谷歌一體化標(biāo)簽功能上線！數(shù)據(jù)使用更透明、廣告商投放將更精準(zhǔn)

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

谷歌5月份在Marketing Live 2022預(yù)告的一體化標(biāo)簽正式出爐！詳情可移步谷歌官網(wǎng)“Ads & Commerce”博客版塊下的公告進(jìn)行查看。谷歌表示，本次更新涉及的是有關(guān)用戶隱私泄露。第三方cookies（用戶數(shù)據(jù)緩存）的邊界依然模糊，谷歌已經(jīng)多次延長(zhǎng)Chrome瀏覽器清除cookies的最后期限，同時(shí)，網(wǎng)站用戶要求瀏覽器透明數(shù)據(jù)抓取流程、數(shù)據(jù)留存時(shí)限的訴求不絕于耳，此次的新功能發(fā)布旨在響應(yīng)上述需求，同時(shí)允許廣告商收集精準(zhǔn)數(shù)據(jù)。更新僅涵蓋廣告和分析，另外，谷歌新產(chǎn)品“destinations”即將上線。

安裝過老版本的廣告商將自動(dòng)升級(jí)為最新版本。一體化標(biāo)簽更新的內(nèi)容主要包括：

·可以與多個(gè)站點(diǎn)共用，使廣告商和網(wǎng)站所有者在修改代碼方面降低對(duì)開發(fā)者的依賴。例如，跟蹤廣告轉(zhuǎn)化時(shí)無需在按鈕處植入相關(guān)代碼；

·與谷歌的其他隱私服務(wù)相整合，能夠主動(dòng)學(xué)習(xí)增強(qiáng)轉(zhuǎn)化功能（Enhanced Conversions），將用戶提供的數(shù)據(jù)發(fā)回給谷歌。

新標(biāo)簽位于谷歌廣告后臺(tái)界面的“Tools and Settings”（工具和設(shè)定）中。

在那里能看到哪些站點(diǎn)與標(biāo)簽是相關(guān)的。

將新標(biāo)簽與谷歌廣告賬戶整合，能看到以下8個(gè)設(shè)置（新老設(shè)置都列在下方）：

“Manage automatic event detection”（管理自動(dòng)事件檢測(cè)）

“Configure your domains”（配置你的域名）

“Include user-provided data from your website”（包括來自你網(wǎng)站的用戶提供的數(shù)據(jù)）

“Collect Universal Analytics events”（收集一般分析事件）

“Define internal traffic”（定義內(nèi)部流量）

“List unwanted referrals”（列出不需要的引薦渠道）

“Adjust session timeout”（調(diào)整超時(shí)會(huì)話）

“Override cookie settings”（覆蓋cookie設(shè)置）

傳統(tǒng)的谷歌分析設(shè)置存在于新標(biāo)簽中，如數(shù)據(jù)收集和排除引薦渠道。谷歌正在收緊所有站點(diǎn)用戶隱私數(shù)據(jù)評(píng)估。新標(biāo)簽功能還包括羅列歷史行為，何時(shí)何人對(duì)設(shè)置的更改都能得到記錄并輸出成報(bào)告。另外，該報(bào)告將排查出轉(zhuǎn)化較差的引薦渠道，一方面能解釋流量的下降，另一方面給出了優(yōu)化建議。

Search Engine Land就這些變化采訪了谷歌廣告產(chǎn)品測(cè)試總監(jiān)Christophe Combette，詢問了該標(biāo)簽是否與谷歌標(biāo)簽管理器同步。Combette的回答是肯定的，并表示使用GTM的網(wǎng)站不需要為此做出相應(yīng)的改變動(dòng)作。

谷歌還沒有為以前的標(biāo)簽設(shè)定一個(gè)廢棄日期，“global site tag”的稱呼已經(jīng)被谷歌廢棄，但廣告商仍然可以調(diào)整改設(shè)置參數(shù)。還要注意的是，新標(biāo)簽收集的數(shù)據(jù)類型與以前的版式相同。代碼更加精簡(jiǎn)，允許廣告商直接在廣告設(shè)置界面中創(chuàng)建事件。

（來源：雨果營(yíng)銷達(dá)人創(chuàng)造營(yíng)）