今天我們來(lái)介紹 Facebook廣告的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)。

一、Facebook廣告的優(yōu)勢(shì)

1.Facebook廣告有許多活躍用戶(hù)

Facebook廣告的優(yōu)勢(shì)在于它們擁有許多活躍用戶(hù)?；钴S用戶(hù)是在一定時(shí)間內(nèi)多次使用SNS的用戶(hù)。不包括僅注冊(cè)為會(huì)員且不使用 SNS 的用戶(hù)。

如果您想投放廣告，除非您將廣告投放到擁有眾多活躍用戶(hù)的 SNS，否則毫無(wú)意義。

從數(shù)據(jù)上看，F(xiàn)acebook廣告的活躍用戶(hù)似乎很少，因?yàn)橹挥蠪acebook被禁止使用多個(gè)帳戶(hù)。

由于除了 Facebook 之外，SNS 上允許多個(gè)帳戶(hù)，因此活躍用戶(hù)的數(shù)量并不真實(shí)，但實(shí)際上有 2600 萬(wàn)個(gè) Facebook廣告被那么多用戶(hù)使用。

據(jù)說(shuō)Facebook的實(shí)際用戶(hù)數(shù)高于Twitter。

2.Facebook廣告之詳細(xì)定位

Facebook廣告的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是您可以詳細(xì)定位它們。

Facebook廣告有三種主要的定位設(shè)置。

核心受眾

這是一種根據(jù)在 Facebook 上注冊(cè)的用戶(hù)信息來(lái)定位和投放廣告的方法。

可以在核心受眾中進(jìn)行以下設(shè)置。

自定義受眾

自定義受眾是Facebook根據(jù)自己的客戶(hù)信息（姓名、地址、電話(huà)號(hào)碼）等數(shù)據(jù)，自動(dòng)找到使用Facebook和Instagram的用戶(hù)，并向這些用戶(hù)投放廣告。這是一個(gè)可以做到的定位。

例如，如果您經(jīng)營(yíng)沙龍并將客戶(hù)數(shù)據(jù)上傳到 Facebook，您可以從使用 Facebook 和 Instagram 并投放廣告的用戶(hù)中找到訪(fǎng)問(wèn)沙龍的客戶(hù)。它是獲取中繼器的有效目標(biāo)。

類(lèi)似受眾

類(lèi)似受眾是指定Facebook頁(yè)面或已創(chuàng)建的自定義受眾，搜索受眾中包含的人的共同特征（行為，愛(ài)好等）并搜索共同點(diǎn)的廣告分發(fā)。

例如，如果您在內(nèi)部銷(xiāo)售教育材料并與購(gòu)買(mǎi)過(guò)您產(chǎn)品一次的用戶(hù)創(chuàng)建自定義受眾，然后設(shè)置類(lèi)似受眾，即購(gòu)買(mǎi)您產(chǎn)品一次的用戶(hù) 尋找與上述類(lèi)似的用戶(hù)是一個(gè)定位在 Facebook 和 Instagram 上投放廣告。

定位適合獲取新客戶(hù)。

創(chuàng)建類(lèi)似受眾至少需要 100 個(gè)列表。

Facebook 推薦超過(guò) 500 個(gè)。

可以針對(duì)多種用途進(jìn)行設(shè)置和優(yōu)化

Facebook廣告的優(yōu)點(diǎn)之一是它會(huì)自動(dòng)設(shè)置各種活動(dòng)的目的，并根據(jù)廣告投放的目的將廣告最小化。

為此準(zhǔn)備了以下 12 項(xiàng)。

提高品牌知名度[認(rèn)可]

達(dá)到【認(rèn)知】

交通【考試】

應(yīng)用安裝【考試】

增加視頻觀(guān)看次數(shù)【考試】

線(xiàn)索獲取【考試】

訂婚后 [評(píng)論]

參加活動(dòng)【考試】

留言【考試】

轉(zhuǎn)換 [轉(zhuǎn)換]

目錄銷(xiāo)售 [轉(zhuǎn)換]

實(shí)體店光顧次數(shù)增加 [轉(zhuǎn)化]

與此一致，F(xiàn)acebook廣告針對(duì)此目的進(jìn)行了優(yōu)化。

例如，如果您的目標(biāo)是通過(guò)廣告投放您的產(chǎn)品，請(qǐng)為您的廣告系列選擇轉(zhuǎn)化。

然后，您會(huì)找到與到目前為止從廣告中購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的用戶(hù)相似的用戶(hù)，并將向該用戶(hù)投放更多廣告。

這就是 Facebook廣告優(yōu)化。

3、Facebook廣告可以低價(jià)投放廣告

Facebook廣告的優(yōu)點(diǎn)之一是您可以以低于列表廣告的價(jià)格投放廣告。

有多種計(jì)費(fèi)方式可供選擇，如下所示，您可以通過(guò)選擇適合您目的的計(jì)費(fèi)方式進(jìn)一步降低成本。

按點(diǎn)擊付費(fèi) (CPC)

當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告時(shí)，將向點(diǎn)擊支付收費(fèi)。

您不會(huì)只為顯示的廣告付費(fèi)。

這是一種適合于提示用戶(hù)采取行動(dòng)的計(jì)費(fèi)方式。

Facebook廣告的 CPC 市場(chǎng)價(jià)格因產(chǎn)品和類(lèi)型而異，但據(jù)說(shuō)約為 100 日元。

展示計(jì)費(fèi) (CPM)

當(dāng)廣告顯示 1000 次時(shí)，就會(huì)收取展示費(fèi)用。

建議初學(xué)者使用印象計(jì)費(fèi)，因?yàn)樗苋菀自O(shè)置固定金額的預(yù)算。

不管怎樣，當(dāng)你想讓大量的人看到廣告時(shí)，這是一種有效的計(jì)費(fèi)方式，所以它是一種以認(rèn)可為目的的適合貴公司的計(jì)費(fèi)方式。

Facebook廣告的 CPM 市場(chǎng)價(jià)格因產(chǎn)品和類(lèi)型而異，但據(jù)說(shuō)在 100 至 500 日元左右。

應(yīng)用安裝 (CPI)

每次點(diǎn)擊廣告并從廣告商的 HP 安裝應(yīng)用程序時(shí)，您都需要付費(fèi)。

選擇這種計(jì)費(fèi)方式需要特殊的工作，例如在您的應(yīng)用中實(shí)現(xiàn)稱(chēng)為 Facebook SDK 的東西。

給頁(yè)面點(diǎn)贊

為本公司的Facebook主頁(yè)點(diǎn)贊!每做一次都要收費(fèi)。

通過(guò)引導(dǎo)這些人關(guān)注自己后，不僅可以通過(guò)廣告，還可以通過(guò)Facebook頁(yè)面進(jìn)行宣傳，專(zhuān)門(mén)給對(duì)自己公司感興趣的用戶(hù)發(fā)布廣告，

播放視頻 10 秒

如果視頻總共播放了 10 秒或更長(zhǎng)時(shí)間，你將需要給廣告付費(fèi)。

如果您設(shè)置了這種計(jì)費(fèi)方式，它會(huì)自動(dòng)優(yōu)化投放給長(zhǎng)時(shí)間觀(guān)看視頻的用戶(hù)的廣告。

互動(dòng)率

用戶(hù)喜歡你的帖子，用戶(hù)的評(píng)論和分享都要被計(jì)費(fèi)。但這是好事，F(xiàn)ACEbook廣告可以針對(duì)喜歡你的用戶(hù)的反應(yīng)來(lái)優(yōu)化您的廣告。

當(dāng)用戶(hù)參與度越高，廣告投放的優(yōu)先級(jí)就越高，你在 SNS 上分享的次數(shù)越多，廣告?zhèn)鞑サ木驮蕉唷?/span>

二、Facebook廣告的缺點(diǎn)

上面介紹了 Facebook廣告的優(yōu)點(diǎn)，但 Facebook廣告也有缺點(diǎn)。讓我們?cè)诹私馊秉c(diǎn)后考慮要不要選擇Facebook廣告。

Facebook 用戶(hù)將成為廣告的主要受眾

顯然，廣告只會(huì)提供給 Facebook 用戶(hù)和隸屬于 Instagram 的 Audience Network。

雖然它有很多活躍用戶(hù)，但它的覆蓋率低于純廣告和列表廣告。

在向大量用戶(hù)投放廣告時(shí)，需要考慮廣告在其他媒體上的運(yùn)作。

許多規(guī)格變化

隨著管理屏幕布局的變化和新功能的增加，F(xiàn)acebook廣告尤其頻繁。

有很多優(yōu)點(diǎn)，但如果您在內(nèi)部運(yùn)行 Facebook廣告，您將需要學(xué)習(xí)以跟上此規(guī)范更改。

廣告效果不會(huì)持續(xù)太久

這對(duì)于一般的 SNS 廣告來(lái)說(shuō)是正常的，但無(wú)論如何， SNS 用戶(hù)很快就會(huì)感到厭煩，即便原創(chuàng)給用戶(hù)留下持久印象的創(chuàng)意，這些成果也不會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。

因此，F(xiàn)acebook廣告的一個(gè)缺點(diǎn)是定期更換材料和更改文本需要更多的時(shí)間和精力。

（來(lái)源：TikTok運(yùn)營(yíng)沖浪達(dá)人 ）

（來(lái)源：TikTok運(yùn)營(yíng)沖浪達(dá)人）

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