴西網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的調(diào)查顯示。經(jīng)常性網(wǎng)購(gòu)者以女性為主,他們平均每個(gè)月會(huì)下單5-6次,而在單筆消費(fèi)金額上,男性消費(fèi)者的購(gòu)買力則明顯高于女性(346雷亞爾/筆,約合68美元),為504雷亞爾/每筆(約合95美元)。
與此同時(shí),近年來在巴西消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的產(chǎn)品認(rèn)可度正在不斷升高。從2009年起,中國(guó)就成為巴西最大貿(mào)易伙伴,每天有30萬(wàn)個(gè)跨境包裹進(jìn)入巴西,熱門品類有3C電子產(chǎn)品、家電、時(shí)尚配飾、美容個(gè)護(hù)等。在巴西消費(fèi)者心目中,中國(guó)商品是性價(jià)比高、品類豐富的象征。數(shù)據(jù)顯示,每10位巴西消費(fèi)者中,就有7位網(wǎng)購(gòu)過中國(guó)商品。
此外,奉行享樂主義的巴西人對(duì)于節(jié)日購(gòu)物抱有極大的熱情。黑五、網(wǎng)一、情人節(jié)、圣誕節(jié)、母親節(jié)等節(jié)日,都是巴西消費(fèi)者“剁手”的重要節(jié)點(diǎn)。而在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的選擇上,巴西消費(fèi)者似乎對(duì)本土電商平臺(tái)青睞有加。
去年搜索引擎優(yōu)化機(jī)構(gòu)(SEO)對(duì)巴西消費(fèi)者展開一項(xiàng)關(guān)于“黑五網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)選擇偏好和指出意愿的調(diào)查”,結(jié)果顯示巴西本土電商平臺(tái)Americanas以17.67%的得票率領(lǐng)先于其他全球主流電商平臺(tái)。據(jù)悉,Americanas已連續(xù)7次奪得“最令人難忘的電子商務(wù)品牌”稱號(hào),并獲得“巴西人最喜愛的電子商務(wù)平臺(tái)”獎(jiǎng)項(xiàng)。
為了拓寬中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)駐拉美的渠道,Americanas也開始向中國(guó)賣家開放入駐。目前,已有部分早期入駐的賣家取得了亮眼成績(jī)。
入駐一個(gè)月就爆單,他靠這個(gè)平臺(tái)“吸金”近百萬(wàn)!
“我們主要做電子產(chǎn)品,目前在巴西,Americanas 是我們銷量最好的一個(gè)平臺(tái)。今年1月份入駐后,不到三個(gè)月GMV就破了100萬(wàn)。今年6.12巴西情人節(jié)的時(shí)候,我們一天銷量就逼近了50單。”李遙分享了他在Americanas上的經(jīng)歷。
據(jù)他介紹,入駐Americanas,可以同時(shí)在Americanas和Soub!電商平臺(tái)上出售,目前競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)溫和,未來還有很大的增長(zhǎng)空間。
對(duì)于Americanas的潛力,另一位賣家張子強(qiáng)(化名)或許有更深的體會(huì)。主營(yíng)固態(tài)硬盤的他,今年4月份入駐平臺(tái),靠著精準(zhǔn)的選品和運(yùn)營(yíng),僅僅一個(gè)月時(shí)間GMV就突破了84萬(wàn),成為目前為止成長(zhǎng)最快的賣家之一!
當(dāng)然,通過Americanas成功“掘金”的賣家遠(yuǎn)不止于此。一位沒有跨境經(jīng)驗(yàn)的新手賣家,于去年底入駐,不到半年GMV突破118萬(wàn)。而最早一批入駐平臺(tái)的賣家優(yōu)勢(shì)更為明顯,例如一位2020年5月入駐的鋪貨賣家,經(jīng)過近2年的沉淀,目前已成為平臺(tái)大賣,今年1-7月GMV達(dá)到1400萬(wàn)。
上述賣家的故事,不僅反映了巴西電商市場(chǎng)的前景,也從側(cè)面勾勒出Americanas平臺(tái)的潛力。據(jù)悉,Americanas 隸屬巴西本土最大的電商企業(yè)B2W集團(tuán)。該集團(tuán)不僅占據(jù)巴西50%的線上零售市場(chǎng),同時(shí)也擁有2200家實(shí)體零售店鋪。
基于深耕巴西本土市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn),Americanas在本地化運(yùn)營(yíng)、購(gòu)物體驗(yàn)打造方面擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。比如,在物流方面,Americanas在巴西11個(gè)州擁有25個(gè)配送中心(DC)、215個(gè)交付樞紐站、17000多個(gè)訂單收集點(diǎn),可以提供24小時(shí)送達(dá)、及時(shí)退換貨、本地客服等服務(wù),為賣家提升物流時(shí)效提供很大的幫助。
據(jù)悉,目前Americanas平臺(tái)已擁有4900萬(wàn)活躍用戶,年訪問量達(dá)10 億次,但入駐賣家相對(duì)較少,其中中國(guó)賣家不足1000位,競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小。從2019年開展跨境業(yè)務(wù)以來,Americanas一直致力于為中國(guó)賣家打通掘金巴西市場(chǎng)的渠道,目前入駐Americanas平臺(tái)不僅門檻低、適用賣家類型廣泛、而且入駐流程簡(jiǎn)單,無需支付任何費(fèi)用。
在Americanas平臺(tái)上,3C電子、玩具、游戲、廚房家居等品類常年熱銷。對(duì)于具有上述品類供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的的中國(guó)賣家而言是一大利好。值得一提的,Americanas還特別為中國(guó)賣家提供專業(yè)的運(yùn)營(yíng)支持。團(tuán)隊(duì)不僅能為賣家提供各專業(yè)的選品分析,還會(huì)為賣家提供高性價(jià)比、高曝光的廣告位幫助賣家提升曝光量。
無論你是正在開拓新市場(chǎng)的跨境“行家”,還是剛準(zhǔn)備進(jìn)入跨境電商行業(yè)的新人,借著巴西電商市場(chǎng)的崛起,與Americanas平臺(tái)快速發(fā)展的紅利開拓第二增長(zhǎng)曲線,都是一個(gè)難得的機(jī)遇。巴西電商潛力無限,盡早布局更有機(jī)會(huì)在未來競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出!
雖然Americanas于2月10日暫停其跨境業(yè)務(wù),但是Americanas在線市場(chǎng)業(yè)務(wù)仍然活躍,并持續(xù)產(chǎn)生可觀的銷售額,對(duì)于關(guān)注Americanas賣家的好消息來了,nocnoc近期與Americanas開展市場(chǎng)合作,重新引入跨境業(yè)務(wù)。
點(diǎn)擊咨詢,即刻在Americanas開展銷售!
(來源:YAN說跨境)
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