市場下沉？印度尼西亞二三線城市電商交易量增加！

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

 2020 年， GMV 同比增長 49%，印度尼西亞電子商務(wù)的潛力已成為許多人談?wù)撟疃嗟脑掝}之一。近日，Katadata和Kredivo發(fā)布了印尼電商消費(fèi)者行為年度研究報(bào)告。報(bào)告稱，印度尼西亞銀行數(shù)據(jù)顯示，2021年的電商交易額比前一年增加了約50%，從266.3萬億印尼盾增長至401萬億印尼盾。

該報(bào)告還研究了2021年印尼消費(fèi)者的一些行為趨勢。

一、男性的網(wǎng)購支出高于女性

眾所周知，消費(fèi)力排行是女人、小孩、老人、狗、男人。然而，在印度尼西亞市場，這個(gè)排行榜似乎不太符合實(shí)際。

根據(jù)Katadata和Kredivo研究顯示，2021年，印度尼西亞男性比女性花錢更多。男性消費(fèi)者的交易量占62%，女性僅為38%。

同時(shí)，男性消費(fèi)者的交易額也高于女性，占64%，女性則為 36%。一年里男性和女性消費(fèi)者平均完成11次在線交易。每次交易中，女性平均購買更多的商品，每年約購買45種產(chǎn)品。男性消費(fèi)者的平均支出更高，為320982印尼盾，而女性只花了約289163印尼盾。點(diǎn)擊此處立即了解

二、二三線城市電商交易量增加

2021 年印尼 34% 的電子商務(wù)交易量來自瑪瑯、三寶壟、泗水等二線城市。盡管交易量仍集中在一線城市，但二線城市的交易量比上年增長了 3%；在三線城市，交易占比小幅上升至 7%。

報(bào)告指出，基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善將使更多中小城市的人有潛力成為電子商務(wù)交易的新消費(fèi)者。

在支付方式方面，由于線上支付靈活，BNPL 的需求越來越大。過去一年， 38% 的消費(fèi)者在網(wǎng)上購物時(shí)使用 BNPL，高于前一年的 28%。

每月超過一次使用付費(fèi)的消費(fèi)者從 2021 年的 23% 增長到 2022 年的 27%。研究還發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者后來沒有付費(fèi)的最大原因是他們不想增加債務(wù)，并且怕浪費(fèi)。

（圖片來源：《印度尼西亞電子商務(wù)的消費(fèi)者行為》）

三、先買后付越發(fā)普遍

自2021年電子錢包服務(wù)增加以來，先買后付也日益成為電商消費(fèi)者的選擇。2021年先買后付的使用率將比2020年增加約10%，從最初的28%增至2021年的38%。

印度尼西亞用戶喜歡先買后付，原因包括更安全、更方便、更快捷、更實(shí)惠。優(yōu)惠活動(dòng)是吸引印度尼西亞用戶使用先買后付的原因之一，其他原因還包括緊急需求、每月預(yù)算有限等。點(diǎn)擊此處立即了解

（編輯：江同）

（來源：鯨騎）

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