2022年，美國后疫情時代消費者購物趨勢

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

根據(jù)Jungle Scout最新的消費者趨勢報告，55%的美國消費者表示期待在2022年花錢“犒勞自己”，以彌補因疫情所遭受的“委屈”；其中68%表示，希望能在2022年找點兒新玩法。分析師預(yù)計，2022年美國人將“砸重金”在旅游、興趣、服飾、健康等能夠滿足民眾休閑娛樂、存神索至的品類。以下，是2022年后疫情時期美國消費者的購物趨勢。

2022年，美國人手頭的錢將主要流向旅游、社交以及自我提升

大約在四千年前，古巴比倫舉行了最早記載的新年慶?；顒樱?/span>新年立個flag的習(xí)慣由此沿襲至今。美國民眾也習(xí)慣在新舊交替，復(fù)盤過去一年的自己，尋求改善工作環(huán)境以及生活模式的契機。2022年，“成為更好的自己”、“我開心就好”或?qū)⒊蔀橄M的主旋律。（更多市場資訊，點擊這里）

疫情后期的主要旅游趨勢：

由于許多國家放寬了境外游限制，46%的美國受訪者表示，旅游在2022年將成為重中之重。據(jù)悉，其中有不少人已經(jīng)開始規(guī)劃新一年的出游計劃。無論是“詩和遠方”還是近郊粗略地野個炊，與家人朋友歡聚時間想必都已經(jīng)編排進美國消費者2022年的新年計劃里，以下 一些有關(guān)出行出游的問卷調(diào)查結(jié)果：

·54%的受訪者計劃在2022年拜訪家人；

·50%的受訪者計劃拜訪朋友；

·24%的受訪者計劃面對面約會 ；

·21%的受訪者預(yù)定酒店或Airbnb民宿；

·17%的受訪者選擇乘坐飛機出行；

他們中的大多還表示將通過聚會、娛樂活動和團體課程重新融入社區(qū)活動：

·30%的受訪者計劃在2022年親自參加教堂或宗教活動；

·28%的受訪者將在公共場所觀看電影、音樂會等；

·27%的受訪者將親臨體育賽事；

·21%的受訪者將參加婚禮；

·15%的受訪者將重回健身房健身；

·10%的受訪者計劃參加團體活動，如烹飪、舞蹈等；

2022年，生活方式的改變將繼續(xù)影響后疫情時期零售市場

2021年受疫情影響，美國民眾的生活發(fā)生劇變：

·23%的受訪者開始居家工作；

·19%的受訪者收養(yǎng)新的寵物；

·17%的受訪者換了新工作；

·7%的的受訪者為人父為人母； 

·6%的受訪者訂婚；

·4%的受訪者結(jié)婚；

另外， 房屋交易市場也發(fā)生較大的波動：

·16%的受訪者搬進新家；

·13%的受訪者翻修或改造舊家；

·11%的受訪者搭建室內(nèi)健身房；

·7%的受訪者買房；

·4%的受訪者賣房；

這些行為都將影響美國消費者新一年里消費方式。2021年10月初，當被問及秋季和冬季的購物計劃，約2/3的美國受訪者表示，預(yù)計支出或將增加或與2021年第3季度（7月至9月）保持不變。約1/3預(yù)計會減少支出。伴隨著愈發(fā)強烈的社交以及外出意愿，美國人或將延續(xù)積極的消費增長態(tài)勢。 

2022年值得關(guān)注的品類

·出游類產(chǎn)品

歷經(jīng)數(shù)月的居家生活，美國民眾對于行李箱、移動電源、洗漱用品、疫苗卡保護器、野營設(shè)備等產(chǎn)品的需求量將會增多。

·保健用品

全球消費者對于健康的重視經(jīng)過疫情的一番洗禮更上一個臺階，睡眠、健身和營養(yǎng)等健康保健下的細分類目在未來很長一段時間里將持續(xù)火熱。 

·服裝

隨著美國民眾回歸公共場合“共商共謀體育賽事”、“激情吶喊碰杯”，未來美國民眾的支出占比或?qū)⒗^續(xù)向服飾品類傾斜，特別是與正式場合、夜生活娛樂以及健身相關(guān)的服飾。 

Jungle Scout在2021年第3季度面向美國消費者發(fā)起有關(guān)服裝的調(diào)研，結(jié)果顯示大多數(shù)消費者在買入服飾后的若干年都會循環(huán)穿，并會有意識地選擇打折時買入，對于意向服飾之于環(huán)境氣候的影響也會一并了解。超1/3的受訪者表示不會再對新衣服趨之若鶩，甚至迷上二手服裝。 

·奢侈品

本著“善待自己”的精神，奢侈品近年來或多或少已經(jīng)成為“必買品”。2021年，每5個美國人中就有1個全款買入奢侈品。   

·家居裝飾、電器

工作以及居所的變動，美國人有了更多的理由給生活來一番“裝修”。2021年購入或搬入新家的消費者中，有41%住進更大的空間，這意味著有更多的裝飾面積。29%搬進面積更小的住宅，畢竟原有居所的家具和裝飾未必能適配新居所，因此，居所變動也將推動新一輪的消費需求。

消費者將網(wǎng)購有知名度的品牌的產(chǎn)品

疫情改變的，還有消費場景，比起實體店購物，網(wǎng)購更為人所接受，尤其是以下品類：

·健身器材。網(wǎng)購的意愿比實體店高出104%；

·電子產(chǎn)品。網(wǎng)購的意愿比實體店高出88%；

·家居和廚房。網(wǎng)購的意愿比實體店高出57%；

·辦公用品。網(wǎng)購的意愿比實體店高出59%；

·服裝。網(wǎng)購的意愿比實體店高出37% ；

·美容和個人護理。網(wǎng)購的意愿比實體店高出25%；

不光是亞馬遜和沃爾瑪，American Eagle & Aerie（14%的美國消費者表示會在該平臺購物，下同），耐克（占比13%），Etsy（占比10%），ASOS（占比9%）等都為美國人所愛。 

Jungle Scout發(fā)現(xiàn)，2022年品牌本身將在很大程度上影響消費者購買意愿。 58%的受訪者對于品牌的社會形象與社會責任感會左右商品的購買決策表示認同。

（圖中插圖來源：Jungle Scout）

（來源：亞馬遜老板周刊）