解決廣告疲勞的兩種方法:暫停高頻廣告或減少預(yù)算和調(diào)整廣告創(chuàng)意或目標(biāo)受眾。
一、暫停高頻廣告或減少預(yù)算
通常情況下,F(xiàn)acebook廣告的理想頻次<3,同時(shí)可根據(jù)受眾的規(guī)模進(jìn)行調(diào)整。當(dāng)廣告主的廣告頻次逐漸升高>3的時(shí)候,廣告主可以考慮暫?;驕p少預(yù)算,此時(shí)我們建議為廣告創(chuàng)建相關(guān)的自動(dòng)規(guī)則,更有效率地操作廣告。
(1)自動(dòng)暫停高頻廣告
在廣告管理工具界面點(diǎn)擊規(guī)則,選擇創(chuàng)建新規(guī)則,將規(guī)則的條件設(shè)置為頻次>3,時(shí)間范圍選擇為過(guò)去7天,受眾規(guī)模較小的可以選擇廣告發(fā)布期間,排期可以選擇每天,或者是間隔30分鐘運(yùn)行一次,
(2)自動(dòng)減少高頻廣告的預(yù)算
如果高頻廣告的轉(zhuǎn)化率確實(shí)比較高,廣告主不想直接關(guān)閉廣告的時(shí)候,可以選擇減少高頻廣告的預(yù)算,操作方法同樣是在廣告管理工具界面點(diǎn)擊規(guī)則,選擇創(chuàng)建新規(guī)則,將規(guī)則的條件設(shè)置為當(dāng)頻次>2.5時(shí),廣告系列的單日預(yù)算減少20%,時(shí)間范圍可以選擇過(guò)去3天或7天
二、調(diào)整廣告創(chuàng)意或目標(biāo)受眾
廣告疲勞的根本原因是目標(biāo)受眾看到廣告的平均次數(shù)太高了,那么可以從兩個(gè)地方入手:調(diào)整受眾、更新廣告素材。
(1)如何調(diào)整受眾
可以通過(guò)放寬核心受眾的興趣詞限制、增加類(lèi)似受眾的規(guī)模、更換新一批受眾等方法來(lái)調(diào)整受眾。
(2)如何更新廣告素材
可以往原有廣告組中增加新素材,或者是對(duì)原有素材做小改動(dòng),例如更改行動(dòng)召喚按鈕、文案標(biāo)題、輪播圖片。
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(來(lái)源:出海記事本)
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