Facebook三大廣告層級介紹:廣告系列、廣告組、廣告

Facebook層次安排目的是為了方便賣家區(qū)分以及歸類不同的廣告，而在Facebook廣告結(jié)構(gòu)中主要區(qū)分有三大層級：

第一層級：廣告系列

廣告系列顧名思義是整個廣告的基礎(chǔ)，在這一層操作中選擇并確定你所需要廣告目標，開始并連接下一層，最終創(chuàng)建廣告組。

而在廣告系列中，營銷目標是其不容小覷的一環(huán)，賣家應(yīng)根據(jù)當前所需有針對性選擇，具體包括如下：

1、品牌知名度：觸及大量用戶加強品牌記憶度。

2、覆蓋人數(shù)：大量覆蓋用戶。

3、訪問量：導流到設(shè)定頁面等。

4、參與互動：主頁粉絲與互動活動響應(yīng)。

5、應(yīng)用安裝量：應(yīng)用安裝。

6、視頻觀看量：觀看視頻。

7、潛在客戶開發(fā)：獲取客戶名單。

8、轉(zhuǎn)化量：強化網(wǎng)站動作，如加入購物車、購買等行為。

9、產(chǎn)品目錄促銷：展示與營銷產(chǎn)品目錄。

10、店鋪訪問量：促進實體店線下營銷。

另外，在大家印象中，似乎點擊、評論以及分享成為了Facebook廣告的重要組成部分，其實不然，業(yè)內(nèi)人士透露，點擊、評論以及分享僅是Facebook廣告上的冰山一角，而在Facebook廣告系列中，還包括如下幾項也起著關(guān)鍵作用：

1、Video Views能夠吸引更多人看視頻。

2、Website Visits能吸引更多人訪問網(wǎng)站。

3、Website Conversion能吸引更多人轉(zhuǎn)化購買。

4、Repeat Purchase能吸引更多重復購買者。

5、App Install能讓更多人安裝應(yīng)用。

第二層級：廣告組

在廣告組的操作中，首先需要選擇并創(chuàng)建受眾（包括：地區(qū)、性別、年齡等其他選擇條件）；然后，設(shè)置本次廣告的預算和排期（如發(fā)布以及結(jié)束時間）；接著就是設(shè)置廣告競價；最后連接下一層，創(chuàng)建廣告。

而在Facebook廣告組中有三大受眾定位方法能幫助賣家找到潛在客戶：

其一，核心受眾。該方法是根據(jù)受眾地理位置、年齡、喜好等基本信息找到潛在消費者。

其二、自定義受眾。根據(jù)CRM資料與粉絲頁或廣告互動過的用戶，以及瀏覽過安裝了像素的網(wǎng)站的用戶。

其三，類似受眾。類似受眾與自定義受眾不無分差，通過自定義受眾找到新的客群，進行有針對性的業(yè)務(wù)開發(fā)。

第三層級：廣告

在廣告這一層中，需要選擇廣告的格式都有哪些？它們之間都有何區(qū)別？

據(jù)介紹，在Facebook廣告上有五種格式供賣家選擇，分別是輪播格式、單圖片格式、單視頻格式、幻燈片格式以及精品欄格式。

輪播格式：選擇2張以上圖片或視頻創(chuàng)建輪播廣告。

單圖片格式：每條廣告展示一張圖片，最多創(chuàng)建6條單圖片廣告，無額外收費。

單視頻格式：用單個視頻創(chuàng)建廣告。

幻燈片格式：創(chuàng)建圖片循環(huán)的視頻廣告，最多可用10張圖片。

精品欄格式：用全屏移動體驗呈現(xiàn)精選商品。