雅虎廣告丨雅虎廣告推廣投放的新方式

雅虎廣告著名的互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶網(wǎng)站，是20世紀(jì)末互聯(lián)網(wǎng)奇跡的創(chuàng)造者之一。其服務(wù)包括搜索引擎、電郵、新聞等各個(gè)方面,整體業(yè)務(wù)遍及24個(gè)國(guó)家和地區(qū)。雅虎廣告中Yahoo一詞來(lái)源于《格列佛游記》的作者Jonathan Swift。在小說(shuō)里，它代表一個(gè)在外表和行為舉止上都非常討厭的家伙-列胡。雅虎廣告的創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)和雅虎聯(lián)合創(chuàng)始人David Filo選擇這個(gè)名字的原因就是他們覺(jué)得自己就是Yahoo。

雅虎廣告之所以能如此成功，其中的成功之道必定包含了雅虎廣告的企業(yè)文化以及經(jīng)營(yíng)管理者的經(jīng)營(yíng)INTERNET，敏銳的商業(yè)眼光以及布局完美的全球戰(zhàn)略。

雅虎廣告的盈利來(lái)源，第一是它穩(wěn)定的廣告業(yè)務(wù)收入，第二是不斷推出新的付費(fèi)業(yè)務(wù)，第三同時(shí)大力拓展寬帶業(yè)務(wù)。

雅虎廣告目前的產(chǎn)品與服務(wù)中，產(chǎn)品部分包括搜索和咨詢(xún)兩大版塊，搜索版塊包含網(wǎng)頁(yè)搜索、圖片搜索、音樂(lè)搜索、資訊搜索；通訊包含雅虎通、雅虎電郵；

服務(wù)版塊分別面向客戶和面向企業(yè)有不同的服務(wù)內(nèi)容，面向客戶的服務(wù)有雅虎助手、雅虎瀏覽器；面向企業(yè)的有3721網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、3721實(shí)名搜索、雅虎搜索競(jìng)價(jià)、雅虎門(mén)戶廣告。

現(xiàn)階段雅虎廣告推廣平臺(tái)取得了巨大的成功，不僅組建了龐大的團(tuán)隊(duì)，還開(kāi)發(fā)并推出了一批新產(chǎn)品。我們的流量也有所增長(zhǎng)。雅虎廣告平臺(tái)推出的移動(dòng)應(yīng)用包括雅虎天氣、雅虎新聞?wù)托掳鍲lickr以及雅虎電郵，雖然這款軟件受到了很多人的批評(píng)，但雅虎廣告官方卻表示現(xiàn)在很關(guān)注營(yíng)收，并且人為真正的創(chuàng)收方式是通過(guò)各種方式用廣告來(lái)提升用戶體驗(yàn)。

在過(guò)去幾個(gè)月，雅虎廣告已經(jīng)啟動(dòng)了一些全新的廣告項(xiàng)目，包括可以方便營(yíng)銷(xiāo)人員使用自動(dòng)化項(xiàng)目來(lái)購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)廣告，進(jìn)而更好地利用雅虎廣告獲取的數(shù)據(jù)對(duì)用戶進(jìn)行定向識(shí)別。

雅虎廣告挺進(jìn)了當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最熱門(mén)的兩大領(lǐng)域：雅虎信息流廣告和原生廣告。前者是將營(yíng)銷(xiāo)信息與新聞和其他內(nèi)容混到一起，后者則是將贊助文章或照片設(shè)計(jì)成與常規(guī)的編輯內(nèi)容相同的樣子。

在《雅虎美食》中，家樂(lè)的廣告就采用了與常規(guī)內(nèi)容相似的標(biāo)題，讓讀者難以分辨這究竟是推廣信息還是美食介紹。該方法吸引了超過(guò)1000萬(wàn)獨(dú)立用戶訪問(wèn)，不僅降低了用戶對(duì)于廣告的排斥度，而且增加了雅虎網(wǎng)站廣告各方面的瀏覽閱讀量。

雅虎還使用去年收購(gòu)的輕博客平臺(tái)Tumblr來(lái)為各大品牌提供便利，不僅方便他們建立自己的推廣網(wǎng)站，也可以在上面創(chuàng)建用于推廣和分享的內(nèi)容。例如，甜味劑生產(chǎn)商善品糖每天都會(huì)發(fā)布一些如何降低熱量吸收的帖子，包括多吃粗糧，以及用善品糖人造甜味劑代替蔗糖等。倘若方法得當(dāng)，雅虎信息流廣告和原生廣告都會(huì)起到很好的效果。

目前在推廣方式的創(chuàng)新上，雅虎廣告可以說(shuō)是推出了很多新方法，并且部分新推廣確實(shí)也得到了較好的反饋結(jié)果。

（來(lái)源：小象出海）

（來(lái)源：TikTok運(yùn)營(yíng)沖浪達(dá)人）

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