早前在封號(hào)潮陰影下兢兢業(yè)業(yè)的賣家們,日前又突然收到平臺(tái)的侵權(quán)警告郵件,盡管官方辟謠說只是技術(shù)失誤,賣家們還是狠狠捏了一把汗,“誰知道是有意試探還是假意失誤呢?”
畢竟侵權(quán)無小事,攤上侵權(quán)listing變狗那是分分鐘的事。旺季前賣家摩拳擦掌正要施展拳腳大撈一筆,冷不防卻被一紙侵權(quán)判書關(guān)了禁閉,眼看錯(cuò)失良機(jī),血本無歸還要賠錢,這究竟怎么回事……
封我lisiting、鎖我資金,還要我掏錢?
某賣家吐槽自己的listing突然變狗,產(chǎn)品下架甚至沒有收到任何通知,問了客服才得知被投訴了版權(quán)侵權(quán),賣家不服氣卻又因流程繁瑣復(fù)雜而不敢反訴(維權(quán)方甚至可以要求平臺(tái)凍結(jié)賣家資金),更怕影響賬號(hào)安全,損失更大,只好絞盡腦汁申訴或者與對(duì)方私下和解并支付賠償金額。
可手里總歸是揣著一顆定時(shí)炸彈,一旦爆雷輕則產(chǎn)品下架,重則資金凍結(jié)、賠款懲處。在爆雷前大多人以為侵權(quán)離自己很遠(yuǎn),實(shí)際上常見的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)如版權(quán)、商標(biāo)、發(fā)明專利、外觀設(shè)計(jì)專利就涵蓋了賣家選品到運(yùn)營(yíng)的各個(gè)方面,賣家需謹(jǐn)慎規(guī)避。
中國(guó)賣家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)困境
早期大部分賣家知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)較為薄弱,侵權(quán)而不自知,遭遇維權(quán)又不堪一擊。以美國(guó)為例,若賣家反訴進(jìn)入訴訟程序,賣家從起訴至結(jié)案往往需耗費(fèi)兩年以上的時(shí)間,這期間賣家需要支付昂貴的律師費(fèi)用,且無法快速挽回商品下架的影響和損失,這期間還有可能影響賬號(hào)正常運(yùn)轉(zhuǎn),而跨境零售卻經(jīng)不起這么長(zhǎng)期的損耗。
另一方面,平臺(tái)不僅受制于平臺(tái)所在國(guó)的要求,且為避免連帶責(zé)任往往所在國(guó)對(duì)維權(quán)方有偏向性,被投訴的賣家發(fā)起的申訴不會(huì)輕易通過,若多次申訴無法恢復(fù),那么庫存積壓以及該產(chǎn)品前期的投入成本都將造成難以估量的損失。由于難以承受高成本的反訴、申訴,大多數(shù)賣家都更愿意和維權(quán)方協(xié)商快速和解。
維權(quán)者的弱勢(shì)與高和解意愿,一定程度上催生了某些以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為目的的維權(quán)行為。一般知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)以向當(dāng)?shù)胤ㄔ浩鹪V與平臺(tái)投訴兩種方式為主,前者多數(shù)是合法擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)自身權(quán)利;后者則多數(shù)以要求平臺(tái)下架產(chǎn)品、使該賣家在一定時(shí)間內(nèi)無法銷售產(chǎn)品,失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最終目的,加之亞馬遜平臺(tái)對(duì)于維權(quán)方提供的證據(jù)門檻低,有些并未真正擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“假維權(quán)方”便以此作為惡意競(jìng)爭(zhēng)手段之一。
這時(shí),處于弱勢(shì)的中國(guó)賣家往往在知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)中被打得措手不及,兩眼抓瞎,錯(cuò)失挽回事態(tài)的良機(jī)。
脫身策略:對(duì)癥下藥,快刀斬亂麻
對(duì)于陷入知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛中的中國(guó)跨境賣家而言,可對(duì)照以下幾種情況來選擇應(yīng)對(duì)方式:
1) 侵權(quán)事實(shí)明確,投入成本高
遭投訴下架產(chǎn)品的賣家若平臺(tái)申訴無果,而侵權(quán)產(chǎn)品的貨物庫存量大、且已投入運(yùn)輸、海外倉、廣告投放等大額成本,委托律師與維權(quán)方協(xié)商私下和解,盡量拿到授權(quán)彌補(bǔ)銷售鏈條減少損失。
2) 侵權(quán)事實(shí)明確,成本可控
若產(chǎn)品庫存數(shù)量較少且成本價(jià)不高,成本相對(duì)可控的情況下,仍采取首要和解的策略,若對(duì)方提出的賠償金額等和解成本高于當(dāng)前自身可控成本,則建議盡快調(diào)整產(chǎn)品和涉及產(chǎn)權(quán)的相關(guān)內(nèi)容再嘗試銷售。
3) 侵權(quán)事實(shí)模糊或維權(quán)方產(chǎn)權(quán)存在漏洞
委托律師撰寫平臺(tái)申訴函,并與維權(quán)方溝通,試探對(duì)方的目的和意愿,協(xié)商和解事宜。需注意的是,若為法院訴訟,賣家在關(guān)注案件動(dòng)向,保持與維權(quán)方的溝通,達(dá)成和解過程中必須保持效率。以美國(guó)為例,被告接到法律文件后21天內(nèi)需應(yīng)訴,而往往跨國(guó)郵件送達(dá)法律文書耗時(shí)較長(zhǎng),賣家接到法律文書時(shí)可協(xié)商和解時(shí)間已不多,為避免在規(guī)定時(shí)間內(nèi)被缺席判決或草草應(yīng)訴,若賣家無法達(dá)成在短時(shí)間內(nèi)和解,切記提前向法院提交答辯狀或合理的延期答辯申請(qǐng)。
前文listing變“狗”的賣家早聞知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案例,卻不以為意,從未想過自己會(huì)在這上面栽了跟頭。可一夜爆雷,欲哭無淚,后悔無門,只能苦心勸其他賣家以自己為鑒。因此,建議賣家在日常運(yùn)營(yíng)中要早早樹立知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí),正確規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn),常見關(guān)注點(diǎn)主要包括以下兩種:
1) 選品自查
賣家從供應(yīng)鏈拿貨時(shí)應(yīng)與供應(yīng)商就版權(quán)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)達(dá)成共識(shí),但為了防止有些供應(yīng)商不配合,賣家可自行從版權(quán)專利查詢工具中查看選品是否有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
賣家在條件應(yīng)允的情況下,應(yīng)自行注冊(cè)商標(biāo)、版權(quán)、專利。擁有版權(quán)專利意味著賣家可以避免市場(chǎng)產(chǎn)品同化,排除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仿制,鞏固自有品牌的軟實(shí)力,且許可費(fèi)、授權(quán)費(fèi)的也將成為賣家的另一收入來源。
總而言之,知識(shí)產(chǎn)權(quán)事宜不容賣家忽視,尤其在旺季前夕如此關(guān)鍵的時(shí)刻。權(quán)威、專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)能夠成為賣家跨境貿(mào)易,規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的防護(hù)傘,例如IPCN知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
據(jù)悉,IPCN知識(shí)產(chǎn)權(quán)隸屬博深知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán),是專為服務(wù)跨境商務(wù)企業(yè)而設(shè)的一站式跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)服務(wù)機(jī)構(gòu),擁有近20年的國(guó)內(nèi)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)處理經(jīng)驗(yàn),也是華南地區(qū)較早開始處理海外事務(wù)的綜合性事務(wù)所。在跨境電商行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)處理機(jī)構(gòu)中脫穎而出,成為一眾賣家可靠、權(quán)威、專業(yè)的優(yōu)選。其不僅可提供專利申請(qǐng)、專利規(guī)避、專利布局、商標(biāo)檢索、商標(biāo)申請(qǐng)、PCT、馬德里國(guó)際申請(qǐng)等等服務(wù),對(duì)侵權(quán)投訴與反投訴、侵權(quán)案件訴訟與處理有豐富老道的經(jīng)驗(yàn)。
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(文/雨果跨境 黃秀蘋)(來源:THEO)
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