跑廣告受傷的人怎么辦，賣家如何布局Google SEO

做獨(dú)立站，大部分商家會(huì)選擇見(jiàn)效快的付費(fèi)推廣，隨著廣告平臺(tái)CPM節(jié)節(jié)攀升，好多人反饋廣告花費(fèi)更高了，廣告效果卻變差了。跑廣告受傷的人怎么辦？

我們?cè)趺茨芊胚^(guò)免費(fèi)流量呢，下面來(lái)介紹一下獨(dú)立站賣家應(yīng)該如何布局Google SEO。

一、什么是SEO？

SEO是 "搜索引擎優(yōu)化 "的意思，通過(guò)非付費(fèi)的搜索引擎結(jié)果來(lái)提高網(wǎng)站流量，以及品牌曝光。

二、獨(dú)立站為什么要做SEO？

因?yàn)楹Ｍ庀M(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣更依賴搜索引擎，這個(gè)入口的流量非常可觀。雖然付費(fèi)廣告、社交媒體和其他在線平臺(tái)可以為網(wǎng)站帶來(lái)流量，但大部分的在線流量是由搜索引擎驅(qū)動(dòng)的，并且搜索結(jié)果比付費(fèi)廣告有更多的點(diǎn)擊率。例如，在所有美國(guó)搜索中，只有約2.8%的人點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。 

如果設(shè)置正確，SEO可以隨著時(shí)間的推移持續(xù)獲得紅利。好的內(nèi)容和網(wǎng)站排名可以達(dá)到流量滾雪球的效果，而廣告需要持續(xù)的資金來(lái)為網(wǎng)站輸送流量。

三、獨(dú)立站SEO優(yōu)化哪些內(nèi)容？

一般來(lái)說(shuō)，獨(dú)立站SEO涉及優(yōu)化標(biāo)題關(guān)鍵詞、產(chǎn)品描述、內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)、導(dǎo)航結(jié)構(gòu)等。此外還有主頁(yè)、關(guān)于頁(yè)面、博客文章、幫助中心、聯(lián)系頁(yè)面等也需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)關(guān)鍵詞列表。

四、如何進(jìn)行SEO優(yōu)化？

SEO優(yōu)化通常需要持續(xù)進(jìn)行，耗費(fèi)大量的時(shí)間，所以需要確定優(yōu)先級(jí)，先從流量最高的頁(yè)面開(kāi)始優(yōu)化；借鑒競(jìng)品的策略也是常用的方法。

1.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

首先是關(guān)鍵詞，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主頁(yè)以及熱門產(chǎn)品頁(yè)面上的關(guān)鍵詞。通常使用 SEM rush 等工具查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在自然搜索和付費(fèi)搜索中排名的關(guān)鍵詞。

2.優(yōu)化方向

1）頁(yè)面標(biāo)題

對(duì)文章標(biāo)題，視頻標(biāo)題等，標(biāo)題應(yīng)該：準(zhǔn)確、獨(dú)特、具有吸引力。準(zhǔn)確描述網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容主題；能夠吸引用戶點(diǎn)擊，最好是具有描述的語(yǔ)句，如 Google SEO入門指南教程。這樣才能吸引用戶點(diǎn)擊。

產(chǎn)品頁(yè)面是重中之重，值得花費(fèi)精力仔細(xì)優(yōu)化打磨。對(duì)產(chǎn)品標(biāo)題的優(yōu)化，我們之前寫過(guò)一篇產(chǎn)品標(biāo)題的文章，大家可以參考。

2）元描述優(yōu)化

這些描述元標(biāo)簽就是摘要，關(guān)鍵詞如果匹配用戶搜索會(huì)被高亮顯示，如下圖紅框顯示。它會(huì)出現(xiàn)在標(biāo)題標(biāo)簽下方的搜索中，這些文字可以自定義設(shè)置，也可以不設(shè)置讓Google自動(dòng)抓取一段，可以起到鼓勵(lì)點(diǎn)擊的作用。

（圖片來(lái)源：Google 搜索截圖）

3）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

提供高質(zhì)量的內(nèi)容幫助解決用戶的問(wèn)題，能吸引轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，閱讀量的提升會(huì)使網(wǎng)頁(yè)排名提高。據(jù)調(diào)查，84% 的消費(fèi)者希望看到品牌產(chǎn)出內(nèi)容，不管是娛樂(lè)性的故事，還是一些知識(shí)性的博客，產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程也是消費(fèi)者喜歡看到的。

4）圖像優(yōu)化

注意不要直接把原始名稱的圖片比如IMG0010.jpg添加到產(chǎn)品頁(yè)面。圖片的命名需要包含產(chǎn)品名稱和主要關(guān)鍵字，例如mens-basketball-t-shirt

5）簡(jiǎn)化網(wǎng)站架構(gòu)

站點(diǎn)架構(gòu)在搜索優(yōu)化中起著重要作用，搜索引擎機(jī)器人將根據(jù)內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)你的頁(yè)面和產(chǎn)品。有一個(gè)經(jīng)驗(yàn)法則可以參考，即三下點(diǎn)擊內(nèi)訪問(wèn)所有內(nèi)容。也就是說(shuō)從主頁(yè)開(kāi)始，他們最多只需點(diǎn)擊三下即可訪問(wèn)網(wǎng)站上的任何產(chǎn)品。

6）內(nèi)部鏈接

鏈接到相關(guān)產(chǎn)品或信息豐富的博客文章可以幫助改善搜索引擎優(yōu)化，使網(wǎng)站更有吸引力，增加網(wǎng)站停留時(shí)間。

7）外鏈建設(shè)

就是讓其他的網(wǎng)站上放上你自己的網(wǎng)站或頁(yè)面的鏈接，當(dāng)優(yōu)質(zhì)的外鏈越多，網(wǎng)站的權(quán)重也會(huì)上升。通常通過(guò)篩選內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站和內(nèi)容，通過(guò)聯(lián)系添加鏈接。

五、常用的搜索引擎優(yōu)化工具。

SEMrush：https://www.semrush.com/

Ahrefs：https://ahrefs.com/

AnswerThePublic：https://answerthepublic.com/

Moz：https://moz.com/

市面大部分工具都提供免費(fèi)試用，可以根據(jù)需要選擇合適的工具。

Google Keyword Planner

Google Search Console

Google 官方提供的工具可以免費(fèi)試用。

雖然布局SEO的過(guò)程較為漫長(zhǎng)，卻是堅(jiān)持品牌化運(yùn)營(yíng)必不可少的一步。

（來(lái)源：Niko跨境觀察筆記）

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