俄羅斯：盧布貶值推高出版器材進口價，大量記者或?qū)⑹I(yè)

盧布貶值，許多出版物都受到不同程度的影響，不過對使用光面紙的雜志帶來的沖擊是最大的。

“薩諾瑪獨立媒體”總裁 Witt表示，俄羅斯光面紙雜志80%的生成成本是按歐元計算的。據(jù)悉，薩諾瑪擁有許多國際知名品牌雜志如Cosmopolitan、時尚先生、國家地理和莫斯科時報等，而且有在俄羅斯出版這些雜志的俄語版。

Witt稱：“為了解決成本，公司目前正在考慮改版雜志，使用不同的紙質(zhì)，不過前提是不能降低雜志的質(zhì)量，以免讀者受影響?！?

相比雜志而言，新聞報紙的情況好很多，因為生產(chǎn)報紙用的紙張是在俄羅斯國內(nèi)生產(chǎn)的。盧比貶值造成的生產(chǎn)成本突然迅速上升對處境本來就不佳的俄羅斯出版業(yè)來說，是個更大的打擊，因為每逢經(jīng)濟危機，出版業(yè)一般都會馬上遇到廣告收入下滑的窘境。

據(jù)俄羅斯傳播機構(gòu)協(xié)會調(diào)查，2014年一到九月份，印刷廣告市場與2013年同期相比下滑了10%，2015年市場狀況將會更遭，下滑幅度會更大，特別是對光面紙雜志而言，下滑幅度可能高達40%-50%。

隨著收入的下滑，出版商將不得不做出選擇，權(quán)衡利弊，保留盈利相對較好的產(chǎn)品，舍棄利潤較低的項目。比如女性雜志方面，2014年，一些以女性為受眾對象的雜志仍能夠維持和2013年一樣的收入水平，這類雜志仍很受廣告商歡迎，在這種情況下，一些出版商將會把重點放在女性雜志方面，同時減少或放棄其他種類讀物的出版。

不過，這種情況的發(fā)生將會導(dǎo)致許多不同類型的出版物消失，出版物種類下降可不是出版業(yè)想要的結(jié)果，到時政界名流和游說團體肯定得需找解決方案提振出版業(yè)。

俄羅斯通信和新聞部長Alexei Volin最近接受采訪時就提出俄羅斯現(xiàn)在應(yīng)采取緊急措施讓廣告市場更加自由，其中包括取消2013年開始對俄羅斯出版社不得刊登酒精類廣告的禁令。該禁令在2014年被修改為允許出版社刊登俄羅斯產(chǎn)的葡萄酒廣告。雖然限制有所放寬，不過俄羅斯本土產(chǎn)的葡萄酒只占俄羅斯整個酒精類飲料市場的一小部分而已。Volin認為，當局應(yīng)進一步取消限制，提振廣告市場，這樣才能避免出版業(yè)嚴重受損。

俄羅斯出版商The Guild of Press Publishers也支持酒精類廣告合法化，并督促當局應(yīng)降低或取消對印刷材料征收的進口關(guān)稅，同時降低對出版商征收的出版稅等稅收。不過，對于酒精類廣告合法化的言論也有人持反對意見，反對者稱雖然允許出版物刊登酒精類廣告可以提高一些出版社的收入，不過整體效果是很限的。

為了應(yīng)對生產(chǎn)成本上升的問題，許多出版商將不得不提高出版物的價格或收取更高的廣告費用。在俄羅斯通脹率較高的情況下，這兩種應(yīng)對辦法對出版商的銷量無疑是個極大的打擊。如果俄羅斯政府不采取辦法支持出版業(yè)，到時出版物的零售價格將會上漲30%到50%。出版社收取的廣告費也會如此大幅度的上漲。（編譯/雨果網(wǎng)  林權(quán)升 譯審 吳以輝）

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