印度網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)由男性主導(dǎo)，偏愛(ài)嬰幼兒用品及家用電器

通常人們都會(huì)以為愛(ài)逛街愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的是女人，而男人負(fù)責(zé)拎包或是偶爾買(mǎi)一下禮物，所以女人花很多時(shí)間網(wǎng)購(gòu)是情有可原的。然而，根據(jù)一份近期的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在印度，男人平均每個(gè)月花在網(wǎng)購(gòu)上的時(shí)間比女人多30%。網(wǎng)上零售商表示在網(wǎng)購(gòu)上，男人不僅比女人花更多的時(shí)間，而且消費(fèi)也更多。我們采訪(fǎng)網(wǎng)絡(luò)賣(mài)家和資深網(wǎng)購(gòu)者，以了解男人網(wǎng)購(gòu)的行為。

70%的網(wǎng)購(gòu)由男性完成

賣(mài)家表示男性占據(jù)網(wǎng)購(gòu)者絕大比例，而且他們會(huì)購(gòu)買(mǎi)各種各樣的產(chǎn)品。eBay駐印度的零售出口部長(zhǎng)Navin Mistry說(shuō)：“與通常的認(rèn)知不同，網(wǎng)購(gòu)者不僅有女性，還有男性，而且網(wǎng)購(gòu)量占據(jù)70%?！本W(wǎng)購(gòu)平臺(tái)Shopclues副主任Animesh Kumar說(shuō)：“在我們所有的銷(xiāo)售額中，60%由男性貢獻(xiàn)，超過(guò)了女性很多。男性會(huì)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的各個(gè)部分，從服裝到小工具。男性產(chǎn)生的流量也較大，因?yàn)樗鼈兌啻卧L(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站?！?

由Myntra獲得的數(shù)據(jù)可知：APP網(wǎng)購(gòu)者60%是男性，女性?xún)H占40%。最受歡迎的商品是t恤，之后依次是襯衫、休閑鞋、牛仔褲、配件。

男性是購(gòu)買(mǎi)昂貴物品的主力

男性主要購(gòu)買(mǎi)一些昂貴的物品，例如電子產(chǎn)品。Navin Mistry說(shuō)：“女性主要喜歡購(gòu)買(mǎi)衣服、配件、化妝品以及廚具，而男性更喜歡購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、電腦或其他電子配件。因?yàn)殡娮赢a(chǎn)品比較貴，所以最終男性在網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)中占的比重就比較大。此外，男性也喜歡網(wǎng)購(gòu)家具和家居裝飾品，這類(lèi)商品以200%的年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

IT專(zhuān)家Arpit Rastogi說(shuō)：“我在網(wǎng)上買(mǎi)很多電子產(chǎn)品和配件，包括手機(jī)、相機(jī)配件、筆記本電腦和電視。如果東西可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)，我更愿意選擇網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)榭梢噪S意地對(duì)比價(jià)格，還可以看別人的評(píng)論。當(dāng)然配送到家和產(chǎn)品返還服務(wù)可以進(jìn)一步改善?！?

時(shí)尚的生活方式取代小配件，成為男性的新寵

然而，近期的調(diào)查顯示男性的網(wǎng)購(gòu)偏好正在發(fā)生改變。之前，時(shí)尚類(lèi)和生活類(lèi)是（例如家居用品）由女性主宰，而現(xiàn)在也很受男性歡迎。Flipkart的首席商務(wù)官Ankit Nagori說(shuō)：“時(shí)尚和生活品類(lèi)緊隨電子產(chǎn)品之后，成為男性的新寵。男性會(huì)購(gòu)買(mǎi)牛仔褲、休閑T恤、運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類(lèi)。在過(guò)去的幾個(gè)月，男性對(duì)于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服裝的需求增長(zhǎng)了25%。我們也注意到男性會(huì)瀏覽一些國(guó)際品牌的網(wǎng)站。例如，最近男性對(duì)于生活和電子產(chǎn)品分類(lèi)下的高級(jí)產(chǎn)品需求明顯增長(zhǎng)?！?

Darveys.com網(wǎng)站的CEO Nakul Bajaj說(shuō)：“在全國(guó)大部分地區(qū)，女性仍然是時(shí)尚品類(lèi)的主導(dǎo)消費(fèi)者，但北方邦則不一樣。這里的男性用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)女性，該地區(qū)目前訪(fǎng)問(wèn)我們網(wǎng)站的51%是男性，而女性為49%。”

男性網(wǎng)購(gòu)者表示他們主要想買(mǎi)性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品

網(wǎng)購(gòu)者表示他們主要想買(mǎi)性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品。密魯特（印度北部一座城市）的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家Amir Akhtar說(shuō)：“我在網(wǎng)絡(luò)上主要購(gòu)買(mǎi)在大街上很難買(mǎi)到的商品?！?

Rajat Singh補(bǔ)充道：“我主要網(wǎng)購(gòu)服裝，至于小配件，則會(huì)選擇可信任的商店。此外，選擇的衣服也盡量和實(shí)體店買(mǎi)的不一樣。如今，在商場(chǎng)逛街很累，而且誰(shuí)有時(shí)間逛街？網(wǎng)購(gòu)則比較簡(jiǎn)單而且便捷?！?

96%的嬰兒用品和家用電器購(gòu)買(mǎi)者是男性

根據(jù)eBay的數(shù)據(jù)得知：即便在這一類(lèi)別產(chǎn)品不適合男性，男性也是購(gòu)買(mǎi)的主力。例如：在嬰母嬰用品中，55%的購(gòu)買(mǎi)者是男性，保健和護(hù)膚品則有70%，家用電器則是96%！

來(lái)自坎普爾的學(xué)生Kartik Raj說(shuō)：“我網(wǎng)購(gòu)的話(huà)主要在家里，當(dāng)我媽媽想網(wǎng)購(gòu)時(shí)，都會(huì)讓我?guī)退聠危赡苁且驗(yàn)槟行员扰愿W(wǎng)絡(luò)和科技，我想這也許是男性網(wǎng)購(gòu)比女性多的原因。來(lái)自阿格拉（印度北部一城市）的老師Sarita Singh也贊成這一觀(guān)點(diǎn)，她說(shuō)：“在我們家里，我主要負(fù)責(zé)線(xiàn)下購(gòu)物，而我老公負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)，這樣分工比較方便?！?

網(wǎng)絡(luò)零售商根據(jù)新趨勢(shì)調(diào)整商業(yè)模式

網(wǎng)絡(luò)零售商也注意到男性網(wǎng)購(gòu)者增加的新趨勢(shì)，并調(diào)整商業(yè)模式。IndianRoots.com網(wǎng)站CEO Rahul Narvekar說(shuō)：“目前，我們正在開(kāi)發(fā)并引導(dǎo)更多男性購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚用品等。目前，我們網(wǎng)站25%的流量由男性帶動(dòng)，這也表明了男性網(wǎng)購(gòu)力量迅速崛起?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 唐燕）