分析：在線家庭用品購(gòu)物平臺(tái)wayfair.com流量分析

一．Wayfair.com網(wǎng)站概況

在線家庭用品購(gòu)物平臺(tái)WayFair，是美國(guó)的一家致力于家庭用戶和家庭電器的中檔家具為主的在線購(gòu)物電商。

目前，Wayfair.com的日訪問(wèn)量達(dá)到了WayFair在 2002 年 8 月由 Niraj Shah 和 Steve Conine 共同創(chuàng)辦，當(dāng)初只是一家叫 CSN 的小店。CSN 運(yùn)營(yíng)著一個(gè)網(wǎng)址為racksandstands.com的網(wǎng)站，專門賣一些儲(chǔ)藏和家庭娛樂(lè)的家具。后來(lái) CSN 逐步建立了多個(gè)網(wǎng)站來(lái)賣其他的家庭用品和家具。

二．Wayfair.com流量數(shù)據(jù)

1.總流量

2014年5月份的總體流量：平均35W/day的訪問(wèn)量，平均停留時(shí)間為5-6分鐘，平均瀏覽頁(yè)面數(shù)為5-6，網(wǎng)站跳出率為35%。

下圖為2013.6-2014.5wayfair.com總體流量變化圖：

在2013.6-2014.5期間wayfair.com的流量渠道占比：直接訪問(wèn)流量占比32%，搜索流量占比35%，引薦流量占比21%，其他流量占比12%；主要流量來(lái)源為美國(guó)。

下圖為2013.6-2014.5各渠道流量占比趨勢(shì)圖：

2.國(guó)家流量比例

wayfair.com的國(guó)家流量目前覆蓋215個(gè)國(guó)家，主要流量來(lái)源為美國(guó)，占比91%。

3.域名搜索

目前wayfair.com的域名搜索占搜索流量比重的4.7%，為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了平均6.6K/day的流量。

4各渠道對(duì)比

2014年5月份各渠道占比如下圖：

其中直接訪問(wèn)流量占比32%，搜索流量占比40%，引薦流量占比21%，其他流量占比7%

5.搜索渠道

2014年5月wayfair.com的搜索渠道流量占比40%，搜索渠道平均每天為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了14萬(wàn)的流量。

下圖為2014.5搜索渠道流量分布情況，其中自然搜索流量占比80%，付費(fèi)搜索流量占比20%；常規(guī)搜索占比90%，圖片搜索占比8.5%。

6.社交渠道

目前社交渠道流量占總流量比重的2.5%，社交渠道平均每天為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了8.75K的流量。

下圖↓為2013.6-2014.5間社交渠道流量構(gòu)成，涉及7358個(gè)社交頁(yè)面，其中Facebook占比85%，Pinterest占比8.5%，Youtube占比2.5%，其他社交渠道占4%。

下圖↓為5月份社交渠道的流量構(gòu)成，涉及534個(gè)社交頁(yè)面，其中Facebook占比75%，Pinterest占比18%，Youtube占比2.3%，其他社交渠道占比4.7%。

7.引薦流量

5月份的引薦流量占比21%，平均為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了7.35W/day的流量。

下圖↓為2013.6-2014.5間引薦流量的流量變化圖：

由上圖，我們可以知道wayfair.com的最近引薦流量主要來(lái)自：

Amazon.com（亞馬遜美國(guó)站）

Bizrate.com（比較購(gòu)物搜索引擎）

Shareasale.com（聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)）

Ebay.com（易趣網(wǎng)）

Nextag.com（比較購(gòu)物搜索引擎）

如果你對(duì)wayfair.com有什么自己的見(jiàn)解，歡迎分享你的觀點(diǎn)和看法。

【小貼士】以上數(shù)據(jù)及觀點(diǎn)由“比鄰互動(dòng)”提供，不代表雨果網(wǎng)的立場(chǎng)。請(qǐng)關(guān)注比鄰互動(dòng)官方QQ（1664978948)或者微信號(hào)(laofu201221)。

歡迎關(guān)注外貿(mào)行業(yè)第一微信號(hào)【cifnews】