印度：Flipkart不參與谷歌電商大促，另推“Big App Sale”

印度最大的電商平臺Flipkart決定今年不參與有印度版“網(wǎng)購星期一”之稱的谷歌大型在線促銷活動（Google’s Great Online Shopping Festival，簡稱GOSF），避開了與其他在線零售商的競爭，但從12月8日-12日推出移動App的促銷活動。

雨果網(wǎng)從印度媒體“l(fā)ive mint”12月5日的報道中獲悉，GOSF已經(jīng)連續(xù)舉辦了兩屆，F(xiàn)lipkart公司前兩屆都有參與，但今年決定不參與而是推出屬于自己的折扣節(jié)——Big App Sale，活動時間和GOSF重疊。因此，當(dāng)Amazon、Snapdeal、Shopclues和Jabong等在線零售商為10日-12日為期3天的GOSF忙碌之時，F(xiàn)lipkart決定從從8日-12日在移動App推出自己的折扣活動。

均富會計師事務(wù)所Harish H.V.說：“Flipkart曾參與過大促，也從失敗中吸取了教訓(xùn)，現(xiàn)在他們意識到舉辦類似活動的好處與弊端。他們斥巨資打造自己的品牌，F(xiàn)lipkart的用戶很龐大，因此他們在這樣的促銷活動中具備強(qiáng)勁的競爭力?！?

據(jù)介紹，GOSF是谷歌2012年推出的最大的電子商務(wù)項目，今年超過450個品牌商和電子商務(wù)門戶網(wǎng)站參與其中，為網(wǎng)購者提供折扣優(yōu)惠，去年的合作廠商為270個。“我們已經(jīng)和主要的電商企業(yè)，比如Amazon和Snapdeal合作，F(xiàn)lipkart是當(dāng)?shù)氐碾娚叹揞^，但今年卻決定不參加?！庇《龋ü雀瑁┥虅?wù)總監(jiān)Nitin Bawankule說。這次GOSF，谷歌不僅和大型的電商公司合作，中小型企業(yè)和零售商，比如Big Bazaar、Lakme、Van Heusen也有幸參與。

對公司和品牌，如惠普、聯(lián)想、Tata房地產(chǎn)公司、Van Heusen、Motorola Nexus和Karbonn Mobiles來說，GOSF 2014將扮演一個平臺的角色。根據(jù)業(yè)內(nèi)專家的預(yù)測，GOSF的一個合作伙伴，預(yù)計將花費至少200萬美元在谷歌廣告網(wǎng)絡(luò)（GDN），社交媒體和在線視頻。

不過，F(xiàn)lipkart將只會在移動App上推出折扣，而并不會像上一次那樣斥巨資在營銷和廣告上。據(jù)了解，今年10月，F(xiàn)lipkart推出了一個名為“Big Billion Day”的大型促銷活動，向消費者提供折扣產(chǎn)品。然而，成千上萬的消費者在社交媒體上抱怨平臺抬高價格、取消訂單和庫存不足等問題。盡管Flipkart在線上和線下投入巨額高額，然而結(jié)果是將客流引到競爭對手如Amazon和Snapdeal的網(wǎng)站，因為他們提供了更好的交易。

Flipkart否認(rèn)今年不參與GOSF是與“Big App Sale”活動有關(guān)?！癇ig App Sale活動是我們營銷戰(zhàn)略的一部分，是有別于其他大促的獨立活動?！?Flipkart公司高級主管Mausam Bhatt說，“我們看到移動App用戶量的巨大增長，而且這些增長來自偏遠(yuǎn)地區(qū)。推出移動App的促銷活動對通過移動設(shè)備訪問互聯(lián)網(wǎng)，尋找折扣和優(yōu)惠的用戶來說是個推動?！?/strong>