南通：中國(guó)家紡的“第二春”

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

百年前，實(shí)業(yè)家張謇在家鄉(xiāng)南通創(chuàng)立大生紗廠，由此奠定了中國(guó)民族紡織業(yè)基礎(chǔ)，也為南通成為享譽(yù)全球的家紡基地埋下伏筆。改革開放以來(lái)，南通家紡?fù)ㄟ^過不斷升級(jí)、完善，逐漸形成涵蓋「織、染、印、成品、研發(fā)、物流」的完整家紡產(chǎn)業(yè)鏈。

“世界家紡看中國(guó)，中國(guó)家紡看南通”，從規(guī)模來(lái)看，如今的南通已成為比肩美國(guó)紐約、德國(guó)法蘭克福世界三大家紡產(chǎn)業(yè)基地之一。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)導(dǎo)，2021年，南通家紡城的市場(chǎng)成交額就超2300億元，供應(yīng)全球60%的家紡產(chǎn)品。

然而，在快速發(fā)展的過程中，南通家紡的問題也在慢慢凸顯，尤其是在疫情影響、市場(chǎng)需求出現(xiàn)變化，導(dǎo)致南通家紡生產(chǎn)端承壓、出口增速放緩。居危思進(jìn)，身處時(shí)代變局之中，南通家紡急需尋找第二條增長(zhǎng)曲線。

南通家紡的“近憂”與“遠(yuǎn)慮”

今年四月份，由于受到周邊疫情波及，南通家紡產(chǎn)業(yè)不得不按下暫停鍵。工廠停擺、供應(yīng)鏈以及傳統(tǒng)線下拓客渠道雙雙受阻，不少企業(yè)都面臨著巨大的生存壓力。另一方面，隨著海外防控政策的逐漸放寬，海外產(chǎn)能正在逐漸恢復(fù)，家紡訂單也開始出現(xiàn)外流。困境之中的南通家紡，還要面臨來(lái)自東南亞、南亞等新生力量的挑戰(zhàn)。

疫情余威猶在，但南通家紡的“近憂”遠(yuǎn)不止對(duì)于此。受全球通脹、地緣危機(jī)、貿(mào)易摩擦等因素影響，南通家紡也正面臨成本增加、利潤(rùn)空間被壓縮的窘境。以上種種，都在深刻地影響著家紡企業(yè)的“幸福指數(shù)”。

“近憂”急需疏解，而從行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，“遠(yuǎn)慮”更不容忽視。著眼當(dāng)前，雖然南通家紡的產(chǎn)品早已遍布全球，但“南通家紡”的世界影響力仍有待提升。長(zhǎng)期以來(lái)，產(chǎn)業(yè)帶中的多數(shù)企業(yè)主要以O(shè)EM模式代工生產(chǎn)，處于微笑曲線底端，企業(yè)普遍存在“強(qiáng)制造，弱營(yíng)銷”的痛點(diǎn)，被發(fā)達(dá)國(guó)家“卡脖子”，沒有議價(jià)權(quán)。

另一方面，一些頭部企業(yè)雖然通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌建設(shè)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。但由于缺乏有效的跨境對(duì)接渠道和海外營(yíng)銷人才，很多頭部品牌的出海過程阻力重重，在海外市場(chǎng)尚未建立起知名度。

不過，市場(chǎng)的機(jī)遇總是藏在變化里。不論是“近憂”還是“遠(yuǎn)慮”，對(duì)于擁有深厚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的家紡而言，具有先天的優(yōu)勢(shì)將壓力化為動(dòng)力，找到新的增長(zhǎng)曲線，完成新一輪進(jìn)化。

在品牌出海中，找到“第二曲線”

南通家紡的產(chǎn)業(yè)升級(jí)將轉(zhuǎn)向何方？時(shí)代給出的答案是：產(chǎn)業(yè)出海、品牌出海。

在統(tǒng)籌推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)與“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的大背景下，南通坐擁“一帶一路”與長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、陸地江海聯(lián)動(dòng)等多個(gè)戰(zhàn)略交匯點(diǎn)，并入選第三批國(guó)家級(jí)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)。在區(qū)位與政策的雙重紅利加持下，南通成為品牌出海重要門戶，也為南通家紡產(chǎn)業(yè)出海提供“溫床”。

而從海外需求端來(lái)看，家紡作為高頻消費(fèi)的快消品，長(zhǎng)期具有一定的市場(chǎng)前景。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Technavio預(yù)測(cè)，2020-2025年，全球家紡零售市場(chǎng)將以6%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，增幅預(yù)計(jì)將達(dá)到524.3億美元。除了北美，歐洲、日本是三大傳統(tǒng)家紡消費(fèi)市場(chǎng)，俄羅斯、東南亞、中東等市場(chǎng)今年來(lái)也發(fā)展迅猛。

綜合各大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，疫情以來(lái)，海外消費(fèi)者對(duì)居家環(huán)境改善的需求高漲，拉動(dòng)了家紡品類的新一輪增長(zhǎng)，在亞馬遜、Wish、Lazada、Shopee等平臺(tái)上的“常青樹”。

此外，根據(jù)Google與德勤合作發(fā)布《2021中國(guó)跨境電商發(fā)展報(bào)告》，在家居園藝賽道，家紡DTC品牌的增長(zhǎng)也超過了100%。一批家紡大賣也抓住這一品類機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。例如“淘系”品牌出身的愛斯基摩人，2020年跨境交易額突破3億，并于2021年開啟IPO上市進(jìn)程。

商機(jī)涌現(xiàn)，對(duì)于南通家紡而言當(dāng)下要做的，就是依托自身產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)加快于跨境電商深度融合，并加強(qiáng)品牌建設(shè)，在品牌出海進(jìn)程中開拓“第二增長(zhǎng)曲線”，放大南通家紡的全球話語(yǔ)權(quán)。

產(chǎn)業(yè)出海浪潮之中，南通如何把握市場(chǎng)動(dòng)向，又要如何疏通發(fā)展卡點(diǎn)實(shí)現(xiàn)躍遷？

8月11日，CCEE走進(jìn)南通，雨果跨境將發(fā)揮跨境電商品牌出海產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，搭起鏈接全球知名電商平臺(tái)、跨境電商頭部買家、產(chǎn)業(yè)帶實(shí)力工廠的橋梁，圍繞南通家紡產(chǎn)業(yè)帶，深度挖掘優(yōu)勢(shì)品類。通過多方互聯(lián)、同頻共振，賦能跨境電商供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈建設(shè)，打造具有南通特色的跨境電商名片。大會(huì)啟動(dòng)在即，誠(chéng)邀您一起共探品牌出海新機(jī)遇 點(diǎn)擊報(bào)名！

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