如何化腐朽為神奇- 電商升級發(fā)展之路

在618國美大促活動上線后不到1個小時，彩電、空調、冰箱、洗衣機四大品類整體銷售數(shù)量便超過50000臺，僅用1小時就完成了去年618全天的交易額。這就是國內電子商務的魔力。

TRUEMAN是中國本土原創(chuàng)的奢侈品品牌，國內生產成本不過500元人民幣，在國內售價也就在2000元左右，在瑞士外貿網上竟售價1000美元！這就是跨境貿易電子商務的魔力。

當各大傳統(tǒng)企業(yè)后悔當初沒有在08年電商行業(yè)剛起步時吃到第一口蛋糕，但在近年來國際電商市場的快速發(fā)展和傳統(tǒng)外貿出口逐漸走緩的全球經濟形勢下，更加讓他們堅信：品牌電商化之路勢在必行，傳統(tǒng)品牌要么上網，要么被上網。

然而問題是：傳統(tǒng)企業(yè)盡管有著借力供應鏈、產業(yè)鏈管理等優(yōu)勢，但缺乏創(chuàng)造品牌上升的知識，缺乏線上線下整合的經驗，缺乏第三方國際物流助力，要進軍成為頂級電商，談何容易? 但只要學會多方資源整合，將中國制造轉型升級適應新型外貿藍海市場，稱霸全球？完全有可能！

2014年6月27日的下午，多方高手齊聚于由深圳市貿促委和深圳國際商會主辦，出口易榮譽承辦的2014年跨境B2C電子商務發(fā)展新趨勢高峰論壇，分享著各自在國際電子商務發(fā)展中的實踐，并著力探討了如何利用電子商務的新型貿易手段，助力“中國制造”實現(xiàn)海外直銷并升級為“中國品牌”。

本屆大會繼續(xù)作為緊扣行業(yè)發(fā)展重點，集中研究了傳統(tǒng)企業(yè)與電商的深度融合、跨境電子商務的示范探索、移動電子商務的創(chuàng)新業(yè)態(tài)、物流行業(yè)的發(fā)展機遇等國內外電子商務熱點。同時，大會聚合電商行業(yè)精英進行“頭腦風暴”，從電商行業(yè)發(fā)展趨勢的預判到電商格局革新變化的動向，讓電商企業(yè)清楚了解最新的行業(yè)動態(tài)，指導企業(yè)抓住最新的發(fā)展機遇。

深圳貿促委領導在會上介紹了深圳貿促委、深圳國際商會的有關情況，同時也展示了深圳市就積極推進跨境電子商務貿易發(fā)展、招商引資、舉辦跨境電商相關展會等方面的積極開展。

深圳市前海管理局深圳市前海管理局保稅港區(qū)管理處劉曉處長更詳細地介紹了前海深港現(xiàn)代服務業(yè)合作區(qū)有三大優(yōu)勢：一是跨境優(yōu)勢，前海有著獨特的區(qū)位優(yōu)勢，跨境貸也有很大的融資便利；二是成本優(yōu)勢，前海即將引進香港移動通訊信號，即香港跟前海在資費上將是一個標準；三是前海優(yōu)惠幅度大,市場業(yè)務多樣化。

如今，全國企業(yè)應用電子商務已蔚然成風。但企業(yè)在“觸網”過程中，經常會遇到以下品牌定位和數(shù)據(jù)化運營兩大難題。要如何解決，參會的行業(yè)巨頭也做了相應的指引。

論壇承辦方廣州出口易（www.chukou1.com）M2C供銷平臺總監(jiān)高燦提出，“雖然中國是世界的工廠，但是在InterBrand推出的2013年全球最佳品牌排行榜中，一個中國品牌都沒有。中國人做品牌任重而道遠，特別是做立足海外市場的品牌。而跨境電商是新渠道，是中國品牌走向世界的新希望。”中小企業(yè)做外貿電商，一定要有品牌意識。物美價廉是外貿電商打開海外市場的一個重要切入點，在這種模式下生存沒有問題，但是在未來發(fā)展里前景堪憂，因為缺少關懷客戶感受和品牌升級，只靠產品質量和價格不足以打長久戰(zhàn)。制造業(yè)的轉移只是時間問題，到時候中國企業(yè)的低成本優(yōu)勢將喪失殆盡。如果未來中國企業(yè)手里沒有品牌和渠道，還能有什么呢？

谷歌大中華區(qū)渠道業(yè)務事業(yè)部南區(qū)總經理楊洛偉也同意高燦對國內企業(yè)品牌現(xiàn)狀的看法。他表示國際電子商務雖是一個很好的機遇，但顯然對于中國制造而言，企業(yè)們還沒有發(fā)揮好自己的優(yōu)勢。同時他給廣大企業(yè)提了兩個關于出口營銷的建議：一是必須要以寬廣的視野看待全球性經濟市場的發(fā)展；二是必須要利用更多樣的營銷方式耕耘品牌的發(fā)展。

當然，有上乘的產品質量，優(yōu)質的銷售服務，國際的品牌營銷，必須還要有一流的電商平臺,如出口易M2C(manufactures 2 Consumer)供銷平臺。而作為論壇嘉賓的速賣通賣家運營總監(jiān)嚴峻在會上就全球貿易與電商格局，講解了國內的傳統(tǒng)品牌、線上品牌以及外貿工廠，如何利用多方電子平臺把自家品牌走出去，把貨賣到國外的商戶手中。

然而，由于我國還處在電子商務發(fā)展的初級階段，人們往往把注意力集中在信息流、資金流和商流的電子化上，忽視了物流的電子化過程，從而制約了電子商務的發(fā)展。深圳市郵政國際小包局局長徐艷蕓提醒道：物流只是交易的一個組成部分，但卻是商品和服務價值的最終體現(xiàn)，“以顧客為中心”的價值實現(xiàn)最終體現(xiàn)在物流上。

綜合經濟全球化、貿易自由化和信息現(xiàn)代化步伐的現(xiàn)狀，得到一個毋庸置疑的結論：2014年將是移動互聯(lián)網深入發(fā)展的一年。目前，人們已經逐漸意識到了融合移動通信技術的電子商務將具有更大的潛力，移動電子商務正以其空前無比的生命力推動著國民經濟和世界經濟躍上一個新臺階。出口易，作為2014年廣州市首批跨境貿易電子商務試點企業(yè)之一，亦是跨境電商服務商中首家獲得國家高新技術企業(yè)稱號的企業(yè)，早已積極響應著中國傳統(tǒng)企業(yè)轉型升級、樹立“中國品牌”的號召, 邁著堅定的步伐，走在世界跨境電商前沿！

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