跨境電商新規(guī)實(shí)施企業(yè)爭(zhēng)食海外直購“新蛋糕”

隨著政策的逐漸明朗，跨境進(jìn)口很快成為了電商角逐的主要領(lǐng)域。

根據(jù)海關(guān)總署 “56號(hào)文”，即《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》，從8月1日起，電子商務(wù)企業(yè)或個(gè)人通過經(jīng)海關(guān)認(rèn)可并且與海關(guān)聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨境交易進(jìn)出境貨物、物品的，必須按照“56號(hào)文”接受海關(guān)監(jiān)管。

這表明，從事跨境電商的企業(yè)和個(gè)人都將有法可依，而正規(guī)跨境電商也將擺脫“涉嫌走私”的陰影。這對(duì)于跨境電商來說，是一個(gè)開放的信號(hào)。

“56號(hào)文”的信號(hào)

在人們生活水平不斷提高的背景下，跨境進(jìn)口產(chǎn)品對(duì)電商的誘惑不言而喻。“正品”、“品質(zhì)”、“安全”、“國內(nèi)外價(jià)差小”是消費(fèi)者青睞跨境進(jìn)口產(chǎn)品的主要因素。

“跨境電商前景良好。一是國內(nèi)的海外代購需求量巨大，一旦跨境電商合法化、規(guī)范化，將產(chǎn)生較大市場(chǎng)反響。二是海外商品的選擇豐富，而且受到海外法律的嚴(yán)格約束，質(zhì)量水平相對(duì)更高，眾多國際知名品牌也在國外，這使得海外代購的市場(chǎng)基礎(chǔ)非常堅(jiān)實(shí)?！敝型额檰柛呒?jí)研究員薛勝文對(duì)中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者表示。

由于之前并未對(duì)B2C跨境電商有嚴(yán)格的監(jiān)管細(xì)則，幾乎所有的B2C跨境電商都小心翼翼地打政策的擦邊球，怕被冠以“走私”之名。“56號(hào)文”的出臺(tái)被認(rèn)為是通過監(jiān)管為從事跨境貿(mào)易的電商正名。

根據(jù)“56號(hào)文”，存放電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品的海關(guān)監(jiān)管場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)人，應(yīng)向海關(guān)辦理開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的備案手續(xù)，并接受海關(guān)監(jiān)管。電子商務(wù)企業(yè)或個(gè)人、支付企業(yè)、海關(guān)監(jiān)管場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)人、物流企業(yè)等，應(yīng)按照規(guī)定通過電子商務(wù)通關(guān)服務(wù)平臺(tái)適時(shí)向電子商務(wù)通關(guān)管理平臺(tái)傳送交易、支付、倉儲(chǔ)和物流等數(shù)據(jù)。

薛勝文認(rèn)為，從“56號(hào)文”可以看出，國家對(duì)跨境電商的態(tài)度主要是，一方面，欲促使其獲得較大發(fā)展，海外代購具有巨大發(fā)展空間，對(duì)經(jīng)濟(jì)有一定促進(jìn)作用，而且與國家的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型方向有較高契合度；另一方面，對(duì)跨境電商要求嚴(yán)厲，這是為了使跨境電商快速規(guī)范化。

多家電商搶先布局

除了類似順豐、京東、天貓等平臺(tái)類電商都推出了“海外購”、“全球購”等，中糧我買網(wǎng)、1號(hào)店、走秀網(wǎng)等垂直類電商的跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)也具備了相當(dāng)規(guī)模。

1號(hào)店在食品、日用品領(lǐng)域積累了相當(dāng)高的消費(fèi)者認(rèn)知度，供應(yīng)鏈強(qiáng)大，基礎(chǔ)較好，其在2011年開始就已將成立獨(dú)立團(tuán)隊(duì)專攻進(jìn)口商品。1號(hào)店副總裁黃志雄更直言不諱，稱“進(jìn)口食品是1號(hào)店的壁壘品類”。

中糧我買網(wǎng)也加緊步伐，今年8月1日宣布完成了B輪1億美元融資，海外直采將成為這筆融資的主要用途。目前我買網(wǎng)海外直采占比已達(dá)15％以上，下半年更將新增海外直采SKU近500個(gè)，高端牛奶、牛肉、海鮮、果汁、葡萄酒、水等將成為重點(diǎn)品類。

在服飾、鞋履、箱包領(lǐng)域，走秀網(wǎng)則先行一步，早在2012年便成為首個(gè)獲得奢侈品牌授權(quán)的國內(nèi)電商，拿下了意大利頂級(jí)奢侈品牌菲拉格慕的官方授權(quán)。這幾年更在進(jìn)口的道路上越走越遠(yuǎn)，除了拿下雨果博斯、都彭等官方授權(quán)之外，海外直采的規(guī)模也越來越大?！昂Ｍ庵辈勺畲蟮囊饬x在于，國際品牌的海內(nèi)外價(jià)格差距實(shí)在太大，只有進(jìn)口電商能夠解決這個(gè)問題。海外直采的成本加上透明的行郵稅，最終的價(jià)格也低于國內(nèi)專柜售價(jià)至少30％。”走秀網(wǎng)高級(jí)副總裁牟清表示，奢侈品電商售假的詬病不斷，只有進(jìn)口才能最大程度解決國內(nèi)供應(yīng)商假貨的問題。

“在監(jiān)管日益嚴(yán)格的趨勢(shì)下，資金實(shí)力較雄厚、運(yùn)作規(guī)范化程度較高、重視售后服務(wù)等的跨境電商能夠獲得更大生存空間。”薛勝文對(duì)中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者表示，跨境電商還會(huì)面臨物流配送跟不上跨境電商發(fā)展的步伐、跨境電商在發(fā)展初期為爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額進(jìn)行 “價(jià)格戰(zhàn)”等問題?！按送?，若跨境電商出現(xiàn)假貨，將使消費(fèi)者喪失信心?！?

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