亞馬遜品牌保護(hù)的那些事

1. 為什么要進(jìn)行品牌登記？

a) 保護(hù)品牌, 防止跟賣。

b) 省下UPC，登記品牌后可以不需要UPC上傳listing。

c) 對(duì)產(chǎn)品擁有更多的控制權(quán)。

d) 申請(qǐng)產(chǎn)品加鎖，防止產(chǎn)品資料被改。

2. 品牌登記的條件和材料？

a) 自有品牌和授權(quán)品牌均可登記。

b) 不同國(guó)家的都可以，包括中國(guó)。

c) 準(zhǔn)備材料

i. 自有品牌：商標(biāo)注冊(cè)受理書(shū)；官網(wǎng)的域名后綴的郵箱。

ii. 授權(quán)品牌：品牌授權(quán)書(shū)（提供模板）

iii. 品牌官網(wǎng)。

3. 如何進(jìn)行品牌登記?

a) 在線填寫(xiě)申請(qǐng)。注冊(cè)過(guò)程重點(diǎn)注意事項(xiàng)說(shuō)明。

b) 上傳帶有l(wèi)ogo的產(chǎn)品圖片。

c) 上傳商標(biāo)受理書(shū) （自有品牌）或品牌授權(quán)書(shū)（授權(quán)的品牌）。

d) 受理成功后24-48小時(shí)內(nèi)，自動(dòng)為登記品牌的產(chǎn)品生成GCID。

品牌登記，可以防止跟賣和被篡改。

https://sellercentral.amazon.com/gp/help/help-page.html/ref=ag_200955930_cont_scsearch?ie=UTF8&itemID=200955930品牌登記的官方名字說(shuō)明。

很多賣家都經(jīng)歷過(guò)：最初賣的是無(wú)品牌且是常見(jiàn)的可采購(gòu)的產(chǎn)品，導(dǎo)致鏈接上去直接被他人跟賣很頭疼。而實(shí)體注冊(cè)商標(biāo)以后，不能直接拿來(lái)投訴，還要在亞馬遜后臺(tái)進(jìn)行品牌登記。

這就是今天的話題：為何要進(jìn)行品牌登記？

1. 為什么要進(jìn)行品牌登記？

a) 保護(hù)品牌，防止跟賣。

眾所周知熱款的listing，很多人會(huì)借你的listing增加自鏈接，增加他們的曝光及流量，那么我們進(jìn)行品牌登記，就是為了防止出現(xiàn)上述的被篡改，及跟賣的現(xiàn)象。

b) 省下UPC，登記品牌后可以不需要UPC上傳listing。

官方UPC是比較貴的。當(dāng)SKU比較多的時(shí)候，那這個(gè)費(fèi)用不多也不少。如果申請(qǐng)品牌之后，上傳所有的產(chǎn)品是可以不用UPC，直接可以在后臺(tái)上傳，后面會(huì)講到具體操作。

c) 對(duì)產(chǎn)品擁有更多的控制權(quán)。

當(dāng)listing被很多人跟賣后，而跟賣家級(jí)別高，或者購(gòu)物車的賣家，你的buy box很低的時(shí)候，他人就有產(chǎn)品編輯權(quán)了。他可以更改你的鏈接和產(chǎn)品資料，比如，增加子鏈接、圖片更改、logoPS掉。若在亞馬遜后臺(tái)登記品牌之后，就可以有效地防止。但也遇到過(guò)頑固的賣家，他們還是可以更改。

d) 申請(qǐng)產(chǎn)品加鎖，防止產(chǎn)品資料被改。

當(dāng)申請(qǐng)品牌之后還是被跟賣的時(shí)候，直接發(fā)case給亞馬遜：由于我店鋪?zhàn)约旱膶Ｓ闷放?，所以其他任何人都不能更改，要求亞馬遜鎖掉更改鏈接的權(quán)限，僅限賣家自己使用。

https://sellercentral.amazon.com/gp/help/help-page.html/ref=ag_200955930_cont_scsearch?ie=UTF8&itemID=200955930這個(gè)link是關(guān)于品牌登記的官方文字說(shuō)明。

2. 品牌登記的條件和材料？

a) 自有品牌和授權(quán)品牌均可登記。

b) 不同國(guó)家的都可以，包括中國(guó)。

c) 準(zhǔn)備材料

i. 自有品牌：商標(biāo)注冊(cè)受理書(shū)；官網(wǎng)的域名后綴的郵箱。

ii. 授權(quán)品牌：品牌授權(quán)書(shū)（提供模板）

iii. 品牌官網(wǎng)。

品牌等級(jí)的條件和材料需要哪些？

誤區(qū)：并不是你做哪個(gè)國(guó)家就需要你注冊(cè)那個(gè)國(guó)家的品牌。

任何一個(gè)國(guó)家注冊(cè)的品牌，都可以在亞馬遜上面申請(qǐng)保護(hù)，而不需要每個(gè)國(guó)家都去注冊(cè)。

如果是自有品牌。要有品牌的受理通知書(shū)和官網(wǎng)的域名。

如果不是自有品牌，是代理商的，則需要提供授權(quán)書(shū)，你同樣可以在亞馬遜后臺(tái)做品牌登記，與自有品牌是一樣的。后續(xù)會(huì)講到自己品牌和代理品牌的申請(qǐng)保護(hù)的步驟，大同小異。

品牌登記的條件：受理通知書(shū)、代理授權(quán)書(shū)、官方網(wǎng)站。用自有官網(wǎng)網(wǎng)站的域名，如果是代理商，那只需要提供授權(quán)書(shū)。如果是自有的官方網(wǎng)站，則需要官網(wǎng)域名為后綴的Email地址進(jìn)行申請(qǐng)。

具體怎么進(jìn)行品牌登記呢？

在線填寫(xiě)一個(gè)表單。https://sellercentral.amazon.com/gp/catalog-brand-application/brand-application-wizard.html/ref=ag_xx_cont_help

3. 如何進(jìn)行品牌登記?

a) 在線填寫(xiě)申請(qǐng)，注冊(cè)過(guò)程重點(diǎn)注意事項(xiàng)說(shuō)明；

b) 上傳帶有l(wèi)ogo的產(chǎn)品圖片；

c) 上傳商標(biāo)受理書(shū) （自有品牌）或品牌授權(quán)書(shū)（授權(quán)的品牌）

d) 受理成功后24~48小時(shí)內(nèi)， 自動(dòng)為登記品牌的產(chǎn)品生成GCID；

在線填單特別注意的事項(xiàng)：

Amazon Brand Registry Enrollment Request

這是第一個(gè)步，品牌的官方網(wǎng)站、描述等等；

需要注意的是圖2紅色標(biāo)記，如果是自有品牌就選擇第一個(gè)，如果是授權(quán)代理就選擇第二個(gè)，品牌要有l(wèi)ogo。

最后一步圖3，選擇你產(chǎn)品的類別，一次只能選一個(gè)，選多個(gè)會(huì)出錯(cuò)，登記品牌的時(shí)候要選擇key attributes，產(chǎn)品的唯一標(biāo)示。關(guān)于免去UPC，如果賣家的產(chǎn)品申請(qǐng)保護(hù)之后，可以用產(chǎn)品名字和key attributes通過(guò)創(chuàng)造文件的方式上傳，注意無(wú)法在后臺(tái)直接添加，要用text文檔上傳。一個(gè)商標(biāo)只能對(duì)應(yīng)一個(gè)key attributes。

圖4，模板里面需要填寫(xiě)的地方用下劃線標(biāo)注了，有些是賣家要填寫(xiě)的，有些是品牌方需要填寫(xiě)的，填寫(xiě)完成后，上傳到后臺(tái)。

我在某次申請(qǐng)的時(shí)候忘記附件上傳，被亞馬遜拒絕了。一定要官網(wǎng)授權(quán)的Email地址。用case說(shuō)是有授權(quán)書(shū)的，不是自己的品牌。通過(guò)之后亞馬遜會(huì)發(fā)郵件給你告之，為你品類的品牌生成一個(gè)GCID。GCID是亞馬遜唯一的編碼，投訴的時(shí)候直接用，亞馬遜就會(huì)知道，你的品牌是已經(jīng)通過(guò)亞馬遜品牌保護(hù)的。

GCID在哪里看?

這個(gè)在business report里面，叫brand performance，會(huì)列出所有的通過(guò)申請(qǐng)保護(hù)的產(chǎn)品，數(shù)據(jù)都會(huì)在那里，見(jiàn)圖5。

key attributes,在現(xiàn)有的listing里面，所有品牌的key attribute一定要填寫(xiě)。一定要是唯一的不能重復(fù)的。

在申請(qǐng)品牌過(guò)程中可能還有一系列要注意，否則會(huì)被亞馬遜拒絕，需要大家共同摸索，

以上的步驟就是品牌登記的過(guò)程，其實(shí)是很簡(jiǎn)單的，但是細(xì)節(jié)決定成??！

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