Shopee進(jìn)軍法國(guó)，能否再創(chuàng)佳績(jī)？

根據(jù)PostNord發(fā)布的《歐洲電子商務(wù)年度報(bào)告》，2020年歐洲電子商務(wù)市場(chǎng)總額達(dá)到7170億元，在過(guò)去的一年內(nèi)，歐洲跨境購(gòu)物消費(fèi)者數(shù)量大幅上升，僅在下圖12個(gè)國(guó)家中就達(dá)到2.2億人。

歐洲巨大的市場(chǎng)，吸引了越來(lái)越多的電商平臺(tái)。2021年10月18日，繼波蘭、西班牙后，Shopee正式進(jìn)軍法國(guó)，這是Shopee進(jìn)軍的第三個(gè)歐洲市場(chǎng)。

Shopee進(jìn)軍歐洲已取得的“戰(zhàn)績(jī)”

根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，截至 10 月 19 日，Shopee 已經(jīng)成為波蘭和西班牙Android 用戶中最受歡迎的購(gòu)物軟件。Shopee 在西班牙，已經(jīng)超過(guò)Shein、亞馬遜和速賣通等全球電商平臺(tái)。在波蘭，Shopee也已經(jīng)擊敗了 Allegro 等當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)平臺(tái)。

Shopee進(jìn)軍法國(guó)，勝算有多少？

今年2月4日，法國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)（Fevad）發(fā)布的年度報(bào)告顯示，2020年法國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)1120億歐元，同比增長(zhǎng)8.5％，法國(guó)電商迎來(lái)了高速發(fā)展期。不過(guò)Shopee這么快速地向歐洲擴(kuò)張，在法國(guó)能否取得和波蘭、西班牙一樣的成績(jī)？

01

Shopee的產(chǎn)品定位

Shopee在國(guó)際市場(chǎng)上類似于全球速賣通和Wish，都是以提供大量低價(jià)產(chǎn)品為主。

與喜愛(ài)中國(guó)低價(jià)產(chǎn)品的波蘭、西班牙不同，阿里巴巴旗下的全球速賣通仍與法國(guó)市場(chǎng)上的三大電商競(jìng)爭(zhēng)者（亞馬遜、Cdiscount、La Fnac）有一定差距。

Shopee要想拿下法國(guó)市場(chǎng)，不得不把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從Wish、全球速賣通轉(zhuǎn)向亞馬遜等平臺(tái)。Shopee需要通過(guò)自身的低價(jià)產(chǎn)品，建立用戶群和一些商譽(yù)，然后加入本地賣家，將其產(chǎn)品供應(yīng)提高到高端產(chǎn)品，逐漸打入主流市場(chǎng)。

只不過(guò)，隨著時(shí)間的推移，Shopee能否快速適應(yīng)法國(guó)市場(chǎng)，改變大眾的印象還不得而知。

02

能否把握時(shí)機(jī)

Shopee進(jìn)軍法國(guó)的第一印象很重要，如果Shopee能把握接下來(lái)的兩個(gè)月時(shí)間，通過(guò)出色的交易搶占市場(chǎng)，那么拿下法國(guó)乃至日后歐洲其他的市場(chǎng)，一切就事半功倍。

所以在即將來(lái)臨的黑五和圣誕節(jié)這段時(shí)間，Shopee必須要努力避免從遠(yuǎn)東而來(lái)的長(zhǎng)時(shí)間發(fā)貨時(shí)間。為了搶占市場(chǎng)，Shopee提供無(wú)門檻免配送費(fèi)活動(dòng)

但如果Shopee沒(méi)辦法在購(gòu)物高峰期給顧客留下絕佳的體驗(yàn)時(shí)間，日后需要怎樣的措施來(lái)彌補(bǔ)還不得而知。

可能到2022年初，我們才能判斷Shopee的歐洲擴(kuò)張計(jì)劃是太過(guò)倉(cāng)促還是時(shí)機(jī)成熟。

（來(lái)源：海外KOL營(yíng)銷）

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