中國(guó)“黑五”規(guī)模升級(jí)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)

政策、資本的雙重助推下，舶來(lái)的黑色星期五（點(diǎn)擊進(jìn)入>>2015黑色星期五專(zhuān)題）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“黑五”）對(duì)中國(guó)電商行業(yè)有了更多的意義。與去年“黑五”普及意義相比，今年參加活動(dòng)的企業(yè)規(guī)模與品類(lèi)都有所增加。各大平臺(tái)都在圍繞著標(biāo)品、爆品做文章，導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象開(kāi)始顯現(xiàn)。不過(guò)，在喧囂的競(jìng)爭(zhēng)背后，跨境電商也試圖通過(guò)“黑五”尋路國(guó)人偏好。

30余家平臺(tái)混戰(zhàn)

30余家跨境電商為了一個(gè)國(guó)外節(jié)日大混戰(zhàn)還是歷史首次。北京商報(bào)記者日前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，包括阿里、京東、亞馬遜、蘇寧等國(guó)內(nèi)重量級(jí)平臺(tái)都已開(kāi)設(shè)海外購(gòu)物頻道，此外包括網(wǎng)易考拉海購(gòu)、洋碼頭、小紅書(shū)、蜜芽等近30余家跨境電商平臺(tái)加入“黑五”混戰(zhàn)。其中，提前布局成為各大平臺(tái)促銷(xiāo)的特點(diǎn)之一。據(jù)記者了解，亞馬遜將原本今日開(kāi)始的“黑五”促銷(xiāo)提前至11月2日，推出為期33天的海外購(gòu)物節(jié)；洋碼頭則將“黑五”大促提前至20日；京東全球購(gòu)則將大促提前至25日開(kāi)始。

備戰(zhàn)“黑五”，企業(yè)也推出各類(lèi)促銷(xiāo)方式。亞馬遜方面宣布打通美國(guó)站與中國(guó)站間價(jià)格壁壘，實(shí)現(xiàn)國(guó)外商品價(jià)格在中國(guó)、美國(guó)同價(jià)；洋碼頭方面則表示組織2萬(wàn)多名海外買(mǎi)手全球掃貨，并利用貝海國(guó)際物流加快清關(guān)速度，提升用戶(hù)體驗(yàn)；京東全球購(gòu)總經(jīng)理邱煌表示，今年“黑五”，公司的側(cè)重點(diǎn)將是在微信朋友圈進(jìn)行大規(guī)模精準(zhǔn)投放。

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重

標(biāo)品、爆品依然是各個(gè)跨境電商平臺(tái)的主攻方向，但這也帶來(lái)了各個(gè)平臺(tái)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美妝、母嬰、部分食品保健品等品類(lèi)依然是電商平臺(tái)主推的產(chǎn)品，包括天貓、京東等大型跨境電商平臺(tái)依然以打爆品為策略攻城略地。一方面，上述商品標(biāo)準(zhǔn)化程度較高，更適合國(guó)內(nèi)保稅備貨模式，平臺(tái)或商家通過(guò)國(guó)內(nèi)保稅區(qū)提前備貨，用戶(hù)下單后可短時(shí)間內(nèi)完成清關(guān)并快速發(fā)貨至用戶(hù)手中，提高用戶(hù)體驗(yàn)；另一方面，打造低價(jià)爆品吸引用戶(hù)關(guān)注，可以為平臺(tái)吸引大量流量。

不過(guò)，在洋碼頭創(chuàng)始人兼CEO曾碧波看來(lái)，上述標(biāo)品、爆品的打法對(duì)于跨境電商自身而言并非有益無(wú)害。海外標(biāo)準(zhǔn)化商品大量進(jìn)入國(guó)內(nèi)，根本無(wú)法滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)用戶(hù)多元化需求。同時(shí)，因?yàn)槠脚_(tái)打造的爆品大部分也是標(biāo)品，當(dāng)各平臺(tái)的爆款商品趨于同質(zhì)化的時(shí)候，拉低價(jià)格吸引用戶(hù)將是平臺(tái)惟一選擇?！捌脚_(tái)做低商品價(jià)格，供應(yīng)鏈上游商家顯然不會(huì)主動(dòng)讓利，這導(dǎo)致平臺(tái)只能陷入燒錢(qián)補(bǔ)貼的漩渦?！?

跨境電商也在通過(guò)“黑五”發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外商品的偏好。京東全球購(gòu)總經(jīng)理邱煌認(rèn)為，受制于國(guó)內(nèi)海淘用戶(hù)對(duì)于海外產(chǎn)品的認(rèn)知，還停留在某一些主要品牌、主要產(chǎn)品上。大部分的海淘用戶(hù)其實(shí)沒(méi)有 “再發(fā)現(xiàn)”這樣一個(gè)行為。京東全球購(gòu)目前希望通過(guò)爆品引流，逐漸引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注還未被內(nèi)地用戶(hù)知道的一些產(chǎn)品。

中國(guó)人的“黑五”

可以預(yù)見(jiàn)，今年“黑五”國(guó)內(nèi)跨境電商的銷(xiāo)售額與美國(guó)“黑五”零售總額無(wú)法達(dá)到一個(gè)量級(jí)，但“黑五”對(duì)于國(guó)內(nèi)電商行業(yè)依然意義非凡。據(jù)北京商報(bào)記者了解，去年11月27日-30日的“黑五”期間，美國(guó)零售業(yè)總銷(xiāo)售額為509億美元。從中國(guó)已經(jīng)透露預(yù)期銷(xiāo)售額的平臺(tái)來(lái)看，銷(xiāo)售額大多僅停留在億元級(jí)別。

不過(guò)，這并不影響“黑五”對(duì)于跨境電商行業(yè)的意義。中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，“黑五”的理念逐漸被國(guó)人接受，近年來(lái)愈發(fā)火熱，國(guó)人對(duì)國(guó)外商品的需求日益增多，加上國(guó)內(nèi)跨境進(jìn)口電商從“雙11”轉(zhuǎn)移到“黑五”陣地，特別是價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引了更多消費(fèi)者，“黑五”向國(guó)內(nèi)的滲透速度加快。同時(shí)，國(guó)家、資本的高度關(guān)注，使跨境電商成為當(dāng)前電商行業(yè)的最大風(fēng)口。據(jù)了解，今年國(guó)務(wù)院辦公廳、海關(guān)總署、商務(wù)部等多個(gè)政府部門(mén)針對(duì)跨境電商發(fā)展出臺(tái)政策，此外，國(guó)家還相繼開(kāi)設(shè)上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州及深圳等多個(gè)跨境電商進(jìn)口試點(diǎn)城市。

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