韓國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)占比超50%，高價(jià)耐用品線上滲透率飆升
家具家居品類手冊(cè)
品類出海指南
2025-05-07 16:45
根據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳最新數(shù)據(jù)，家電產(chǎn)品以53.7%的線上滲透率成為韓國(guó)電商市場(chǎng)滲透率最高的品類，首次突破50%大關(guān)。這一數(shù)據(jù)反映出韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)高價(jià)耐用品線上購(gòu)買行為的顯著轉(zhuǎn)變。
市場(chǎng)分析顯示，疫情成為推動(dòng)線上消費(fèi)的重要催化劑。四年來，家電產(chǎn)品線上滲透率實(shí)現(xiàn)15.5個(gè)百分點(diǎn)的躍升，從38.2%增長(zhǎng)至53.7%。在家電品類之后，家具（49.7%）、圖書文具（49.3%）、鞋類箱包（39.9%）、化妝品（37.4%）和服裝（31.8%）依次排列。
值得注意的是，不同品類呈現(xiàn)差異化發(fā)展態(tài)勢(shì)。大件商品如家電和家具在線上渠道表現(xiàn)突出，主要得益于電商平臺(tái)提供的價(jià)格優(yōu)勢(shì)、詳盡的產(chǎn)品參數(shù)對(duì)比和真實(shí)的用戶評(píng)價(jià)體系。這些因素有效滿足了消費(fèi)者對(duì)高價(jià)商品購(gòu)買決策的信息需求。
與此同時(shí)，服裝品類正經(jīng)歷明顯的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。雖然傳統(tǒng)線下試穿習(xí)慣仍然存在，但AI智能推薦、高效物流配送和完善的退換貨政策等創(chuàng)新服務(wù)，正在改變年輕消費(fèi)群體的購(gòu)物方式，推動(dòng)線上滲透率穩(wěn)步提升。
目前，韓國(guó)電商生態(tài)已發(fā)展出高度個(gè)性化、便捷化的特征，在商品信息展示、用戶互動(dòng)體驗(yàn)和配送服務(wù)等方面持續(xù)優(yōu)化，對(duì)傳統(tǒng)零售模式形成有力競(jìng)爭(zhēng)。預(yù)計(jì)未來線上購(gòu)物將在更多商品品類中實(shí)現(xiàn)滲透率突破。
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