根據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳最新數(shù)據(jù)，家電產(chǎn)品以53.7%的線上滲透率成為韓國(guó)電商市場(chǎng)滲透率最高的品類(lèi)，首次突破50%大關(guān)。這一數(shù)據(jù)反映出韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)高價(jià)耐用品線上購(gòu)買(mǎi)行為的顯著轉(zhuǎn)變。 市場(chǎng)分析顯示，疫情成為推動(dòng)線上消費(fèi)的重要催化劑。四年來(lái)，家電產(chǎn)品線上滲透率實(shí)現(xiàn)15.5個(gè)百分點(diǎn)的躍升，從38.2%增長(zhǎng)至53.7%。在家電品類(lèi)之后，家具（49.7%）、圖書(shū)文具（49.3%）、鞋類(lèi)箱包（39.9%）、化妝品（37.4%）和服裝（31.8%）依次排列。 值得注意的是，不同品類(lèi)呈現(xiàn)差異化發(fā)展態(tài)勢(shì)。大件商品如家電和家具在線上渠道表現(xiàn)突出，主要得益于電商平臺(tái)提供的價(jià)格優(yōu)勢(shì)、詳盡的產(chǎn)品參數(shù)對(duì)比和真實(shí)的用戶(hù)評(píng)價(jià)體系。這些因素有效滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)高價(jià)商品購(gòu)買(mǎi)決策的信息需求。 與此同時(shí)，服裝品類(lèi)正經(jīng)歷明顯的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。雖然傳統(tǒng)線下試穿習(xí)慣仍然存在，但AI智能推薦、高效物流配送和完善的退換貨政策等創(chuàng)新服務(wù)，正在改變年輕消費(fèi)群體的購(gòu)物方式，推動(dòng)線上滲透率穩(wěn)步提升。 目前，韓國(guó)電商生態(tài)已發(fā)展出高度個(gè)性化、便捷化的特征，在商品信息展示、用戶(hù)互動(dòng)體驗(yàn)和配送服務(wù)等方面持續(xù)優(yōu)化，對(duì)傳統(tǒng)零售模式形成有力競(jìng)爭(zhēng)。預(yù)計(jì)未來(lái)線上購(gòu)物將在更多商品品類(lèi)中實(shí)現(xiàn)滲透率突破。

Numerator最新調(diào)查顯示，74%的美國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃在5月11日慶祝母親節(jié)，其中58%的受訪者預(yù)算控制在25至100美元之間，反映出節(jié)日支出的普遍理性化。 其中，89%的慶祝者計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)禮物，最受歡迎的品類(lèi)為鮮花或植物（52%），其次為禮品卡（36%）、水療或美容產(chǎn)品（20%）、珠寶（19%）及服裝（16%）。Z世代表現(xiàn)突出，50%愿意贈(zèng)送禮物，遠(yuǎn)超全美平均水平（33%），且購(gòu)買(mǎi)節(jié)日裝飾品的概率是其他群體的3.5倍。嬰兒潮一代偏好禮品卡（45%），而千禧一代更青睞水療或美容產(chǎn)品（29%）。 美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（NRF）預(yù)測(cè)，2025年母親節(jié)總支出將達(dá)341億美元，較去年的335億美元小幅上升，但低于2023年創(chuàng)下的357億美元紀(jì)錄，進(jìn)一步印證消費(fèi)者個(gè)體層面的節(jié)制傾向。

2025年以來(lái)，俄羅斯貨幣（盧布）穩(wěn)步升值，帶動(dòng)了俄國(guó)跨境在線貿(mào)易顯著增長(zhǎng)，Wildberries數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月和2月GMV同比增幅分別達(dá)29%和28%，總交易額達(dá)490億盧布，中國(guó)成為主要供應(yīng)國(guó)之一，占比達(dá)20%。 受全球貿(mào)易戰(zhàn)影響，客單價(jià)均有小幅提升，但消費(fèi)熱情不減。傳統(tǒng)熱銷(xiāo)品類(lèi)如電子產(chǎn)品需求略有下降，但美妝個(gè)護(hù)訂單飆升，如Lamoda平臺(tái)口腔護(hù)理、護(hù)膚品銷(xiāo)量增長(zhǎng)超35%；Wildberries香水訂單量增長(zhǎng)81%，本土美容護(hù)理增長(zhǎng)42%。 同時(shí)，4月以來(lái)，俄羅斯戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、園藝用品持續(xù)走俏，Wildberries運(yùn)動(dòng)鞋品類(lèi)銷(xiāo)量同比（去年同期）飆升63%，自行車(chē)及騎行裝備增長(zhǎng)29%。在露營(yíng)裝備中，睡袋銷(xiāo)量增長(zhǎng)25%、帳篷需求環(huán)比（3月份）激增86%，燒烤設(shè)備（+14%）、溫室（+28%）、灌溉系統(tǒng)（+36%）和園藝工具（+58%）均呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。 相關(guān)品類(lèi)跨境賣(mài)家可適當(dāng)調(diào)整布局，把握俄國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)，找準(zhǔn)入局機(jī)會(huì)。