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野蠻生長的俄羅斯電商,會(huì)是下一片跨境新藍(lán)海嗎?

俄羅斯電商市場的崛起,是賣家“多平臺(tái)運(yùn)營,分散風(fēng)險(xiǎn)”的最佳選擇之一。

野蠻生長的俄羅斯電商,會(huì)是下一片跨境新藍(lán)海嗎?

提到俄羅斯,你們腦海里想到的是什么?

不少人第一個(gè)想到的,就是這兩年在中國成為“網(wǎng)紅”的俄羅斯冰淇淋!要知道,我們之所以能吃上遠(yuǎn)在幾千公里的新西伯利亞市送過來的,完好無損的美味俄羅斯冰淇淋,全都得益于中俄雙方鋪設(shè)的,中俄跨境經(jīng)貿(mào)高速通道。

俄羅斯作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大國,截至 2019 年,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)83%,智能手機(jī)擁有率為75%,電商市場滲透率居然才6%。而我國,互聯(lián)網(wǎng)普及率70.4%,智能手機(jī)擁有率66%,電商市場的滲透率已經(jīng)達(dá)到37%,為全球最高。相比之下,國內(nèi)電商市場的競爭顯得異常激烈,而俄羅斯電商市場卻才剛起步,可謂一片藍(lán)海。

與許多其他國家相比,俄羅斯國內(nèi)電商市場高度分散。2019年,俄羅斯排名前 3 的本土電商平臺(tái)OZON、Wildberries 和DNS,電商市場份額加起來才達(dá)到18%。其中一個(gè)原因,是因?yàn)槎砹_斯國土面積太大,地廣人稀、居住分散,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)無法滿足電商物流的需求,加上俄羅斯信用卡和線上支付的普及率不高,導(dǎo)致俄羅斯人并沒有養(yǎng)成網(wǎng)購的習(xí)慣,因此電商平臺(tái)很難擴(kuò)張。

野蠻生長的俄羅斯電商,會(huì)是下一片跨境新藍(lán)海嗎?

直到新冠疫情這只“黑天鵝”的出現(xiàn),才改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣,加速著俄羅斯電商市場的快速崛起。2020年3月中旬以來,受新冠疫情蔓延和限制措施的影響,俄羅斯對(duì)食品的需求和網(wǎng)上訂單數(shù)量大幅增加,平均收入增長了1.5倍。

到2020年底,俄羅斯TOP在線快消品零售評(píng)級(jí)第一名的,是綜合電商平臺(tái)Ozen,其快消品銷售額比2019年增長了152%。除快消品外,Ozon在許多類別中也占據(jù)強(qiáng)勢地位。排名第二的,是俄羅斯最大的零售公司X5零售集團(tuán),Wildberries則位居第四。預(yù)計(jì)在2023年以后,俄羅斯電商平臺(tái)的食品品類占比將超過非食品板塊。

目前來看,Ozon和Wildberries是俄羅斯國內(nèi)最知名的兩大多品類電商平臺(tái)。 2018-2019 年,OZON 和 Wildberries 的 GMV 增長率大致相同。即,OZON 在 2018 年的增長率為 74.2%,而 Wildberries 為 72.9%,而 OZON 在 2019 年的增長率為 93%,而 Wildberries 的增長率為 89%。直到2020上半年,OZON 的增長率才明顯超過Wildberries,OZON與2019年上半年相比,同比增長了153%,而 Wildberries則增長了110%。

野蠻生長的俄羅斯電商,會(huì)是下一片跨境新藍(lán)海嗎?

除此之外,Ozen還看到了俄羅斯物流系統(tǒng)的弊端,早在創(chuàng)業(yè)伊始,領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)就從波士頓咨詢挖來了物流專家Maelle Gavet擔(dān)任CEO一職。為了給用戶提供更良好的購物體驗(yàn),平臺(tái)非常注重自己的物流團(tuán)隊(duì)和配送服務(wù),不僅在很多城鎮(zhèn)建設(shè)了快遞柜,還推出了快遞上門的服務(wù)?,F(xiàn)在Ozon對(duì)外表示,已經(jīng)可以為俄羅斯40%的人提供次日達(dá)快遞服務(wù)。

俄羅斯電商正處于發(fā)展初期,選擇一個(gè)處于高速發(fā)展的平臺(tái),才能事半功倍、如虎添翼。面對(duì)亞馬遜最近的封店行為,積極尋找新興平臺(tái)將是唯一的應(yīng)對(duì)措施。目前Ozon上的中國賣家還不到600個(gè),相對(duì)主流平臺(tái)確實(shí)少了許多競爭壓力。

目前Ozon針對(duì)中國賣家,入駐條件十分簡單,只需:

1. 營業(yè)執(zhí)照及翻譯件(含翻譯服務(wù))

2. 萬里匯收款(含開戶對(duì)接)

2. 極速入駐,通過率高(3日下店,入駐后對(duì)接中文客戶經(jīng)理,并提供平臺(tái)學(xué)習(xí)資料)

OZON官方合作入駐通道,點(diǎn)擊查看>>>


(來源:跨境新航道)

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