Yandex和VK受眾大幅領(lǐng)先于俄羅斯傳統(tǒng)電視媒體

Yandex 是俄羅斯占主導(dǎo)地位的搜索引擎，VKontakte (VK) 是俄羅斯的主要社交網(wǎng)絡(luò)，二者保有的莫斯科受眾總數(shù)已超越主要的俄羅斯聯(lián)邦電視頻道。Vedomosti 報(bào)道稱(chēng)，根據(jù)俄羅斯調(diào)研公司 TNS Russia 的說(shuō)法，VK 吸引的是俄羅斯年輕人，而 Yandex 吸引的則是年齡較大的人口。

TNS 對(duì) 9 月份以來(lái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，將俄羅斯聯(lián)邦電視臺(tái)在莫斯科獲得的受眾，與僅使用俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)（這些人每天至少使用一次電腦或移動(dòng)設(shè)備）人數(shù)進(jìn)行了對(duì)比。TNS 生成了兩套數(shù)據(jù)，一套針對(duì) 12-34 歲年齡段的用戶(hù)，另一套則針對(duì) 12-64 歲年齡段的用戶(hù)。

在分析年紀(jì)較輕的受眾特征時(shí)，VK 掌握的受眾人數(shù)略高于 Yandex，每日用戶(hù)分別為 218 萬(wàn)和 210.8 萬(wàn)。相比之下，主要的新聞和訪(fǎng)談節(jié)目電視臺(tái)“第一頻道”的每日受眾僅為 106 萬(wàn)。熱門(mén)的情景喜劇、連續(xù)劇和真人秀電視臺(tái) STS 和 TNT 分別吸引到的觀眾人數(shù)僅為 125 萬(wàn)和 82 萬(wàn)。

簡(jiǎn)而言之，俄羅斯主要網(wǎng)站大幅領(lǐng)先于俄羅斯的主要電視臺(tái)。首先，俄羅斯人出于社交互動(dòng)、在線(xiàn)購(gòu)物和日常需求的目的訪(fǎng)問(wèn)社交媒體和 Yandex。第二，正如 Russian Search Marketing 此前發(fā)表的博客中所說(shuō)的那樣，在線(xiàn)媒體消費(fèi)變得更容易、更流行了。

Mail.ru 擁有 VK 100% 的權(quán)益；該公司的總裁 Dmitry Sergeyev 向 Vedomosti 表示，他也將網(wǎng)站的成功歸功于日益增加的移動(dòng)設(shè)備使用。移動(dòng)訪(fǎng)問(wèn)能力使俄羅斯人一整天都能夠更加輕松地上網(wǎng)。Sergeyev 表示，移動(dòng)社交媒體應(yīng)用居功甚偉，因?yàn)橛脩?hù)會(huì)一邊登錄，一邊做其他事情（比如看電視）。因此，如果說(shuō)俄羅斯人沒(méi)有全神貫注地在線(xiàn)看電視，那么他們往往是在家一邊登錄社交媒體，一邊看電視。

第二套數(shù)據(jù)調(diào)查的是 12-64 歲的俄羅斯人；這套數(shù)據(jù)極大改變了這種結(jié)構(gòu)。Yandex 擁有 430 萬(wàn)的每日訪(fǎng)客，成為俄羅斯最受歡迎的媒體形式；“第一頻道”緊隨其后，維持了 390 萬(wàn)觀眾。接下來(lái)，“Russia 1″ 位居第三，擁有 340 萬(wàn)觀眾；排在其后的是 Google.ru（320 萬(wàn)用戶(hù)）和 VK（312 萬(wàn)用戶(hù)）。年齡較大的人口對(duì)社交方面的興趣比較小，并將更多注意力放在解決日常需求和跟進(jìn)新聞上。

Yandex 代表 Asya Melkumova 解釋說(shuō)，Yandex 從來(lái)沒(méi)有將取代電視、成為規(guī)模最大的媒體渠道當(dāng)做目標(biāo)，這一切都是自然發(fā)生的。它受歡迎的部分原因在于 Yandex 致力于為用戶(hù)的國(guó)內(nèi)、職業(yè)和個(gè)人需求開(kāi)發(fā) Yandex 服務(wù)。

Yandex 不是電視臺(tái)的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)樗P(guān)注的焦點(diǎn)在于上下文廣告，而不是視頻廣告。不過(guò)到目前為止，大部分廣告客戶(hù)都知道，自 2011 年以來(lái)，Comscore 已經(jīng)將俄羅斯列為歐洲互聯(lián)網(wǎng)人口數(shù)量最多國(guó)家中的第一名，這使得俄羅斯成為接近商業(yè)目標(biāo)受眾的理想國(guó)度。