UGC視頻競(jìng)爭(zhēng)再添一員猛將！Instagram將為網(wǎng)紅“報(bào)銷(xiāo)”制作經(jīng)費(fèi)

據(jù)外媒報(bào)道，為提升Instagram獨(dú)立視頻平臺(tái)IGTV上原創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量，Instagram決定為部分頂級(jí)網(wǎng)紅提供視頻制作經(jīng)費(fèi)。

援引彭博社消息，Instagram已經(jīng)與網(wǎng)紅方面簽署了數(shù)十筆協(xié)議，其中不乏20+個(gè)帖子要價(jià)超過(guò)25萬(wàn)美元的“燒錢(qián)”協(xié)議。

據(jù)悉，Instagram要求簽署協(xié)議的視頻創(chuàng)作者不得在帖子中討論時(shí)政或與大選有關(guān)的話題，并限制了創(chuàng)作者在其他平臺(tái)（如YouTube）同步或分享視頻的權(quán)限，不允許他們向第三方尋求贊助或提供抽獎(jiǎng)或產(chǎn)品贈(zèng)品。

此前，F(xiàn)acebook Watch和YouTube都曾推出過(guò)類(lèi)似的激勵(lì)措施，Instagram 的加入，使得該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。Instagram希望通過(guò)IGTV提高用戶(hù)參與度并吸引知名品牌廣告商的加入。

IGTV除了為網(wǎng)紅報(bào)銷(xiāo)視頻制作經(jīng)費(fèi)外，也在通過(guò)其他方法來(lái)激勵(lì)網(wǎng)紅在平臺(tái)上發(fā)表創(chuàng)作。今年2月，Instagram開(kāi)始允許用戶(hù)在其Instagram feed中預(yù)覽IGTV視頻，以幫助網(wǎng)紅吸引流量。10月份，IGTV開(kāi)始允許創(chuàng)作者制作系列視頻，以提高粉絲與網(wǎng)紅間的互動(dòng)，從而提升用戶(hù)黏度。

據(jù)了解，2019年上半年，美國(guó)廣告商的數(shù)字視頻廣告支出同比增長(zhǎng)了36%，達(dá)到95億美元。據(jù)估算，到2023年，全球在線視頻廣告支出將激增46%，達(dá)到510億美元。

Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格早在3年前就宣布，F(xiàn)acebook將會(huì)成為以“視頻優(yōu)先”的平臺(tái)。事實(shí)似乎也確實(shí)如此，今年第三季度，其廣告客戶(hù)的視頻廣告支出同比提高了24%。Facebook表示，1.4億人每天瀏覽Watch至少1分鐘以上。

根據(jù)美國(guó)皮尤研究中心（Pew Research Center）的一項(xiàng)研究（不包括IGTV）顯示，在美國(guó)，有73%的成年人使用YouTube，而使用Facebook和Instagram的比例分別為69%和37%。

數(shù)字廣告平臺(tái)Kenshoo稱(chēng)，社交視頻廣告在第三季度同比增長(zhǎng)了45%，占社交廣告總支出的42%，而以上這些趨勢(shì)都將為IGTV平臺(tái)移動(dòng)收視率的增長(zhǎng)提供巨大機(jī)會(huì)。

（編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣）

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