義烏商品沖上亞馬遜類目第一！世界杯單量爆滿

在這場歷時(shí)28天總共64場比賽的足球盛宴上，義烏帶來的效應(yīng)也以另一種方式亮相。

據(jù)義烏體育用品協(xié)會估算，從卡塔爾世界杯32強(qiáng)的旗幟到加油鼓勁的喇叭、哨子，從足球到球衣、圍巾，到大力神杯的擺件和抱枕，“義烏制造”幾乎占到整個(gè)世界杯周邊商品市場份額的70%，多個(gè)來自義烏賣家的商品已經(jīng)陸續(xù)霸榜亞馬遜Best Seller榜單，甚至沖上類目第一的位置。

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義烏商家根據(jù)賽況安排補(bǔ)單生產(chǎn)

據(jù)了解，和往年一樣，此次世界杯同樣出現(xiàn)了大量中國元素。馬寧、施翔、曹奕入選裁判員名單；主體育場盧賽爾球場由中國承建；從32強(qiáng)旗幟，到大力神杯擺件，“義烏造”占世界杯周邊市場份額近70%。當(dāng)然，還有中國熊貓。

實(shí)際上，義烏制造在歷年賽事中帶來的效應(yīng)是十分矚目的。2010年南非世界杯前的1月至5月，經(jīng)義烏海關(guān)出口的體育用品及設(shè)備價(jià)值為6554萬美元，2014年巴西世界杯的1月至5月，經(jīng)義烏海關(guān)出口巴西的小商品價(jià)值達(dá)1.6億美元。2018年俄羅斯世界杯前的4個(gè)月，義烏對俄的出口額超過了10億元。而今年前8個(gè)月，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，義烏出口了價(jià)值38.2億元的體育用品和價(jià)值96.6億元的玩具。

雖然賽事才開始，但是義烏商家通過一些國旗或者紀(jì)念品訂單等，基本就可以判斷出世界杯的最終冠軍是誰。甚至在義烏民間流傳一句名言：不管哪個(gè)國家進(jìn)球，最早“踢”進(jìn)世界杯的，都是義烏人。

許多義烏商家因?yàn)槊β禌]時(shí)間關(guān)注賽事，卻可以通過各個(gè)隊(duì)伍周邊商品的出口銷售量，鎖定法國隊(duì)、巴西隊(duì)、阿根廷隊(duì)三大奪冠熱門隊(duì)伍。從某種角度講，義烏小商品出口數(shù)據(jù)甚至能成為預(yù)測全球趨勢的基礎(chǔ)。

“判斷哪只隊(duì)伍奪冠的依據(jù)其實(shí)只是根據(jù)訂單量，通過風(fēng)向提前預(yù)判備貨，等到結(jié)果一出來才能無縫銜接上架相關(guān)產(chǎn)品售賣，例如等到世界杯16強(qiáng)、8強(qiáng)、4強(qiáng)賽之后，我們會根據(jù)各隊(duì)晉級情況安排后期補(bǔ)單生產(chǎn)，并以最快速度運(yùn)往國外。當(dāng)然，其中的風(fēng)險(xiǎn)性也是存在的，畢竟比賽存在太多未知數(shù)?！币晃涣x烏商家如是說道。

在各大社交媒體上，關(guān)于2022年卡塔爾世界杯的熱度十分高漲，也可以看到許多球迷都會曬出相關(guān)隊(duì)伍的球衣、國旗、隊(duì)徽等標(biāo)志為自己支持的隊(duì)伍加油?！案鶕?jù)觀眾的喜愛度來進(jìn)行判斷產(chǎn)品熱度，這也是義烏商家的風(fēng)向標(biāo)之一。”上述義烏商家表示道。

在亞馬遜平臺上，搜索世界杯球衣等關(guān)鍵詞，可以看到許多熱門隊(duì)伍，如巴西隊(duì)與阿根廷隊(duì)伍的球衣在平臺上較為暢銷。其中一款最暢銷的巴西隊(duì)球衣，售價(jià)99.99美元。

截圖/亞馬遜

除了熱門的球衣、旗幟等產(chǎn)品，今年最火爆的世界杯單品莫過于大力神杯與新崛起的世界杯單品，球星卡。

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球星卡成最暢銷單品

作為世界杯的獎(jiǎng)杯，大力神杯象征著足球界的至高榮譽(yù)。更是今年各家工廠的爆款產(chǎn)品，火爆到什么程度？基本上每個(gè)客戶的訂單里都有大力神杯。

雨果跨境搜索谷歌趨勢發(fā)現(xiàn)，越臨近2022世界杯賽事的開始，大力神杯（FIFA World Cup Trophy）的搜索量也逐漸上升，隨著賽事逐漸拉開序幕，搜索指數(shù)更是日益攀升。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，大力神杯成為今年義烏工廠的爆款，基本每個(gè)客戶訂單都有大力神杯。有商家表示：“獎(jiǎng)杯類的訂單年前基本滿了，工廠的訂單排到年后了”。不過，不同地區(qū)的客戶對于獎(jiǎng)杯的要求不一，商戶也會根據(jù)根據(jù)不同國家客戶的偏好，對獎(jiǎng)杯的顏色進(jìn)行微調(diào)，例如中東客戶喜歡偏黃一點(diǎn)的金色，而歐洲客戶喜歡淡一點(diǎn)的金色。

據(jù)悉，世界杯周邊需獲國際足聯(lián)授權(quán)，義烏監(jiān)管部門高度重視侵權(quán)事件的發(fā)生，基本沒有商戶愿意鋌而走險(xiǎn)。

伴隨賽事熱度，被稱為"直男愛馬仕"的球星卡，也迎來了交易活躍期。在各個(gè)渠道和社交平臺上，足球球星卡的熱度逐漸升高。據(jù)速賣通數(shù)據(jù)顯示，近30天來，沙特地區(qū)游戲卡銷售額同比增長了580%，巴西地區(qū)增長了480%，韓國地區(qū)增長了400%。不過，目前全球最大的球星卡交易市場還是在北美。

海外研究機(jī)構(gòu)Verified Market Research在2020年公布的報(bào)告顯示，到2027年，全球球星卡市場規(guī)模將從2019年的138.2億美元增長到987.5億美元。

雨果跨境搜索賣家精靈發(fā)現(xiàn)，無論是2022年世界杯或者與世界杯相關(guān)關(guān)鍵詞中，球星卡這一單品成為了幾大關(guān)鍵詞中的TOP1爆賣品，在體育收藏品中成為了最暢銷產(chǎn)品第一名。

截圖/亞馬遜

2022年卡塔爾世界杯上，許多響徹世界的著名球星都將迎來世界杯賽場的最后一戰(zhàn)，稀缺性也也讓這些球星卡達(dá)到了最大的價(jià)值。這些球星卡也因?yàn)檫@些球員的價(jià)值，成為了卡迷們關(guān)注的熱門。

據(jù)了解，今年8月到10月，在球星卡二級市場卡淘上，三張同類型的梅西球星卡經(jīng)過幾十上百次的競拍，皆賣出了30萬+人民幣的天價(jià)，價(jià)格在32萬-35萬之間不等。

值得注意的是，帕尼尼（Panini）是此次唯一獲得卡塔爾世界杯授權(quán)的球星卡發(fā)行商，只有拿到授權(quán)才能進(jìn)行發(fā)售這些球星卡。

體育賽事帶來的效益在球星卡、各類IP產(chǎn)品上體現(xiàn)的淋漓盡致，跨境賣家是否抓住了這次世界杯的機(jī)遇？歡迎評論區(qū)留言互動(dòng)。

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文/雨果跨境 江小玲封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：叫我趨勢菌）

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