Prime Day大復(fù)盤！3C類大降幅，服飾、日用品拔得頭籌

Numerator（數(shù)據(jù)分析公司）公布了其2021年對Prime Day最初32小時的數(shù)據(jù)分析報告。Numerator從消費路徑、訂單、產(chǎn)品等維度對為期兩日的Prime Day數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，結(jié)果如下：

Prime Day的消費信息：

· 2021年平均單筆訂單的成交額大致是47.14美元（低于2020年的54.64美元及2019年的58.91美元）。以最后的數(shù)據(jù)統(tǒng)計為節(jié)點，44%的訂單金額不超過20美元，金額超過100美元的訂單占比不超過24%。

· 大約45%的家庭在Prime Day正式打響前已經(jīng)下了2個以上的訂單，6%的家庭在Prime Day的前32小時內(nèi)下了5個以上的訂單。

· 一般家庭消費大約為92美元，每10個家庭中有1個（11%）的消費超過200美元。

· 以最后的數(shù)據(jù)統(tǒng)計為節(jié)點，Prime Day期間訂單量最多的幾款產(chǎn)品無不來自亞馬遜，分別是Amazon Images Challenge、Amazon Reward Card Reload、Amazon Hearth TV Stick、 Echo Dot 4th Era以及Amazon Hearth Pill。

· 另外，家住在郊區(qū)、年齡在35-44歲的高收入女性是Prime Day的主力軍。

Prime Day的消費行為

大約98%的消費者表示在Prime Day前已是Prime會員，大部分人(占比約83%)是在疫情爆發(fā)前(即疫情在北美爆發(fā)的截點：2020年3月1日)已注冊成為Prime會員，10%的受訪者表示是在疫情后加入Prime會員。

·在這些新加入的Prime會員中，有2%是在2021年的Prime Day期間加入的，與2020年P(guān)rime Day期間加入的3%和2019年P(guān)rime Day期間加入的8%相比，幾乎沒有下降。

·50%的消費者表示購入了Prime Day期間的折扣產(chǎn)品，大約24%的消費者表示其購入的產(chǎn)品與其平時消費清單無異。

·超過54%的消費者在大促期間只想“獨寵”亞馬遜，沃爾瑪/沃爾瑪網(wǎng)站、Goal/Goal.com、會員制零售商、Finest Purchase/Finest Purchase.com分別占比25%、20%、9%和7%。

·78%的Prime Day期間購物的消費者沒有將上架亞馬遜的產(chǎn)品價格與其他平臺進行橫向比對，幾乎每5個Prime Day期間購入產(chǎn)品的消費者中就有3個為亞馬遜消費。

·7%的人利用Prime Day進行假期采購，3%的人表示他們購買了返校季物品。

消費者在Prime Day期間購入的高檔品分別屬于：日常必需品（占比29%），家居及園藝類產(chǎn)品（占比27%），服飾、鞋靴類產(chǎn)品（占比25%），3C類產(chǎn)品（占比25%），其中3C類產(chǎn)品的占比相較于2020年的32%有較大的降幅。

·亞馬遜自營品牌產(chǎn)品的購買量的占比約為該品類整體銷量的63%，家庭必需品、3C類產(chǎn)品、服裝及鞋靴類產(chǎn)品、食品的購買量分別占41%、39%、35%、29%。

·購入家居及園藝類產(chǎn)品或服飾及鞋靴類產(chǎn)品的消費者中，各有21%表示不確定物品是否出自亞馬遜，日常必需品、幼兒產(chǎn)品、健康及個護產(chǎn)品、寵物類用品的占比分別是17%、15%、14%、14%，這可能表明亞馬遜制造已經(jīng)發(fā)展得十分普遍、多樣化。

·超過96%的受訪者表示，如果亞馬遜在2021年晚些時候舉行第二次活動，他們很可能會再次購買。

·在2020年和2021年均參加Prime Day活動的受訪者之中，約45%認為6月份更適合大促，而選擇10月的僅占20%。

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（編輯：江同）

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