亞太地區(qū)的移動(dòng)端購(gòu)物很流行

亞太市場(chǎng)獨(dú)特的活力使其成為全球最激動(dòng)人心的移動(dòng)市場(chǎng)。發(fā)展中國(guó)家人口年輕化、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及缺乏固定基礎(chǔ)設(shè)施，這使得智能手機(jī)對(duì)消費(fèi)者的生活非常重要。伴隨著電商市場(chǎng)的逐漸成熟，配套基礎(chǔ)設(shè)施跟進(jìn)完善，消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，移動(dòng)端購(gòu)物將會(huì)越來(lái)越流行。

雨果網(wǎng)從外媒“WARC”7月21日的報(bào)道中獲悉，根據(jù)全球調(diào)查顯示，近一半的移動(dòng)用戶定期進(jìn)行在線購(gòu)物，1/5的消費(fèi)者在進(jìn)店購(gòu)物前會(huì)先上網(wǎng)看看，同時(shí)，調(diào)查也顯示移動(dòng)端購(gòu)物在亞太地區(qū)具有領(lǐng)先地位。

移動(dòng)廣告商BuzzCity與移動(dòng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)合作，調(diào)查了來(lái)自26個(gè)國(guó)家（其中有11個(gè)在亞太地區(qū)）的3590名消費(fèi)者，顯示超過(guò)70%的受訪者選擇移動(dòng)端在線購(gòu)物。據(jù)悉，亞太地區(qū)中32%的消費(fèi)者選擇用移動(dòng)設(shè)備在線購(gòu)物，而用電腦的僅為32%，另外有30%的受訪者表示他們有意考慮嘗試移動(dòng)端購(gòu)物。

在亞太地區(qū)中，馬來(lái)西亞移動(dòng)端購(gòu)物消費(fèi)者占比非常高，達(dá)總?cè)丝诒壤?2%，斯里蘭卡、菲律賓、印度和印尼則分別問(wèn)39%、35%、32%和28%。

BuzzCity（泰國(guó)）經(jīng)理Wararin Phoonuch-Aphai說(shuō)，隨著智能手機(jī)在泰國(guó)目前60%普及率的基礎(chǔ)再次提高，預(yù)計(jì)廣告商將會(huì)在數(shù)字運(yùn)營(yíng)方面投入更多，以強(qiáng)化與消費(fèi)者的聯(lián)系。但她也警告稱，越來(lái)越多的消費(fèi)者遠(yuǎn)離實(shí)體店購(gòu)物。

據(jù)介紹，相比2013年有13%的消費(fèi)者為求更好交易離開(kāi)實(shí)體店選擇在線購(gòu)物，今年這個(gè)數(shù)字將上升至22%。另外27%的受訪者表示，他們?cè)趯?shí)體店里找不到他們想要購(gòu)買(mǎi)的東西，但這個(gè)數(shù)字在去年僅為14%。

“雖然越來(lái)越少的消費(fèi)者會(huì)選擇實(shí)體購(gòu)物，但這并不意味著‘移動(dòng)端購(gòu)物優(yōu)先就是移動(dòng)端唯一’”BuzzCity首席執(zhí)行官Dr KF Lai警告說(shuō)，“消費(fèi)者正在改變他們的購(gòu)物方式，變得更為復(fù)雜且還將繼續(xù)發(fā)展下去。從調(diào)查可以看出，在傳統(tǒng)品牌以及營(yíng)銷人員通過(guò)數(shù)字媒體保持信息相關(guān)性方面，移動(dòng)端購(gòu)物有著潛在的推動(dòng)作用。”（編譯：何志勇）

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