展會分享回顧：如何用知識產(chǎn)權(quán)搭建跨境電商競爭優(yōu)勢

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

4月底帕拓遜賬號被封，隨后的亞馬遜就開啟持續(xù)三個月的封號潮。從頭部大賣到腰部中賣盡數(shù)中招，跨境電商上市公司及融資級別的公司均被波及。

除了跨境電商平臺與賣家上演的“宮斗劇”外，賣家也遭受到知識產(chǎn)權(quán)的圍獵。在2020年，美國律所Greer, Burns & Crain針對中國賣家知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)，總共發(fā)起了243件訴訟，關(guān)閉了2.2萬個賣家扎根和和5900個網(wǎng)站，還沒有算上SMG、HSP、EPS、KEITH等律所的訴訟。

面對巨變引發(fā)的行業(yè)動蕩，跨境電商企業(yè)走到十字路，風(fēng)控、合規(guī)等內(nèi)容，是賣家的必修課。

2021年10月15日在杭州舉辦了一場【逐境而生】出海正當(dāng)時，一站通全球·2022亞馬遜賣家啟動大會。其中，廣州聚德知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)始人IVY XU，給現(xiàn)場的賣家朋友們帶來了“從知識產(chǎn)權(quán)角度看跨境電商行業(yè)競爭”的主題演講。

（圖片來源：展會）

第一：熱門產(chǎn)品能賣嗎

跨境電商的典型特點就是“什么流行、什么熱銷”，即所謂“網(wǎng)絡(luò)爆款”，這些往往蘊藏著極大的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險。

案例一

這段時間火爆的Squid game魷魚游戲，首先發(fā)現(xiàn)商機的賣家嗅到商機，劇中同款游戲、服飾等衍生周邊產(chǎn)品涌現(xiàn)各個網(wǎng)絡(luò)平臺。魷魚游戲的商標(biāo)“Squid game”，專利暫時未公開，而部分賣家已收到投訴版權(quán)侵權(quán)。

目前亞馬遜上已經(jīng)有超過1000個與魷魚游戲相關(guān)的listing，這種未經(jīng)授權(quán)肆意商家售賣含其知識產(chǎn)權(quán)必然屬于侵權(quán)，一旦侵權(quán)掃蕩，自然是一場“腥風(fēng)血雨”。

案例二

客戶出售一產(chǎn)品被起訴，銀行賬戶被凍結(jié)，銷售正常。

應(yīng)對分析：產(chǎn)品公開時間時間是2012年中國已有申請外觀專利。

應(yīng)對方式：通過在先公開走官方無效；通過反訴，要求對方賠償因為不正當(dāng)競爭導(dǎo)致的損失；通過和解，快速解封店鋪。

（圖片來源：聚德資料）

第二：商標(biāo)在平臺中的重要性

1. 商標(biāo)是產(chǎn)品的名片，實現(xiàn)品牌沉淀

2. 避免自己的商標(biāo)被搶注

3. 上架產(chǎn)品、做A+都需要有現(xiàn)成的商標(biāo)

4. 投訴跟賣

第三：如何進行境外商標(biāo)申請

準備商標(biāo)申請資料：

商標(biāo)名稱 / 商標(biāo)LOGO

第四：如何規(guī)避專利侵權(quán)

專利檢索，做好專利侵權(quán)排查

申請自有的專利，構(gòu)建專利壁壘

專利分發(fā)明專利和外觀專利，前者用于保護產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、組成和制造方法及其改進技術(shù)；后者用于保護產(chǎn)品的獨特外觀。在跨境電商中，專利侵權(quán)行為主要表現(xiàn)在：

1.未經(jīng)授權(quán)假冒、銷售專利權(quán)人的產(chǎn)品。

2.未經(jīng)權(quán)利人許可，許諾銷售、銷售、進口、制造他人享有專利權(quán)的產(chǎn)品。

3.未經(jīng)權(quán)利人許可，利用專利方案制造、銷售、許諾銷售專利產(chǎn)品等。

第五：遭遇侵權(quán)如何應(yīng)對

1.分析是否確認侵權(quán)

2.下架侵權(quán)產(chǎn)品，據(jù)理力爭非侵權(quán)產(chǎn)品

3.風(fēng)險可控，張弛有度

4.對知識產(chǎn)權(quán)保有敬畏之心

以亞馬遜為例

若權(quán)利人遭遇侵權(quán)，亞馬遜有舉報違規(guī)行為的工具，封蓋商標(biāo)侵權(quán)、版權(quán)侵權(quán)和專利侵權(quán)，被侵權(quán)的賣家可以通過以下簡單的步驟將涉嫌侵權(quán)知識產(chǎn)權(quán)行為通知亞馬遜。

（圖片來源：聚德公眾號）

針對跨境電商的侵權(quán)訴訟包括連環(huán)相扣的三部曲，如被告不積極應(yīng)訴，則這三部曲來的很快。

1. 臨時禁令（TRO）凍結(jié)賬戶，有效期為14天，可延長一次共28天。但其無須經(jīng)過聽證程序，甚至無須通知被申請人，目的是有效防止被申請人在得知消息后轉(zhuǎn)移財產(chǎn)或者毀滅證據(jù)等。

2. 在TRO失效之前（通常一周之內(nèi)），原告提出頒布初步禁令（Preliminary Injunction）的動議（Motion），以確保聽證后頒布的初步禁令能夠與TRO無縫對接。

3. 在頒布初步禁令后，很快就發(fā)出了傳票（Summons），被告通常須在21日內(nèi)應(yīng)訴（出庭，或遞交答辯狀），否則法庭作出缺席判決（Default Judgment）。

總而言之，知識產(chǎn)權(quán)防御戰(zhàn)與保衛(wèi)戰(zhàn)是跨境電商的重要工作之一，企業(yè)應(yīng)當(dāng)提高知識產(chǎn)權(quán)保護意識，做好知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險排查工作。

（來源：聚德Ivy）

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