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韓國(guó)50多歲群體,從“數(shù)碼盲”變成“網(wǎng)絡(luò)大戶”

韓國(guó)過去因不能熟練使用數(shù)碼產(chǎn)品而被稱為“數(shù)碼盲”的老年一代,正在成為網(wǎng)購(gòu)的大戶。

韓國(guó)50多歲群體,從“數(shù)碼盲”變成“網(wǎng)絡(luò)大戶”

(圖片來源:圖蟲創(chuàng)意)

最近,今年59歲被確診感染新型冠狀病毒的韓國(guó)主婦樸恩實(shí),在自我隔離期間沒外出,但她卻未在生活上感到不便。不能去超市,她就通過購(gòu)物App購(gòu)買食品,或者在外賣App上訂外賣,還在海外代購(gòu)網(wǎng)站上購(gòu)買了維生素等健康食品。樸女士:“我經(jīng)常通過手機(jī)購(gòu)物購(gòu)買寵物飼料,也經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)電子優(yōu)惠券作為禮物送給朋友。

韓國(guó)過去因不能熟練使用數(shù)碼產(chǎn)品而被稱為數(shù)碼盲”的老年一代,正在成為網(wǎng)購(gòu)的大戶。自從韓國(guó)50多歲的消費(fèi)者開始關(guān)注非面對(duì)面消費(fèi),他們不僅在網(wǎng)上購(gòu)買時(shí)裝、數(shù)碼產(chǎn)品,還將目光轉(zhuǎn)向了二手、庫(kù)存品交易。

據(jù)Gmarket 2月27日消息,2021年針對(duì)50歲以上顧客銷售的主要品類銷量增長(zhǎng)率較2019年大幅提升,動(dòng)了整體的銷量增長(zhǎng)率。從韓國(guó)國(guó)內(nèi)50歲以上人群的銷量增長(zhǎng)率品類來看,新鮮食品占35%,健康食品占34%,進(jìn)口名牌占64%,這比Gmarket 全年齡段的平均增長(zhǎng)率(新鮮食品33%、健康食品27%、進(jìn)口名牌53%)都高。韓國(guó)50歲以上的消費(fèi)者在興趣投資和購(gòu)買禮物方面積極使用網(wǎng)上購(gòu)物。與2020年相比,韓國(guó)野營(yíng)、釣魚相關(guān)產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)了15%, 電子優(yōu)惠券的銷量增長(zhǎng)了89%。

特別是新型疫情的長(zhǎng)期影響, 韓國(guó)市民通過Netflix等在線視頻服務(wù)(OTT)度過閑暇時(shí)間已經(jīng)司空見慣,韓國(guó)中老年層對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)顯著增加。2021年,韓國(guó)50 歲以上消費(fèi)者在 Gmarket 購(gòu)買的 OTT 機(jī)頂盒數(shù)量與 2019 年相比增加了 305%,在家里也能營(yíng)造電影院氛圍的投影儀用品增加了340%。在過去的兩年里,銷售額翻了4倍以上。

能夠以逼真的方式享受游戲、聲音和影像內(nèi)容的虛擬現(xiàn)實(shí) (VR) 設(shè)備和回音壁條形音箱的銷量也分別增加了 29% 和 59%。智能手表、智能手環(huán)等可穿戴產(chǎn)品也在同期呈現(xiàn)出7倍以上(681%)的上升趨勢(shì)Gmarket相關(guān)人士表示“時(shí)間充裕、并有經(jīng)濟(jì)實(shí)力支持的老年一代成為了網(wǎng)上購(gòu)物的大戶。受新冠疫情的影響,他們對(duì)數(shù)碼設(shè)備的關(guān)注度大幅增加在日常生活中的使用率不亞于年輕一代?!?/span>

對(duì)韓國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物商城來說,50多歲的顧客與被稱為Young Forty的40多歲的顧客一起成為了拉動(dòng)銷的核心目標(biāo)層。這是因?yàn)?/span>他們?cè)?/span>與10-30多歲的子女共享生活方式的同時(shí)擁有很高的購(gòu)買力而且他們對(duì)平臺(tái)有著極高的忠誠(chéng)度,一旦確定了自己喜歡的平臺(tái)就不會(huì)輕易改變。

據(jù)韓國(guó)消費(fèi)者院2021韓國(guó)消費(fèi)生活指標(biāo)調(diào)查結(jié)果顯示,2019年50多歲群體數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)使用率為29.5%但2021年增至79.2%,增長(zhǎng)了2.6倍 40多歲群體超過了90%。

韓國(guó)四五十歲人群也在為線上庫(kù)存、二手交易平臺(tái)注入活力。去年在韓國(guó)庫(kù)存專門購(gòu)物平臺(tái)Rethink中,40-50歲人群的銷售額和訂單數(shù)分別比前一年增加了33%和46%。而在韓國(guó)二手交易平臺(tái)Daangn的使用者中,以2020年為基準(zhǔn),40-50歲群體46.5%,超過了20-30歲群體的比重。韓國(guó)二手交易平臺(tái)相關(guān)人士表示:“由于新冠疫情,40-50歲的女性在二手市場(chǎng)的參與度也提高了,不僅是女性服裝、時(shí)尚百貨、生活用品類的交易,植物等興趣類別的交易也在增加。

(編輯:江同)

(來源:Gmarket&Auction招商經(jīng)理)

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