字節(jié)跳動入局跨境電商，推出獨立電商App商城

近日，有消息指出，字節(jié)跳動推出了一個獨立電商App商城——Fanno。該App已于11月16日在iOS App Store低調(diào)上線，目前還在初期測試階段。這是字節(jié)跳動繼TikTok Shopping之后的又一大動作。

對此，有媒體向字節(jié)跳動方面求證，對方表示確有此事，并回應稱：“Fanno是一款在探索初期的電商產(chǎn)品，且向全球用戶提供高性價比的綜合品類。

據(jù)悉，F(xiàn)anno主要面向歐洲國家，包括英國、法國、德國、意大利和西班牙等，已在售美妝、手表、提包、耳機、眼鏡、服裝、玩具、寵物、健身等。

Fanno的定位是“高性價比”的綜合商城，價格優(yōu)惠，1歐元—16歐元之間的商品很常見。頁面主要分為“新用戶1歐元領取獎勵專區(qū)”、“熱賣爆款區(qū)”、“為你推薦”等幾大模塊，在黑五期間，也推出“黑五大促活動專區(qū)”。

01

極具價格優(yōu)勢的Fanno

“驚艷的App！超便宜的產(chǎn)品！我買一個表只花了2英鎊！”有海外用戶評價Fanno。

上線至今已經(jīng)有一些歐洲消費者在平臺上僅僅用幾歐元下單了一些手表、飾品和衣服等產(chǎn)品。平臺主要優(yōu)勢有：

新用戶優(yōu)惠：新用戶可以選擇折扣僅為0.01英鎊的產(chǎn)品，并獲得無最低收費的免費送貨服務和一張新用戶優(yōu)惠；

折扣力度大：每日都有“Top Deal”，折扣幅度最高60%，涵蓋男裝、女裝、化妝品和3C電子等；

所有產(chǎn)品免費送貨：第一張訂單任何價格都免運費。達到最低消費要求時，第二筆和以后的訂單繼續(xù)享受免運費；

30天買家保護：在交貨日期的14天內(nèi)，因任何原因退回符合條件的物品。如果物品被損壞、有缺陷或不符合描述，可以在交貨日期的30天內(nèi)要求退款。

縱覽字節(jié)在海外板塊的電商業(yè)務，先是從海外版抖音TikTok給電商網(wǎng)站導流，然后搭建TikTok Shop 和 TikTok Storefront，構(gòu)建一個完整的TikTok電商生態(tài)。

所有的操作都是圍繞著TikTok進行的，形成了一個TikTok流量和電商的閉環(huán)模式。

但此次Fanno的推出不同于之前推出的TikTok Shop和TikTok Storefront，它并不屬于TikTok，而是與抖音、TikTok并列，是一個獨立的海外商城。

Fanno之后會走上一條什么樣的道路，大家都十分期待。

02

下一個“亞馬遜”？

從目前字節(jié)公開的信息來看，Fanno的定位是一款移動購物應用，旨在向全球用戶提供高性價比的綜合品類跨境平臺，目前已經(jīng)上架了不少產(chǎn)品，許多人猜測Fanno對標的是跨境平臺大佬——亞馬遜。

一名接近字節(jié)跳動的跨境業(yè)內(nèi)人士指出，F(xiàn)anno目前的貨源來自一批此前主做亞馬遜平臺的跨境大賣家。這些大賣家在出海供應鏈上已經(jīng)很成熟，并布局了大量的海外倉，品種豐富，可獲得性很強，F(xiàn)anno從其倉庫調(diào)貨，非常便利。

不過，與亞馬遜不同的是，F(xiàn)anno在條款中明確指出，自己只是作為平臺為商家提供服務，并不直接在銷售產(chǎn)品（即Fanno不做自營）。

另有知情人士透露，F(xiàn)anno還有一批貨是來自由Shopline 搭建的服裝供應鏈體系。對這無疑對于滯銷產(chǎn)品的大賣又找到了一個清庫存的新出路。

事實上，對于字節(jié)跳動的電商化，國內(nèi)有成熟的抖音電商閉環(huán)體系，國外TikTok也一直在加速布局，“TikTok直播帶貨”、“TiKTok Shopping”、“小黃車”等等，但顯然，字節(jié)并沒有止步于此，F(xiàn)anno的橫空出世，劍指海外獨立商城，試圖開辟出社交電商之外的“第三條路”，盡管能否成功是個未知數(shù)，但依然引起許多跨境賣家的關注，畢竟雖然獨立于TikTok，但是同屬字節(jié)的Fanno一旦得到TikTok強大流量池的加持，將會突破海外布局最大的瓶頸，這也是Fanno一經(jīng)推出就廣受關注的原因之一。

除了自帶流量光環(huán)，字節(jié)還加碼投資跨境大賣斯達領科、帕拓遜，而對于跨境電商的另一難點——物流，字節(jié)也有新動作，先是投資了跨境物流領頭羊縱騰，又加碼投資中東物流iMile（一家致力于解決中東電商物流最后一英里派送問題的公司），供應鏈、物流、運營、流量等等多點開花，F(xiàn)anno的未來也是很令人期待。

03

Fanno面臨的難題

目前來看，F(xiàn)anno采用的自營模式為主，邀請入駐為輔的綜合性商城?？梢娖浔举|(zhì)仍是“連接中國供應商和海外消費者”的一個平臺。

在初級階段，字節(jié)在打造一個界面美觀、交互流暢的電商App方面，是非常容易的事。然而，在海外供應鏈、物流方面，字節(jié)有嚴重的不足，因此，跟供應鏈方面很成熟的大賣家合作，是一個較好的選擇。

在這種情況下，F(xiàn)anno目前的模式也比較簡單，一般是采用小包直發(fā)（無庫存）和海外庫存的模式。而海外庫存，很大一部分來自于成熟的中國跨境電商大賣家。

盡管目前還處于測試中，但Fanno的推出，也昭示著字節(jié)跳動布局跨境電商的野心。

從去年年末開始，字節(jié)跳動便陸續(xù)與Shopify、沃爾瑪?shù)入娚唐脚_促成合作，今年TikTok Shop在英國等地的入駐，再次標志著其電商化歷程邁向了新的臺階。

此外，有亞馬遜、阿里巴巴、沃爾瑪?shù)绕脚_在前，字節(jié)跳動想從他們手中搶奪商家資源并不容易，何況還有許多新興平臺在進入中國市場，向中國賣家拋出橄欖枝。

（來源：海外KOL營銷）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?