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2022-07-26 15:16
什么是廣告疲勞
“投放一新的Facebook廣告，初期效果不錯(cuò)，于是增加了預(yù)算，但投放了又一段時(shí)間后，效果卻慢慢下滑，大不如前……“
假如出現(xiàn)以上情況，此時(shí)你的Facebook廣告可能出現(xiàn)了“疲勞”情況，“疲勞”并非指廣告本身，而是目標(biāo)用戶多次看到你的同一條廣告，出現(xiàn)了視覺疲勞。
為什么會(huì)出現(xiàn)廣告疲勞
廣告之所以會(huì)引起受眾的廣告疲勞，是因?yàn)椋?/p>
廣告出現(xiàn)的次數(shù)過于頻繁，用戶每次登陸Facebook都會(huì)看到廣告，久而久之就會(huì)厭煩了。
廣告正在和用戶News Feeds上面的照片和狀態(tài)在做競爭
廣告受眾群體已經(jīng)很熟悉某個(gè)廣告，不再感覺新鮮，所以點(diǎn)擊率會(huì)下降。
如何判斷Facebook廣告是否進(jìn)入疲勞
當(dāng)廣告表現(xiàn)隨著展示頻次的增加而下降，那么目標(biāo)受眾可能對廣告產(chǎn)生了視覺疲勞。所以廣告主可以利用“頻次”這個(gè)指標(biāo)來衡量Facebook廣告是否出現(xiàn)了疲勞，“頻次”是指每位用戶看到廣告的平均次數(shù)。設(shè)置方法：廣告管理工具-欄-定制欄，勾選頻次，即可在數(shù)據(jù)展示界面看到廣告的展示頻率。
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（來源：出海記事本）
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