家居大賣致歐科技首發(fā)過會(huì)，最大外部股東安克創(chuàng)新持股9.15%

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

時(shí)隔一個(gè)月，繼賽維時(shí)代首發(fā)過會(huì)后，又一家跨境電商大賣即將登陸創(chuàng)業(yè)板。

7月20日，深交所公布了致歐家居科技股份有限公司（以下簡稱致歐科技）在創(chuàng)業(yè)板IPO首發(fā)申請通過審核的消息。

雨果跨境了解到，本次致歐科技登陸創(chuàng)業(yè)板擬募集資金14.86億元，將分別用于投資研發(fā)設(shè)計(jì)中心建設(shè)項(xiàng)目、倉儲(chǔ)物流體系擴(kuò)建項(xiàng)目、鄭州總部運(yùn)營管理中心建設(shè)項(xiàng)目、補(bǔ)充流動(dòng)資金。

從eBay起家，深耕歐美市場，致歐科技從早期的單一品牌SONGMICS，一路發(fā)展到如今由四個(gè)品牌組成的子母品牌矩陣。

其中，SONGMICS定位為家居品類、VASAGLE定位為家具品類、FEANDREA定位為寵物家居品類，ZIELHOME為母品牌。并且，致歐科技計(jì)劃將推出ZIELHOME.COMD獨(dú)立站，通過自上而下的方式梳理品牌矩陣。

按照招股書的說法，“家”、“高性價(jià)比（Value for money）”、“全居家場景（Variety）”和“時(shí)尚風(fēng)格設(shè)計(jì)（Stylish）”是致歐科技的核心產(chǎn)品特點(diǎn)。通過線上渠道對標(biāo)“宜家”，并以“全球互聯(lián)網(wǎng)家居領(lǐng)先品牌”作為長期發(fā)展戰(zhàn)略定位。

（圖源：致歐科技招股書）

2019年至2021年，致歐科技營收規(guī)模大躍進(jìn)。營收從2019年23.22億元翻倍至2021年59.59億元，毛利率則在55.82%至49.64%之間波動(dòng)。2021年家具和家居系列產(chǎn)品分別貢獻(xiàn)了51.9%、31.5%的營收，占比超過八成。

從銷售渠道和模式看，目前致歐科技以B2C模式為主，亞馬遜是其最重要的銷售渠道。2021年致歐科技來自亞馬遜B2C模式的營收為40.44億元，占總營收的67.87%。B2B模式中，來自亞馬遜Vendor的營收為5.58億元，占比9.36%。

（圖源：致歐科技招股書）

從市場區(qū)域看，致歐科技2021年來自歐洲、北美市場的營收分別為60%、39.18%；日本市場和其他市場合計(jì)不足1%的營收。

致歐科技創(chuàng)始人宋川在專訪中曾告訴雨果跨境，“新興市場、東南亞、中國，包括日韓和歐美的消費(fèi)者偏好不太一樣。如果要做這些市場，需要改變產(chǎn)品和對消費(fèi)者的理解，挑戰(zhàn)有些大。更重要的是，我們的目標(biāo)市場還有很廣闊的空間”。

除此之外，由于家具家居的產(chǎn)品特性，致歐科技在最早期做eBay時(shí)，就已經(jīng)開始布局海外倉和物流，積累頗深。截至 2021 年 12 月 31 日，致歐科技在德國、美國、中國、英國的境內(nèi)外自營倉面積合計(jì)超過 29萬平方米。

值得一提的是，在IPO前，安克創(chuàng)新持有致歐家居9.15%的股份，是其最大的外部投資方。除此之外，IDG資本、嘉御資本、前海母基金和招商局國家服貿(mào)基金則分別持股8.54%、4.69%、1.49%和0.37%。

在2020年12月完成新一輪融資后，致歐家居的估值約為80億元。致歐科技如果順利登陸創(chuàng)業(yè)板，跨境電商行業(yè)的造富神話將再一次上演。

（延伸閱讀：專訪致歐科技宋川：家具家居不是快上快下的行業(yè)）

（來源：董昕毅）

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