中興通訊做跨境電商？強(qiáng)勢(shì)入閩欲造千億級(jí)平臺(tái)

在京東等國(guó)內(nèi)電商巨頭紛紛加碼跨境電商布局之際，一些在全球市場(chǎng)擁有龐大銷售網(wǎng)絡(luò)的“大鱷”也紛紛“入水”。在政策一片利好，市場(chǎng)需求暴漲的形勢(shì)下，中國(guó)跨境電商領(lǐng)域正在迎來(lái)寡頭“搶食”的新局面。

最近，一個(gè)名為“中興海絲路”的新跨境電商網(wǎng)站悄然在全球知名的鞋服產(chǎn)業(yè)基地泉州誕生。這個(gè)域名為“ztemall.com”的網(wǎng)站，正不斷將泉州一些知名的鞋品牌展現(xiàn)出來(lái)，以供全球各地的消費(fèi)者選購(gòu)。

中興為什么要做跨境電商？

雨果網(wǎng)了解到，這是中國(guó)通訊業(yè)巨頭“中興通訊”打造的首個(gè)跨境電商平臺(tái)，而且絕對(duì)“新鮮出爐”。一位知情人士向雨果網(wǎng)透露，到目前為止，其網(wǎng)站上線應(yīng)該不超過(guò)2周時(shí)間。然而，這個(gè)看似普通的電商網(wǎng)站，卻擁有著極為強(qiáng)大的“背景”，而且其“野心”亦毫不掩飾地在網(wǎng)站上的許多地方體現(xiàn)。

上述知情人士告訴雨果網(wǎng)，福建省政府授予“中興海絲路外貿(mào)電商平臺(tái)”為政府官方合作伙伴，共同打造規(guī)模達(dá)千億的外貿(mào)電子商務(wù)平臺(tái)。

作為一家全球知名的通訊企業(yè)，中興通訊為什么會(huì)將觸角伸到跨境電商領(lǐng)域？而且從網(wǎng)站上看，其銷售的也不是自己擅長(zhǎng)的通訊產(chǎn)品，而是一雙雙與其主業(yè)“風(fēng)牛馬不相及”的鞋子？

種種疑問(wèn)，讓許多行業(yè)內(nèi)的人看不太懂。

“這個(gè)應(yīng)該是‘中興通訊’獨(dú)資的跨境電商平臺(tái)。雖然我不知道中興做跨境電商的真正目的，但其實(shí)也不難猜測(cè)：在跨境電商被所有人看好的時(shí)候，他們公司估計(jì)也奈不住‘寂寞’了，畢竟他們?cè)谌蚴袌?chǎng)擁有極為龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，而且了解國(guó)際市場(chǎng)。這對(duì)其運(yùn)營(yíng)跨境電商會(huì)有很大幫助。對(duì)于他們?yōu)槭裁床蛔鲎约旱耐ㄓ嵁a(chǎn)品，而選擇從鞋子先入手，我認(rèn)為這應(yīng)該算是‘機(jī)會(huì)主義’的表現(xiàn)。因?yàn)樵谀壳暗闹袊?guó)跨境電商領(lǐng)域，只有兩個(gè)大品類做得比較成熟，那就是服裝及3C產(chǎn)品，鞋子的跨境零售還不成熟，而鞋子又是日常消費(fèi)品，可以說(shuō)是一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)，擁有巨大的機(jī)會(huì)點(diǎn)。中興通訊選擇在泉州做這個(gè)平臺(tái)，原因大家都看得出來(lái)，因?yàn)槿菪a(chǎn)業(yè)很發(fā)達(dá)，在國(guó)際市場(chǎng)上也很知名?！痹撝槿耸空f(shuō)。

雨果網(wǎng)從福建本地媒體《泉州晚報(bào)》上個(gè)月的報(bào)道中也了解到，環(huán)球鞋網(wǎng)的當(dāng)家人王冬竹透露，其公司在2013年啟動(dòng)與中興通訊的合作，將國(guó)內(nèi)的鞋服產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接到國(guó)際市場(chǎng)，而外貿(mào)電商的B2B及B2C業(yè)務(wù)都將是未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)。他們將借助中興通訊在全球140多家企業(yè)的合作網(wǎng)絡(luò)，幫助更多的泉州產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)，以小量批發(fā)及零售的方式發(fā)送到全球消費(fèi)者面前。另?yè)?jù)知情人士透露，雙方第一批合作的五萬(wàn)雙鞋，已經(jīng)在籌備中。

中興會(huì)怎么做跨境電商？

作為中國(guó)首家A to H的上市公司，“中興通訊”做跨境電商的許多優(yōu)勢(shì)不言而喻。首先，資金的實(shí)力毋庸置疑，要打造如此千億級(jí)的跨境電商平臺(tái)，擁有源源不斷的資金供應(yīng)是一個(gè)極為重要的前提條件。

其次，“中興通訊”全球網(wǎng)絡(luò)也是其重要優(yōu)勢(shì)。據(jù)其網(wǎng)站顯示的數(shù)據(jù)，其公司在全世界擁有107個(gè)分支機(jī)構(gòu)，全球建立7+1交付中心，有8個(gè)區(qū)域客戶支持中心，在全世界擁有45個(gè)本地客戶支持中心。另外，其公司擁有近6.5萬(wàn)名員工，超過(guò)10000名售后服務(wù)人員，在全球擁有3000多家本地外包合作伙伴。

“中興通訊”還擁有海外本地化優(yōu)勢(shì)，如對(duì)海外文化、風(fēng)土人情和風(fēng)俗習(xí)慣，以及法律法規(guī)的了解和把握；擁有對(duì)外銷售經(jīng)驗(yàn)和渠道優(yōu)勢(shì)，107個(gè)海外分公司和全球140個(gè)國(guó)家有商貿(mào)往來(lái)。

這個(gè)有著如此優(yōu)勢(shì)的中國(guó)通訊業(yè)巨頭，又會(huì)如何運(yùn)作其跨境電商平臺(tái)呢？

上文中提及的知情人士向雨果網(wǎng)透露，從目前來(lái)看，“中興海絲路外貿(mào)電商平臺(tái)”主要從向泉州本土的鞋企招商，讓這些鞋企入駐ztemall.com這個(gè)網(wǎng)站。“從其網(wǎng)站的品類來(lái)看，目前僅有男鞋、女鞋、童鞋三個(gè)類別。從入駐品牌來(lái)看，運(yùn)動(dòng)鞋方面有特步、喬丹等品牌，童鞋有酷樂(lè)等品牌，女鞋有Yi Bella等品牌，入駐的鞋企還不多?！?

據(jù)透露，目前ztemall.com已在泉州市區(qū)設(shè)有辦公室，并擁有了一個(gè)30人左右的空降團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)向本地鞋企招商。同時(shí)，其公司除了借助當(dāng)?shù)卣牧α恐?，還與泉州本地的電子商務(wù)網(wǎng)站展開(kāi)合作，例如“淘鞋網(wǎng)”、“拍鞋網(wǎng)”等，借助這些在本地鞋產(chǎn)業(yè)浸淫多年的電商企業(yè)力量，快速招商。

雨果網(wǎng)從其網(wǎng)站的招商政策中了解到，該平臺(tái)的入駐資質(zhì)明顯比“速賣通”、“敦煌網(wǎng)”等平臺(tái)要高很多，例如必須要有營(yíng)業(yè)執(zhí)照，自主品牌和注冊(cè)商品認(rèn)證，ISO等相關(guān)認(rèn)證，具有獨(dú)立的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，自有工廠和生產(chǎn)車間，并擁有兩條以上的產(chǎn)線。另外，該平臺(tái)雖然不收取保證金及技術(shù)服務(wù)費(fèi)，但其傭金費(fèi)率為5%。

“鞋類產(chǎn)品只是他們涉及的第一個(gè)品類，這個(gè)平臺(tái)最終將會(huì)成為一個(gè)綜合性的平臺(tái)，會(huì)涉及服裝及配件、汽車及摩托車、移動(dòng)電話、計(jì)算機(jī)硬件和軟件、電子、保健、美容、照明器材、箱包、安全和防護(hù)，玩具，手表及珠寶首飾和婚禮用品等等?！痹撝槿耸空f(shuō)。

他告訴雨果網(wǎng)，就目前的情況來(lái)看，其運(yùn)營(yíng)還不太成熟，比如其中英文網(wǎng)站是同一個(gè)域名，并沒(méi)有分開(kāi)；其次，平臺(tái)的支付方式僅有PayPal，Moneybookers等少數(shù)支付方式，很單一；另外，物流只有UPS及中郵小包，可選擇性太少。

中小跨境電商企業(yè)會(huì)有什么影響？

“中國(guó)跨境電商行業(yè)正處在大爆發(fā)的前夜，現(xiàn)在無(wú)論是小蝦米，還是大鱷魚(yú)都在瘋狂進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，大家都在爭(zhēng)先恐后地涌入?！睒I(yè)內(nèi)人士Barry告訴雨果網(wǎng)說(shuō)，“中興等‘大鱷’進(jìn)入跨境電商行業(yè)，主要做的是集市型的平臺(tái)，對(duì)于中小跨境電商企業(yè)來(lái)說(shuō)是有利的。原因如下：一是這意味著大家有了更多的平臺(tái)去銷售自己的產(chǎn)品，‘大鱷’的力量是強(qiáng)大的，他們的進(jìn)入會(huì)更好地撬動(dòng)國(guó)際在線零售市場(chǎng)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的需求，會(huì)讓更多的國(guó)外消費(fèi)者在線購(gòu)買中國(guó)產(chǎn)品。二是‘大鱷’擁有成熟的渠道及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，容易讓更多的中小跨境電商形成聚合效應(yīng)，大家抱團(tuán)去共同打入國(guó)際市場(chǎng)，這比中小跨境電商企業(yè)自己?jiǎn)螛屍ヱR更為有效；三是平臺(tái)越來(lái)越多，會(huì)形成良好的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，目前我們國(guó)內(nèi)成熟的跨境電商平臺(tái)有速賣通、敦煌網(wǎng)，國(guó)外有亞馬遜、EBAY等，平臺(tái)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)越來(lái)越激烈，這對(duì)中小跨境電商來(lái)說(shuō)則越有利。”（文/江同）