非洲移動(dòng)支付推動(dòng)電商迅猛發(fā)展，中國(guó)賣家可有機(jī)會(huì)？

一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)卻顯示，從全球范圍看，移動(dòng)支付普及率最高的地區(qū)不在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，而是在非洲。

數(shù)據(jù)顯示，雖然非洲的金融體系尚不完善，但移動(dòng)支付已成為人們轉(zhuǎn)賬、匯款和支付的重要手段。全球手機(jī)錢包的最為普及的國(guó)家中，非洲國(guó)家占了四分之三 ，其中以肯尼亞為最。68%的肯尼亞成年人都在使用手機(jī)錢包，這一比例位居世界第一。

手機(jī)的普及，使那些買不起電腦或者處在寬帶覆蓋區(qū)域之外的廣大非洲民眾有了上網(wǎng)機(jī)會(huì)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使非洲民眾開始創(chuàng)建、記錄、編輯自己的內(nèi)容，通過Facebook、推特等發(fā)送到互聯(lián)網(wǎng)上。與此同時(shí)，Jumia、Konga、Iroko TV等非洲本土電商平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)日益興起，亞馬遜、Netflix等國(guó)際知名公司也有了在非洲投資的興趣。

在移動(dòng)支付日益興起的非洲，中國(guó)跨境電商是否能找到自己的機(jī)會(huì)？目前來看，很少有中國(guó)賣家將商品賣到非洲，主要因?yàn)榉侵揠娮由虅?wù)還處在初級(jí)階段，交通基礎(chǔ)設(shè)施也很落后，此外，非洲網(wǎng)購(gòu)者非常喜歡貨到付款，這給外國(guó)電商賣家造成了巨大的障礙。不過，非洲民眾對(duì)中國(guó)廉價(jià)商品的需求非常大，隨著非洲電商的日益興旺，未來將商品直接賣到非洲也不是沒有可能。

雨果網(wǎng)從《華爾街日?qǐng)?bào)》近日的報(bào)道中了解到：2007年，肯尼亞引進(jìn)了世界上首個(gè)手機(jī)支付系統(tǒng)之一。如今，數(shù)字支付在肯尼亞遍地開花，連零時(shí)工和奶奶輩的人都會(huì)使用手機(jī)付款。據(jù)了解，撒哈拉以南的非洲地區(qū)約有65%的家庭至少擁有一部手機(jī)。

借助手機(jī)，肯尼亞一個(gè)牧羊人的妻子最近讓家里亮起了第一盞燈。2014年11月，牧羊人妻子Rokoine Tipanoi使用手機(jī)繳納了首付款，給家中安上了太陽能板。這是一筆小額支出，不過，太陽能發(fā)電可比點(diǎn)煤油燈劃算多了。

加拿大人杰西·摩爾（Jesse Moore）是移動(dòng)公司M-Kopa的聯(lián)合創(chuàng)始人，他看到了手機(jī)支付衍生出來的商機(jī)，于是開始在非洲推出太陽能板業(yè)務(wù)?？夏醽喆蟛糠值貐^(qū)通不上電，這意味著約有3500萬肯尼亞民眾需要依靠煤油燈照明，他們的手機(jī)甚至還得依靠車用蓄電池充電。摩爾先生說：“我們認(rèn)為移動(dòng)支付可帶來商機(jī)，我們決定參與其中?！蹦柟緦⑻柲馨l(fā)電組件與預(yù)付費(fèi)儀表連在一起，使用戶可以通過手機(jī)進(jìn)行支付。

在2000年，非洲擁有手機(jī)的人口僅占1%，如今卻上升到56%乃至80%，可見這一增長(zhǎng)速度是非常驚人的。目前非洲有35個(gè)移動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商。它們都在摩拳擦掌地大建基站，意圖進(jìn)一步擴(kuò)大其信號(hào)覆蓋面。

據(jù)蓋洛普民調(diào)公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年，撒哈拉以南非洲約有65%的家庭至少擁有一部手機(jī)，這里是世界上移動(dòng)技術(shù)市場(chǎng)發(fā)展最快的地區(qū)。不過，大多數(shù)家庭使用的并不是智能手機(jī)，而是只能通話和收發(fā)短信的低價(jià)功能手機(jī)。

與此同時(shí)，許多外國(guó)公司也開始認(rèn)識(shí)到手機(jī)帶來的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。南非Accenture Mobility公司負(fù)責(zé)人Tielman Botha稱：“許多國(guó)際消費(fèi)品公司正考慮通過手機(jī)渠道拓展非洲市場(chǎng)，它們將南非視為打入非洲其他市場(chǎng)的門戶。”

肯尼亞一投資公司的經(jīng)營(yíng)者Aly Khan Satchu說： “手機(jī)讓商家從底層群眾那里看到了商機(jī)。如果你從一個(gè)人身上賺取一美元，那么當(dāng)人數(shù)增加到一百萬時(shí)就能給你帶來可觀的收入，但如果沒有手機(jī)的話就無法實(shí)現(xiàn)?！?

據(jù)估計(jì)，非洲有3.5億崛起的中產(chǎn)階級(jí)，如今已經(jīng)成為跨國(guó)公司的焦點(diǎn)。不過依然還有很多跨國(guó)公司并未考慮進(jìn)入非洲的窮人市場(chǎng)，這主要是因?yàn)檫@些人無力購(gòu)買外國(guó)公司的價(jià)格昂貴的產(chǎn)品，此外，交通不便導(dǎo)致產(chǎn)品運(yùn)輸也不太方便。

全球約有七成的窮困人口聚集在非洲。據(jù)世界銀行，2013年，撒哈拉以南非洲的人均國(guó)民收入是1657美元。

有些處于最底層的客戶使用的是只能收發(fā)短信的手機(jī)，因?yàn)槭蹆r(jià)更低。對(duì)于那些想要接近非洲大陸那些對(duì)價(jià)格最敏感的消費(fèi)者的公司來說，肯尼亞是不錯(cuò)的出發(fā)點(diǎn)。

2007年，肯尼亞推出了世界上首個(gè)手機(jī)支付系統(tǒng)之一?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)支付在肯尼亞很普遍，連零時(shí)工和奶奶輩都會(huì)通過手機(jī)付款?？夏醽喨嗽陔s貨店結(jié)賬時(shí)會(huì)通過手機(jī)付款，手機(jī)付款也省去了他們?nèi)ル姎夤纠U納電費(fèi)的麻煩。

近年來，那種入門級(jí)的智能手機(jī)在非洲迅速普及，這類手機(jī)可以便捷上網(wǎng)，讓很多買不起電腦和平板電腦的民眾有了接觸互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)，并迅速成為了電子商務(wù)公司的目標(biāo)客戶群。這一群體的基數(shù)很大，非洲本土電子商務(wù)公司Jumia、Kaymu、Konga等大受其益，近年來實(shí)現(xiàn)了飛速擴(kuò)張。（編譯/雨果網(wǎng) 陳琦 譯審 吳以輝）

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