英國：線上服裝零售日漸成為“主角”

盡管缺乏最為直接的觸摸體驗(yàn)，但網(wǎng)購仍然吸引了很大一部分消費(fèi)者，而且這樣的趨勢仍然在持續(xù)。不過總體而言，目前服裝在線零售占服裝總零售額的比例并不高，但仍舊威脅著實(shí)體店經(jīng)營。

雨果網(wǎng)從英國媒體《問詢報(bào)》8月4日的報(bào)道中獲悉，像navabi.co.uk這樣的時(shí)裝網(wǎng)站，正在加入電商市場的淘金隊(duì)伍當(dāng)中。因?yàn)榉b網(wǎng)購者總是很謹(jǐn)慎，所以目前在線服裝零售的服務(wù)變得更好了。

盡管網(wǎng)購者不能像實(shí)體店購買那樣，第一時(shí)間就能拿到貨，但不得不說網(wǎng)購仍有許多其他的好處。比如，消費(fèi)者可以在網(wǎng)上選定一些尺寸，然后買回家自己慢慢試穿，再將那些尺寸不合適的退還回去。在網(wǎng)購的世界里，沒有熙熙攘攘的人群，不用在更衣室前排隊(duì)，也不用忙著去停車，更沒有導(dǎo)購人員因?yàn)楹ε履悴恍⌒呐獊G價(jià)格標(biāo)簽而一路尾隨。

2012年的一份報(bào)道曾指出，服裝在線零售僅占服裝行業(yè)整體零售的13%，不過這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)很快會(huì)上漲，為什么呢？

因?yàn)槭袌鎏峁┝烁玫臄z影圖片、產(chǎn)品視頻、時(shí)裝畫冊和高質(zhì)量的雜志內(nèi)容，消費(fèi)者可以根據(jù)上面的信息結(jié)合自己的想法，決定到底如何搭配穿些什么。同時(shí)，購物者的評論也有利于刺激在線服裝銷售的增長?，F(xiàn)在越來越多的工具和指南，讓消費(fèi)者懂得如何找到最適合自己的尺碼和顏色，也讓網(wǎng)購大軍變得更加的龐大。

除此之外，閃購和多渠道營銷等都能強(qiáng)化網(wǎng)購的趨勢，比如智能手機(jī)app，公司網(wǎng)站或者是與公司有合作的一些社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等。同時(shí)，零售商也提供平臺(tái)，消費(fèi)者可以上傳自己試穿服裝后的視頻。

為什么越來越多的人會(huì)選擇在線購買服裝呢？除了方便之外，你可以在網(wǎng)絡(luò)上找到許多國際品牌的服飾，這些是你在當(dāng)?shù)厮鶡o法找到的。那些只在網(wǎng)上展示服裝的品牌商，現(xiàn)在也采取措施吸引消費(fèi)者進(jìn)行購買。此外，隨著網(wǎng)購服飾的發(fā)展，零售商正在為一些關(guān)鍵詞而互相競價(jià)，零售商通過獨(dú)特的和創(chuàng)新的方式去吸引和留住客戶。

在線服裝網(wǎng)購熱潮興起的好處是，實(shí)體店不得不將改善購物體驗(yàn)，因?yàn)樗麄冃枰獮榇烁偁幜糇】蛻簟?/strong>無疑，價(jià)格比對將會(huì)變得更加容易，消費(fèi)者可能期望通過更為明智和精明的銷售人員，以及一些專有獨(dú)特創(chuàng)新的商品來獲得更好的實(shí)體店購物體驗(yàn)。同時(shí)，零售商現(xiàn)在也正在通過大數(shù)據(jù)調(diào)整自己的營銷策略迎合消費(fèi)者的購物習(xí)慣。（編譯/雨果網(wǎng) 何志勇）