免費(fèi)參與·100+跨境活動 
免費(fèi)下載·4000+跨境資料 
免費(fèi)學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費(fèi)加入·15萬+賣家交流群 
2014-09-25 17:01
已收藏，可在
我的資料庫 中查看
由于越來越多的消費(fèi)者在網(wǎng)上商店買東西，加拿大實(shí)體商場為了留住消費(fèi)者使出了渾身解數(shù)，或在商場里提供娛樂設(shè)備，或?qū)⑸虉龆嘤嗟目臻g改造成為網(wǎng)上訂單的“提貨倉”。
雨果網(wǎng)從加拿大《環(huán)球郵報》9月24日的報道中了解到：去年加拿大電子商務(wù)零售總額占零售業(yè)銷售總額的4.5%，據(jù)專業(yè)電子營銷研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，這一比例到2018年將升至8.2%，到時電子商務(wù)銷售總額將高達(dá)439.5億美元。電子商務(wù)的沖擊將漸漸波及時尚用品零售實(shí)體店。
隨著亞馬遜等電子商務(wù)平臺的崛起，傳統(tǒng)零售業(yè)遭受巨大的挑戰(zhàn)，顧客不斷流失。為此，實(shí)體商場必須另辟蹊徑，找到吸引消費(fèi)者的方法。
加拿大Tire’s Sport Chek連鎖商場在吸引顧客回歸實(shí)體商場方面做得非常成功。它在商場安裝了數(shù)碼高清屏幕和互動顯示器，以此來取悅消費(fèi)者。讓顧客在購物的同時又獲得了娛樂。不過增加高科技電子設(shè)備的的成本非常昂貴，而且要經(jīng)常更新?lián)Q代，成本很高；美國的一家名為Eagle Outfitters的時尚用品連鎖店最近就推出了一種大額度的優(yōu)惠券，顧客下載了它的APP后，可以在APP里獲取25%的折扣券。
相對時尚用品零售商，其他行業(yè)大型零售商如電器連鎖公司百思買和辦公用品供應(yīng)商Staples遭受到的電子商務(wù)沖擊則慘重很多。
Cadillac Fairview Corp公司是加拿大最大的商場之一，目前正在研究如何留住消費(fèi)者的方法。為了增加顧客的回頭率并防止顧客流向網(wǎng)上商店，該商場明年將加倍投入營銷費(fèi)用。
Cadillac Fairview公司的銷量目前還在上漲，但是該公司商場的客流量卻趨于下滑。公司負(fù)責(zé)人Sullivan接受采訪時稱無論怎樣，體商場總會有自己的一席之地，不會因?yàn)殡娮由虅?wù)的沖擊而消失。以后商場會越來越充分地利用空間，譬如有些零售商充分利用商場空間，設(shè)立了專門給網(wǎng)上訂單供貨的“上門自提倉庫”。現(xiàn)在有些百貨店的占地面積的確太大，商業(yè)發(fā)展至今有必要重新布置這些場所，充分利用空間。
在商場設(shè)立“上門自提倉庫”，無疑增加了商場零售商的物流成本，對其物流效率也是個不小的挑戰(zhàn)。因?yàn)樵O(shè)立“上門自提倉庫”意味著越來越多的卡車送貨到商場，同時越來越多的顧客到商場提貨，這個過程在交通擁堵的市中心會遇到許多困難，比如多倫多市區(qū)的伊頓中心。對于地處城市郊區(qū)的商場而言就容易多了，不怎么會遇到交通堵塞影響物流配送的問題。（編譯/雨果網(wǎng) 林權(quán)升）
歡迎關(guān)注外貿(mào)行業(yè)第一微信號【cifnews】
