Instagram 廣告新形式，信息量更大還不占地兒

Instagram 正受到越來越多廣告主的青睞，包括 Michael Kors、 Ben & Jerry、Lexus、Burberry、Airbnb 和 GE 這些品牌都將其視為重點的營銷平臺，而全球第三大廣告?zhèn)鞑ス?Omnicom Group 也在 2014 年和它簽訂了 4000 萬廣告協(xié)議。

那么業(yè)務來了，配套服務也要跟上。

近日，Instagram 推出了一項名為 Carousel Ads 的新服務，它允許廣告商在原本只顯示一張照片的地方放置多張圖片，用戶可以通過左右滑動來讀取這些圖片，而廣告主也可以通過這些圖片來講一個更完整的故事。并且，如果用戶通過查看照片繼而對這個產(chǎn)品感興趣，可以點照片下方的 “l(fā)earn more”鍵，打開相關(guān)網(wǎng)頁。

目前，這個形式還在測試階段，并未放開使用。但這個增加信息豐富度又不額外占地兒的新廣告形式頗為友好，應該也不太會招致反感吧。

2013 年 10 月，Instagram 開始推出廣告服務。它通過對用戶以往照片的分析，將廣告主上傳在自己賬戶里的照片推薦給用戶。而廣告并沒有什么突兀的形式，而類似普通照片的模式也讓它們更易于接受。

根據(jù) eMarketer 的數(shù)據(jù)，2014 年 Instagram 美國用戶增長近 60%，月用戶達到 6420 萬人。而這也替代了 Twitter 成為了全美第二大社交網(wǎng)絡。另外，它的用戶群體集中在 12 - 34 歲之間，因此對于一些目標年輕人的品牌來說，Instagram 就更是一個絕佳的平臺了。