據(jù)外媒報(bào)道,為提升Instagram獨(dú)立視頻平臺(tái)IGTV上原創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量,Instagram決定為部分頂級(jí)網(wǎng)紅提供視頻制作經(jīng)費(fèi)。
援引彭博社消息,Instagram已經(jīng)與網(wǎng)紅方面簽署了數(shù)十筆協(xié)議,其中不乏20+個(gè)帖子要價(jià)超過(guò)25萬(wàn)美元的“燒錢(qián)”協(xié)議。
據(jù)悉,Instagram要求簽署協(xié)議的視頻創(chuàng)作者不得在帖子中討論時(shí)政或與大選有關(guān)的話題,并限制了創(chuàng)作者在其他平臺(tái)(如YouTube)同步或分享視頻的權(quán)限,不允許他們向第三方尋求贊助或提供抽獎(jiǎng)或產(chǎn)品贈(zèng)品。
此前,F(xiàn)acebook Watch和YouTube都曾推出過(guò)類(lèi)似的激勵(lì)措施,Instagram 的加入,使得該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。Instagram希望通過(guò)IGTV提高用戶(hù)參與度并吸引知名品牌廣告商的加入。
IGTV除了為網(wǎng)紅報(bào)銷(xiāo)視頻制作經(jīng)費(fèi)外,也在通過(guò)其他方法來(lái)激勵(lì)網(wǎng)紅在平臺(tái)上發(fā)表創(chuàng)作。今年2月,Instagram開(kāi)始允許用戶(hù)在其Instagram feed中預(yù)覽IGTV視頻,以幫助網(wǎng)紅吸引流量。10月份,IGTV開(kāi)始允許創(chuàng)作者制作系列視頻,以提高粉絲與網(wǎng)紅間的互動(dòng),從而提升用戶(hù)黏度。
據(jù)了解,2019年上半年,美國(guó)廣告商的數(shù)字視頻廣告支出同比增長(zhǎng)了36%,達(dá)到95億美元。據(jù)估算,到2023年,全球在線視頻廣告支出將激增46%,達(dá)到510億美元。
Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格早在3年前就宣布,F(xiàn)acebook將會(huì)成為以“視頻優(yōu)先”的平臺(tái)。事實(shí)似乎也確實(shí)如此,今年第三季度,其廣告客戶(hù)的視頻廣告支出同比提高了24%。Facebook表示,1.4億人每天瀏覽Watch至少1分鐘以上。
根據(jù)美國(guó)皮尤研究中心(Pew Research Center)的一項(xiàng)研究(不包括IGTV)顯示,在美國(guó),有73%的成年人使用YouTube,而使用Facebook和Instagram的比例分別為69%和37%。
數(shù)字廣告平臺(tái)Kenshoo稱(chēng),社交視頻廣告在第三季度同比增長(zhǎng)了45%,占社交廣告總支出的42%,而以上這些趨勢(shì)都將為IGTV平臺(tái)移動(dòng)收視率的增長(zhǎng)提供巨大機(jī)會(huì)。
(編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣)
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