中國質(zhì)造實力“圈粉”海外剁手黨

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

中法、中歐關(guān)系的深化合作以及國際合作關(guān)系的良性演變，將給予中國賣家巨大機遇。當前，英國脫歐、德國總理默克爾將進入“退休周期”。在歐盟傳統(tǒng)的三駕馬車之中，法國成為了唯一的不變量。2022年1月1日，法國正式接任歐盟輪值主席國。接下來半年，法國將引導(dǎo)歐盟，把目光及時投向中國。

在零售和電商市場中，想要成功開拓海外市場除了選品運營戰(zhàn)略，還需要關(guān)注全年中主要的促銷日期和重大節(jié)日事件，例如四月份的復(fù)活節(jié)。

復(fù)活節(jié)時彩蛋、兔子等相關(guān)周邊是各電商平臺的熱銷品，這和當?shù)叵M者的習俗分不開?；酵秸J為，復(fù)活節(jié)象征著重生與希望。在法國復(fù)活節(jié)期間，巧克力遍布法國的大街小巷，大致有三類，分別是鐘、兔子和彩蛋，且各自身懷寓意，象征哀悼與新生。另外，還有巧克力魚，。在法語中，“愚人節(jié)”叫做“Poisson d'avril（四月魚）”，而復(fù)活節(jié)也是四月。

我們熱衷于去了解不同國家的文化差異并且被其魅力所吸引，譬如“法式潮流”受國人追隨。同樣的，國潮市場崛起，“中國產(chǎn)品”也越來越受外國消費者的喜歡。

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國潮，為誰而“潮”？

隨著我國綜合國力不斷增強、中國文化在國際的影響力不斷擴大，青年一代的民族自信心也在逐漸增強，這引領(lǐng)了國潮產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展。年輕消費者群體的不斷擴大，90后和00后逐漸走向消費舞臺的中心，不論是國內(nèi)還是國外的消費者對于新事物和傳統(tǒng)文化結(jié)合的接受能力更強，消費意愿也更旺盛。

目前，憑借供應(yīng)鏈強大這一優(yōu)勢，中國制造業(yè)已經(jīng)進軍全球，完成了創(chuàng)新和質(zhì)量服務(wù)的優(yōu)化升級，實現(xiàn)了由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型，得到了新時代國外消費者的認可。

從“歐盟增收VAT”中也可以側(cè)面反應(yīng)出來。根據(jù)法國樂天平臺報告顯示，2019年，法國電商平臺上銷售產(chǎn)品的賣家中98%的賣家來自于法國境外，國家每年損失的消費增值稅金額預(yù)估高達40-50億歐元。在法國樂天平臺上，中國賣家在3C品類上涉足最多，客單價在200-400歐。

“歐盟稅改”一方面是為了避免本國賣家故意將企業(yè)注冊于本國以外，來減免本國的VAT；另一方面因為中國的產(chǎn)品性價比極高，再加之沒有增值稅這面向消費者的苛捐雜稅，而備受本地消費者的青睞。

這說明了兩個問題：

1、中國制造即便不用外國品牌的加持，也能贏得國際消費者的心。

2、跨境電商已達歐盟財政部門不能忽視的規(guī)模。

為了減輕稅改對中國商家造成的壓力，很多本土平臺紛紛推出VAT代收代繳政策，讓賣家能更加輕松快捷的入駐平臺，從而降低了試錯成本。

“危機”一詞又意為“機遇”

國際貿(mào)易形勢是“一片向好”還是“危機重重”？疫情的突發(fā)超出所有人的預(yù)期。疫情之初，沒有人預(yù)料到疫情竟能給當前的經(jīng)濟造成這么大的影響。毋庸置疑，電子商務(wù)在本次疫情中體現(xiàn)出來的優(yōu)勢極其明顯，支持跨境電商行業(yè)的發(fā)展也是大勢所趨。

在國務(wù)院發(fā)布會中兩次提到“過緊日子”，側(cè)面說出不管是企業(yè)還是個人，目前的經(jīng)濟壓力相對來講的確不小，都要保證現(xiàn)金流的充裕，合理的布局境內(nèi)外投資。賣家一定要盡可能多的分散風險，考慮多平臺布局。

目前，國內(nèi)電商平臺被阿里、京東、網(wǎng)易、小米等巨頭壟斷流量的背景下，跨境電商完全可以借助本次疫情，抓住機遇，打造“小而美”的精品路線。同時，打造自身的核心產(chǎn)品、品牌競爭力，盡可能地降低意外事件的影響。

今年，更多國潮出海品牌將會把目光投注到新市場、新流量，多渠道銷售上。這樣的趨勢影響下，歐洲潛力黑馬平臺——法國樂天進入了大眾視野。

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中法、中歐國際利好形勢，對跨境品牌而言，想要切入這塊市場，要如何入場？歐洲潛力黑馬平臺——法國樂天，值得重點關(guān)注。

從地理、地區(qū)定位上看，向Rakuten.com推送流量最多的國家/地區(qū)是美國，其次是法國，達到了21.16%（2月份數(shù)據(jù)）是日本市場的近五倍之多；出海品牌的多渠道布局，可分散運營風險，也可借助“外力”實現(xiàn)彎道超車。

4月14日，法國樂天將首次在中國舉辦年度線上峰會，為賣家立體解讀法國及歐洲市場新機遇。不僅有市場洞察、行業(yè)趨勢、選品思路以及直播購物新玩法，更有福利大禮包。

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（圖片來源：雨果跨境）

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（編輯：江同）

（來源：跨境活動吧）

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