美國(guó)：Mack Weldon讓講究品質(zhì)的男人可以愉快地購(gòu)買內(nèi)衣

互聯(lián)網(wǎng)男士?jī)?nèi)衣品牌 Mack Weldon 剛剛完成400萬(wàn)美元的A輪融資，加上 2014年獲得的 200萬(wàn)美元種子投資，截至目前共籌得 600萬(wàn)美元。

Mack Weldon 2012 年由 Brian Berger 和 Michael Isaacman 聯(lián)合創(chuàng)立于紐約，前者擁有豐富的數(shù)字領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)，后者擁有25年的服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾服務(wù)于 Ralph Lauren, Tommy Hilfiger 和 Rocawear 等知名品牌。二人決心將老派服裝的精良品質(zhì)和先進(jìn)的科技手段相結(jié)合，重塑男士基本款服裝，強(qiáng)調(diào)有品質(zhì)的生活方式。

擔(dān)任 CEO 的Brian Berger 提到，創(chuàng)立這個(gè)品牌的想法來(lái)源于自己在購(gòu)買內(nèi)衣和襪子時(shí)倍感挫折的經(jīng)歷，這個(gè)品類的款式和品質(zhì)總是飄忽不定，而男人們希望盯住自己喜歡的產(chǎn)品，毫無(wú)顧慮地反復(fù)購(gòu)買。

成立兩年來(lái)，Mack Weldon 公司發(fā)展順利，在2014年實(shí)現(xiàn)了 200%的總收入和用戶增長(zhǎng)，擁有5萬(wàn)名顧客和相當(dāng)高的重復(fù)購(gòu)買率。

根據(jù)官方公告，本次融資的投資方除了種子輪已有投資方還有 RiverPark Ventures、 Bridge Investments 和 Lyrical Partners。此外，紐約奢侈品百貨 Barneys 和 J. Crew 的前任 CEO Howard Socol 還將作為戰(zhàn)略顧問(wèn)加入公司董事會(huì)。

本次融資將用來(lái)進(jìn)一步開(kāi)展產(chǎn)品革新、測(cè)試新銷售渠道、擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模以及優(yōu)化電商和移動(dòng)平臺(tái)。此外，Mack Weldon 還計(jì)劃通過(guò)與第三方合作提高品牌知名度。

Mack Weldon 亮點(diǎn)

人性剪裁、面料高檔

Mack Weldon 在貼身衣物很多細(xì)節(jié)都有非常人性的設(shè)計(jì)，剪裁貼身，比如：貼身衣物內(nèi)側(cè)不會(huì)有標(biāo)牌，在腰部等位置都會(huì)增加衣物的彈性和舒適度，等等。

Mack Weldon 主營(yíng)的內(nèi)衣、襪子和T恤衫等產(chǎn)品，由定制的混紡材料制成，將 Pima 棉和莫代爾等高檔面料與 X-Static XT2 銀纖維技術(shù)（將純銀在抽絲時(shí)注入到人造纖維當(dāng)中）相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)內(nèi)衣 “職能”并提升內(nèi)衣“性能”：舒適親膚永遠(yuǎn)是第一位，同時(shí)也可以作為運(yùn)動(dòng)服。要知道，銀纖維因?yàn)榫邆浜軓?qiáng)的抗菌和防臭能力，常為航天員和野戰(zhàn)部隊(duì)長(zhǎng)久免洗使用。

機(jī)器人配貨

和電商巨頭亞馬遜一樣，這家新創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)品牌也采用了 Kiva Systems 的機(jī)器人技術(shù)大大提升配貨效率，并且方便顧客重復(fù)下單和購(gòu)買。

價(jià)格親民

相比于 Nike、Under Armour 和 Lululemon 等專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝品牌，或知名時(shí)尚品牌 Ralph Lauren、 J.Crew 等, Mack Weldon 擁有更接地氣的價(jià)格：

包含84% Pima 棉、10% Silver X-Static XT2銀纖維、6%萊卡的內(nèi)衣只要 42美元；

編織平角褲 24美元起；

羅紋背心 28美元起。

“多買多省”

打折促銷并不是Mack Weldon 的營(yíng)銷手段，取而代之的是常規(guī)設(shè)置的“多買多省”方案，以此來(lái)提升用戶的忠誠(chéng)度。

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